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[移动电商] 支付宝做社区不行 网络社区究竟行不行?

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sqwlp 发表于 3 天前
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互联网的主要盈利模式有电商、游戏、广告,游戏领域显然不是网络社区所擅长的,而电商和广告则成为社区的主要盈利点。用户之所以逃离百度贴吧,很大程度上和贴吧丧心病狂的广告有关,贴吧的广告数量多且垃圾。所以其他社区应该吸取贴吧的教训,做到内容与广告的精准匹配,这样既能提升广告的质量,同时还能满足用户的需求。
尽管大多数人都鄙视广告这一简单且粗俗不堪的盈利模式,可广告已经成为互联网的重要盈利模式之一,广告主之所以还投放,说明互联网广告还是有效果的,不能单纯以个人喜好来评判广告的是非问题,在变现手段上,要变出花儿来很难,可要做到极致,却是可以的,而社区就应该做到这种极致,极致的完美匹配。

支付宝做社区不行 网络社区究竟行不行?-1 (百度贴吧,网络社区,互联网,支付宝,广告主)

用户愿意在社区里消耗盈余时间,且愿意花费足够的时间在社区内贡献大量内容,是社区可行的主要原因,虽然盈利模式显得不那么酷,但只要匹配做到了,用户们不介意,总归会成为一门不错的生意。
社区的两大天花板
社区的天花板有两个方面,一是用户自身的成长,如何让用户能够随着年龄的增长,长期使用;二是营收增长。


支付宝做社区不行 网络社区究竟行不行?-2 (百度贴吧,网络社区,互联网,支付宝,广告主)

要想对用户能够精准分析,首先就得要求用户的使用时长足够长,这样平台才能对用户的信息进行精准分析,从而让广告的匹配精准性更强,广告有效果了,才能提升平台的议价能力以及吸收更多广告主加入的能力。可用户随着年龄的增长,会逐渐逃离社区,这个在母婴类社区里表现的最为明显,一旦用户的需求已经完全达到以后,社区的价值就荡然无存,离开是正常现象,可这对于社区方面来说,损失是巨大的。
营收方面,电商的顶峰是阿里、京东和苏宁,而广告的顶峰则是BAT,网络社区要想像滴滴、今日头条一样从巨头的缝隙里长成巨头,断无可能,但若是“小而美”地活着,却是非常容易的。可社区的故事又离不开资本的支持,而资本市场却喜好BAT的故事,社区的故事显得太小了,毕竟,整个市场估值达10亿美金的企业就上百家,而社区要想依靠广告、电商两大模式达到这个估值,并不容易,电商和广告的营收增长,是非常缓慢的,而缓慢,不为投资人所好。
移动互联网时代的社区有一大明显特征,女性社区发展迅速,美柚、她社区、大姨吗、辣妈帮这些都是女性社区为主,而男性社区反而很少,因为有盈余时间的女性数量是要大于男性的,且女性更钟爱社区的休闲方式。
随着天涯、猫扑们的落寞,以及百度贴吧的堕落,社区似乎在移动互联网上彻底被大众们“放弃”。李彦宏在乌镇互联网大会上提到称,移动互联网的红利已经结束;李开复在亚杰商会12周年庆典也提到称移动互联网的红利已经过去了。IDC的数据显示,2016年全球智能手机出货量的增速仅为0.6%,相比较去年而言,严重下滑。无论是终端,还是环境,都说明移动互联网整体的变数已经越来越难出现。
社区,也许能成为这股僵流中的小变数吧,当然,不会很大,只是,正常生长已经足够了,要降低互联网出现BAT这类巨头的期望值,跟真正的社区相比,支付宝的社区真的太弱。
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