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[行业解读] 办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

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廖显叶 发表于 2016-12-2 12:48:54
202 11

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今年网络最热资源莫过于直播,各家线上争抢直播流量的同时,线下也有一些有趣的现象,网络媒体纷纷在线下影展上发力即是其中之一。
平遥国际摄影年展,新浪图片推介摄影师真人秀《拍照吧,少年》;网易在连州举办《不只是看客》摄影展为其聚集大量专业摄影师后;甚至,今日头条也通过旗下图虫网打造《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖,并落地北京国际摄影周。
此外,腾讯图片《交界线·腾讯影像力摄影展》落地2016连州国际摄影年展。腾讯这次影展的命名很有意思——“交界线”。这个词的解释是:灰部和暗部的交界部分。它看起来是一条线,实际上是一个面。对此用以寓意:人们善辨明暗,却常常将中间地带的混沌理所当然看作一条线。只有越过光影,将目光持续地投向幽深之处,才能捕捉到这片瞬息万变的灰。

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

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办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户
《交界线·腾讯影像力摄影展》展厅

而这个词用在行业中,则表明在资讯“下半场”,各大新闻客户端正在抢夺“交界线”中间用户——他们对某一平台并无太多的好感度,而内容是吸引他们的最重要手段。
所以,从网络资讯平台“分心”线下影展,反映出富媒体时代,优质内容愈发有价值,各家都在布局内容的“交界线”,以期“点亮”更多用户,让自己的平台拥有更大的“亮面”(市场份额)。
一举多得的线下影展
线上平台玩起线下影展拥有诸多好处。
践行“信息服务为王”的需要。在互联网媒体时代,真正的王者需要具有内容、渠道、技术平台、运营和管理等的综合能力,这就要求媒体从内容提供商转变为信息服务商,践行“信息服务为王”。对于互联网媒体来说,渠道、技术平台、运营和管理能力都很强,而内容相对来说是短板。因此,腾讯、网易、新浪等老牌网络资讯平台即使已经有良好口碑和稳定用户,仍纷纷采取各种手段布局多元内容产业,以提升自身的核心竞争力。
提升用户体验的需要。纵观互联网媒体的发展历史,就是通过免费的、海量的内容来聚集数以亿计的用户的过程。毫无疑问,内容在提升用户的体验并沉淀用户方面起着不可替代的作用。虽然,用户资讯阅读的方式和喜好早已改变,读图时代跑步进入移动视频时代,但并不意味着图片已经失去价值。图片作为最普遍的影像资讯载体,仍旧占有庞大的用户群体,且已经衍生出新闻摄影等相关专业支系,能更好的满足用户长尾需求。因此不难理解,网络资讯平台为何对线下影展感兴趣,综合布局资讯内容才能求得更好的发展。
实现线上线下有机互动的需要。O2O是互联网媒体运营的重要手段,在用户线上需求高涨的同时,对线下实体体验的需求也快速增长,这就需要互联网媒体不仅重视线上发展也重视线下落地。近年来,互联网媒体频频举办各种线下活动,在更好地顺应这种趋势。同时,通过线下活动对专业领域人群的定向曝光,以加深自身内容和品牌的影响力。
以连州国际摄影年展为例,至今已举办了11届,被行业公认为中国最具专业水准的摄影节,在目前国内的各大摄影节中最为学术和专业,为中国摄影立起了一个新的标杆,也是各媒体发酵影响力的阵地。所以,腾讯、网易等各家才会不遗余力的投入,将其线上的专业内容带到了专业摄影师、策展人、编辑群体的面前,收获业内的权威认可。

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

观展者在“生”主题作品下讨论

所以,这次影展成为一次高性价比流量入口。
厮杀优质内容抢占“交界线”用户
举办影展只是各家的一个举措,各家在优质内容方面也是不遗余力。
内容更加值钱且拥有想象力:2015年腾讯与NBA签订了5年5亿美元的大合同,创下了网络媒体的多个历史。腾讯围绕着这个明星IP进行了视频、游戏、外围等多元开发,带来的是蜂拥而至的用户和真金白银。
而在这之后,腾讯还与美国著名媒体ESPN达成战略合作:在日常NBA直播时,腾讯体育将有权播出ESPN的现场采访和嘉宾分析;ESPN与腾讯体育联合制作一档聚焦NBA的周播脱口秀;ESPN将为腾讯体育提供足球、篮球方面的专栏内容;腾讯体育得到ESPN授权的NCAA篮球和橄榄球视频版权;ESPN目前现有的极限赛事视频版权,也将授予腾讯体育共享……这背后都基于腾讯精品战略,服务于内容为王这么一个朴实的道理。
大力打造各自的精品栏目:无论是腾讯新闻的网红《新闻哥》、《今日话题》、《存照》……还是网易新闻的《每日轻松一刻》、《另一面》、《身边》、《数独》。这些栏目都带来了大量的粉丝,成为新的流量入口。
以新闻哥为例,这是一档趣味类新闻栏目,强调“换个姿势看新闻”!凭借有趣的话题、接地气的麻辣点评,新闻哥一直都是网民最喜爱的栏目之一。腾讯新闻中“新闻哥”栏目订阅人数高达717万,被网友戏称为精品栏目中的“一哥”!其在微信公众号上,粉丝早已突破300万,每个月都会有好几篇文章突破100万阅读,甚至达到200万、300万。而能够取得这样的成绩,最重要的原因是优质原创。
加强生态环境方面的建设:无论是腾讯新闻的企鹅媒体平台、今日头条的头条号还是搜狐公众平台,都在砸海量资源扶持自媒体人,进而促进更多优质内容产出。
这些做法无疑是很有价值的。以图片为例,企鹅媒体平台摄影类账号总阅读数过1000w账号共10个,100w账号74个;摄影类单篇文章共产生了1338篇10w+,171篇100w+,9篇1000w+;由职业摄影人薄高鹏打造的摄影类自媒体——微言薄语企鹅号,在短短的几个月内就实现了企鹅号阅读量破亿。
可以看到,各家在优质内容方面的比拼将贯穿资讯平台竞争的“下半场”。现在看来腾讯新闻占据了一个较好的身位。根据数太奇大数据研究中心发布的《2016年10月新闻媒体健康度研究报告》显示,腾讯新闻在媒体覆盖度、媒体公信力、内容影响力、思想性、事件传播影响力、品牌口碑6项单项指标和健康度综合指标都居于首位。
从长远来看,未来竞争态势如何尚不可知,这需要更多的考量各家在内容及内容生态方面的投入。从这点来看,未来将成为内容“交界线”之战。
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丶青涩的橘子 发表于 2016-12-2 14:37:29
鸳鸳相抱何时了,鸯在一边看热闹。  
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逝去的流年 发表于 2016-12-2 14:39:18
和谐校园里,骑自行车的也许是位博导,而开奔驰的则可能是个后勤……
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忆翠 发表于 2016-12-3 02:58:08
阅!谢谢分享
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wjysykws 发表于 2016-12-3 03:11:03
最近病院在打折!?
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olbti464 发表于 2016-12-3 03:11:08
我在外边都用手机上来酷辣虫顶廖显叶!
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butong 发表于 2016-12-3 03:11:16
好,很好,非常好!
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Jin22 发表于 2016-12-3 03:21:22
所有的男人生来平等,结婚的除外。  
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bdgw2tDt 发表于 2016-12-20 10:22:53
再过一遍。。。
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狐狸1 发表于 2016-12-20 10:22:58
1v1飘过
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