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互联网、科技极客的综合动态。

[科技] 对话王高飞:微博和阿里、头条、网红的关系

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mqwou 发表于 5 天前
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  在中国百亿美金市值的互联网公司中,微博比较独特。这个独特体现在,从明星级产品到增速放缓遭受质疑,再重新回到行业中心舞台,微博七年多来的发展轨迹几乎没有先例。
  在掌管百亿美金市值互联网公司的CEO中,微博的王高飞也有独特的气质。这个独特体现在,他喜欢在社交网络上表达自己的战略观点,主阵地不用说是自家的微博。而且,相比其他刻意风轻云淡、远离群众的百亿美金公司CEO(有些小公司CEO也染上了这种莫名其妙的“大佬幻想症”),他和你交流时也不云山雾罩,不讲情怀、故事、价值观那些,而是直言不讳,甚至愿意加你的微信。这些特质,都让他成了一个理想的采访对象。
  在中国互联网江湖,从业者、媒体到VC都有一组心照不宣的等级线:市值十亿、百亿、千亿美金。我粗浅地分成,十亿美金量级(通常也上市了),算有了字号,譬如迅雷、猎豹等;百亿美金量级,就是平台级公司了,譬如京东、360;千亿美金量级,那必须是生态型公司,譬如腾讯、阿里巴巴。
  其中,百亿美金是一个“鲤鱼跃龙门”的重要分界点。实际上,在2010年移动互联网大爆发之前(想想也就六年,真快!),也就BAT三巨头市值超越百亿美金。在这几年凡是市值超越百亿美金的互联网公司无不引以为豪,媒体按例也都是要做深度的。
  一个多月前的10月18日,微博市值(113亿美元)首次超越美国Twitter(112亿美元),一度摸高至125亿美元。我从年初就看好微博,也写了文章分析(详见FT特稿《Twitter衰落与微博中兴》)。对于微博的未来,与股东阿里巴巴的关系、投资秒拍的战略考量、与今日头条推荐引擎等的竞争,都是业界非常关心的热点话题。
  带着这些问题,最近我和王高飞进行了深度交流。对话干货很多,我用心地整理了以下要点,以回馈多年来支持我的读者。
  

对话王高飞:微博和阿里、头条、网红的关系-1 (阿里巴巴,中国互联网,SEO服务,价值观,腾讯)

  阿里是微博的最大客户:战略协同才是最好的投资
  王冠雄:我看了微博的最新财报,来自阿里收入的占比从最高时候的40%降到了5.3%。阿里是中国互联网营收最强的公司,这么大的金主而且也是微博股东,为什么双方收入都在增长的同时,反而阿里收入在微博的占比下降这么多?
  王高飞:首先,阿里现在还是我们最大的客户,四季度因为有“双11”广告投放会增多,全年可能会占微博将近10%的收入。阿里在外部营销合作最多的媒介平台,微博也是其中之一。
  从业务角度来看,阿里投在微博的广告主要有两个部分,一个是阿里巴巴自身的品牌广告,还有一个是阿里妈妈广告,后者前两年占的比例比较大。今年,微博上来自于阿里妈妈部分的广告降低了,但天猫的投放量相对来讲比较稳定,而且淘宝也开始在微博上进行投放。
  从长期发展考虑,我们希望微博的收入结构变得更加健康。预计未来,来自阿里的广告收入能继续占到微博总收入的10%左右,微博也应该能够继续成为阿里排名前三的投放媒介。
  王冠雄:说实话,大家有点担心阿里因为股东关系在微博投放多了,就在其他互联网公司投放少了。这样不能说不公平,但确实涉及到许多复杂的竞合关系。另外我看到有人分析说,虽然微博利润创新高,但却在加速远离阿里,不知道你怎么看待?
  王高飞:我认为,A公司投资B公司:最差的情况是B公司收入一直依赖A(这叫套牢);好一些的,B公司收入逐步正轨,A获得投资回报(这叫财务投资);最好的情况,就是B公司收入不依赖A,而且产生商业协同效应(一起赚钱),甚至战略协同效应(一起开发新市场)——这叫战略投资。
  (王冠雄注:虽然王高飞没有直接说明,但微博与阿里的合作无疑就是典型的战略投资。)
  

对话王高飞:微博和阿里、头条、网红的关系-2 (阿里巴巴,中国互联网,SEO服务,价值观,腾讯)

