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[行业解读] 办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户

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廖显叶 发表于 前天 12:48
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今年网络最热资源莫过于直播,各家线上争抢直播流量的同时,线下也有一些有趣的现象,网络媒体纷纷在线下影展上发力即是其中之一。
平遥国际摄影年展,新浪图片推介摄影师真人秀《拍照吧,少年》;网易在连州举办《不只是看客》摄影展为其聚集大量专业摄影师后;甚至,今日头条也通过旗下图虫网打造《街拍中国》摄影师真人秀、金镜头摄影奖,并落地北京国际摄影周。
此外,腾讯图片《交界线·腾讯影像力摄影展》落地2016连州国际摄影年展。腾讯这次影展的命名很有意思——“交界线”。这个词的解释是:灰部和暗部的交界部分。它看起来是一条线,实际上是一个面。对此用以寓意:人们善辨明暗,却常常将中间地带的混沌理所当然看作一条线。只有越过光影,将目光持续地投向幽深之处,才能捕捉到这片瞬息万变的灰。

办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户-1 (北京国际,新浪图片,腾讯图片,真人秀,好感度)



办影展、真人秀……资讯平台多元布局抢夺“交界线”用户-2 (北京国际,新浪图片,腾讯图片,真人秀,好感度)
《交界线·腾讯影像力摄影展》展厅

而这个词用在行业中,则表明在资讯“下半场”,各大新闻客户端正在抢夺“交界线”中间用户——他们对某一平台并无太多的好感度,而内容是吸引他们的最重要手段。
所以,从网络资讯平台“分心”线下影展,反映出富媒体时代,优质内容愈发有价值,各家都在布局内容的“交界线”,以期“点亮”更多用户,让自己的平台拥有更大的“亮面”(市场份额)。
一举多得的线下影展
线上平台玩起线下影展拥有诸多好处。
践行“信息服务为王”的需要。在互联网媒体时代,真正的王者需要具有内容、渠道、技术平台、运营和管理等的综合能力,这就要求媒体从内容提供商转变为信息服务商,践行“信息服务为王”。对于互联网媒体来说,渠道、技术平台、运营和管理能力都很强,而内容相对来说是短板。因此,腾讯、网易、新浪等老牌网络资讯平台即使已经有良好口碑和稳定用户,仍纷纷采取各种手段布局多元内容产业,以提升自身的核心竞争力。
提升用户体验的需要。纵观互联网媒体的发展历史,就是通过免费的、海量的内容来聚集数以亿计的用户的过程。毫无疑问,内容在提升用户的体验并沉淀用户方面起着不可替代的作用。虽然,用户资讯阅读的方式和喜好早已改变,读图时代跑步进入移动视频时代,但并不意味着图片已经失去价值。图片作为最普遍的影像资讯载体,仍旧占有庞大的用户群体,且已经衍生出新闻摄影等相关专业支系,能更好的满足用户长尾需求。因此不难理解,网络资讯平台为何对线下影展感兴趣,综合布局资讯内容才能求得更好的发展。
实现线上线下有机互动的需要。O2O是互联网媒体运营的重要手段,在用户线上需求高涨的同时,对线下实体体验的需求也快速增长,这就需要互联网媒体不仅重视线上发展也重视线下落地。近年来,互联网媒体频频举办各种线下活动,在更好地顺应这种趋势。同时,通过线下活动对专业领域人群的定向曝光,以加深自身内容和品牌的影响力。
以连州国际摄影年展为例,至今已举办了11届,被行业公认为中国最具专业水准的摄影节,在目前国内的各大摄影节中最为学术和专业,为中国摄影立起了一个新的标杆,也是各媒体发酵影响力的阵地。所以,腾讯、网易等各家才会不遗余力的投入,将其线上的专业内容带到了专业摄影师、策展人、编辑群体的面前,收获业内的权威认可。

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丶青涩的橘子 发表于 前天 14:37
鸳鸳相抱何时了,鸯在一边看热闹。  
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逝去的流年 发表于 前天 14:39
和谐校园里,骑自行车的也许是位博导,而开奔驰的则可能是个后勤……
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忆翠 发表于 昨天 02:58
阅!谢谢分享
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wjysykws 发表于 昨天 03:11
最近病院在打折!?
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olbti464 发表于 昨天 03:11
我在外边都用手机上来酷辣虫顶廖显叶!
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butong 发表于 昨天 03:11
好,很好,非常好!
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Jin22 发表于 昨天 03:21
所有的男人生来平等,结婚的除外。  
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