  移动广告市场规模足够大,和今日头条是友商
  王冠雄:最近张一鸣在业内活动上首次说,今日头条今年的收入会过100亿。这在圈内引起了很大震动,它流量上升的很快,没想到货币化也这么快。广告商们都在关心流量的转化率,如果把微博与今日头条为代表的智能推荐引擎做个对比,对客户的独特价值在哪里?你们两家会有竞争吗?
  王高飞:对于客户市场来讲肯定是有竞争的,因为都是同样的客户群体。但是广告市场太大了,我们即使做到今天这个样子,所占据的市场份额连5%都不到。
  目前的互联网广告市场足够容纳微博和今日头条,因为广告投放从PC转向移动,带来了很大的市场空间,大概有几百亿的规模。此外,广告投放从电视转到移动视频,从报纸转到移动渠道,也催生了几百亿的市场空间。转移的过程中,大部分广告投放可能会进入到百度、腾讯,也有相当一部分转向新兴的媒体,包括微博,包括今日头条,也包括一点资讯,网易新闻,大家都是受益者,我觉得是友商的关系。
  王冠雄:你这是“政治正确”的回答啊,但是从争夺用户驻留时长的角度看,大家还都是有竞争的,毕竟用户的时间有限,在社交媒体上多了,在推荐引擎上就少了。
  王高飞:从用户市场来讲也会有竞争。但是我觉得从长期来看的话,微博的市值只要在几十亿美金、100亿美金左右,在市场里面永远都会有竞争对手,而且是给我们很大压力的竞争对手。
  所以微博永远都不缺压力,更多还是关注自己的发展方向,比如遇到您这种情况,我们会思考这几个问题:
  第一,在未来几年的移动互联网市场,社交媒体的份额到底是上升还是下降?这是最关键的问题。我们去看日本、美国、欧洲市场,用户使用时长排名前十的产品是什么,你会得出一个值得投入的领域的基本判断,无外乎Messenger(IM)、Socialnetwork跟Socialmedia。中国市场可能会比美国和日本稍微慢一两年甚至两三年,但趋势上还是有一定借鉴意义,所以微博会坚守社交媒体阵营,因为这是趋势,是未来。
  第二,微博在社交媒体领域的份额是不是在增长?我们不希望出现Twitter的情况,虽然社交媒体市场在增长,但是Twitter在社交媒体里面的份额已经落到靠后的位置了,这真是很遗憾的事情。
  至于新发展起来的产品品类,比如新闻客户端,比如手机游戏,比如直播,它们在某一年甚至几年的增速是不是超过社交媒体这个品类,是我们次要考虑的事情,什么品类这两年火,就公司转型做什么品类,是有些投机的,微博更多关注的还是自身产品定位。
  如果进入新闻客户端市场,所有进入者要面对的一个挑战在于,无论你再强,BAT永远都不会退出这个市场,这是因为这是用户的基本需求之一。所以我们看到,百度改了信息流、UC也改信息流,BAT都在想各种各样的办法切入这个市场,这样一个红海市场,进入的意义和终局是什么,我们应该在战略上有所判断和抉择。我觉得今日头条在目前的竞争情况下已经做的非常不错了,可能中国新的创业公司里面,唯一没有跟BAT结盟的就是它。
  
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ZM1220 发表于 5 天前
好,很好,非常好!
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海仔 发表于 5 天前
我们都知道恶虎架不住群狼。说明:”团队很重要!”
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陈刚 发表于 5 天前
一语道尽爱情的残忍。情到深处人孤。疾苦使人成熟,强项的人会感悟爱的真谛,而懦弱的人徒生怅恨。
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加菲寻 发表于 5 天前
二楼,和我抢好么?
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长发不失风采 发表于 5 天前
其实有时候事情很简单,只是灌水灌多了
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杜洵 发表于 5 天前
当爱情不在的时候,请对他说声祝福,毕竟,曾经爱过。
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edlx9779 发表于 5 天前
说实话,光靠签到升级太慢,所以我复制了这一段话遇贴就回,有人就会说你这不是混经验吗,我TMD转身一巴掌,你这不是废话
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贺顺刚 发表于 5 天前
不要为那些不愿在你身上花费时间的人而浪费你的时间.
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Robertdug 发表于 5 天前
我也来顶一下..
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