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[行业资讯] 不仅交成绩 映客还忙着铸造“杀手锏”

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兰兴 发表于 2016-12-2 03:57:17
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情怀这种东西不能当饭吃,却是种创业者身上不可或缺的气质。
近日,随着上市公司三季报的公开,一波直播企业晒出了自己的业绩,大家赫然发现烧钱的直播行业开始赚钱了。无疑,这对投资人和直播行业都是个好消息,这门生意终于可以盈利了。
作为非公众公司,一向作为行业领头羊出现的映客没有信息披露制度,自然也就没有参与到晒业绩的行列中去。悬念产生了,直播这个竞争激烈的行业是否就此改变了行业排位座次?
虽然没有业绩,映客却有成绩。最近一次的成绩是本次双十一,映客与天猫达成商业合作,映客以移动直播领域唯一战略合作伙伴的身份参与到天猫双十一中去,以明星和品牌直播及在直播平台上的一系列活动助推天猫双十一,此次活动中,映客获得了天猫支付的千万级别广告费用。
映客通过此次商业合作,探索了移动直播行业在B端的商业模式,使映客在B端盈利成为可能。这意味着现在映客盈利已经不是能不能的问题,而是想不想的问题。
除此之外,映客还在忙着一些更重要的事情。
映客在忙什么?
最近映客可以说忙到开挂。
近期映客接连开通的“才艺”频道、“星•情”频道、“体育星主播”、“映客健康大讲堂”等等。据36氪报道,映客COO Jessie曾表示对一些细分内容领域进行深度运营,将是映客下一阶段的内容运营重点。
实际上,除了内部内容的细化和深度运营,映客还加大了外部资源引入的力度。近日,映客深度参与到浙江卫视《我是创始人》栏目和湖南卫视《快乐大本营》栏目中去,在这之前,映客还引入了二次元形象“唐唐”,并尝试将天猫双十一的明星资源移植到映客平台上来。

不仅交成绩 映客还忙着铸造“杀手锏”-1 (杀手锏)

显然映客希望通过高质量内容的自体沉淀和外部引进,冲破直播行业只能靠颜值吸引用户的“藩篱”。
据自媒体《三声》报道,火秀泛娱战略与投资副总裁杨垒认为在直播下半场:“直播内容的全面升级将必然向“有价值内容”和“功能性应用”的方向发展,这才是护城河。”
而内容的下一步则指向社交。
在Jessie的设想中,“(具有专业性的主播)会圈定固定的粉丝群和爱好者,自己形成一个一个垂直的小组织。只有你的内容质量和数量足够繁荣,你承接的曝光机会和入口才会足够多,甚至玩法才会涉及得更加多一些,用户接受度也会好一些。”
Jessie在接受《三声》采访时表示,移动直播平台推动平台上垂直细分内容的丰富,借此围绕主播产生一个个小圈子,并在圈子里进行社交关系的沉淀。这是映客目前选择的一套产品和运营逻辑。这个路径走通之后,对于映客来说,便拥有了在内容和社交方面进行优化的空间和路径。
相比利润映客更重视平台建设
映客COO Jessie在接受自媒体《三声》采访时更是直接表示用户体验至关重要:“对我们来说,用户是第一要位的,因为我们的商业逻辑太重要了,所以不希望营销方式对用户体验造成伤害,或者与之相背离。”
Jessie表示,映客会在考虑用户感受的前提下,甄选广告主。“所以B端商业模式不会太频繁,我希望映客平台是符合用户需求的,是有娱乐性、有玩法的一个平台。”
这意味着映客将更倾向于选择那些懂直播,希望探索新一代社交平台商业传播方式的商业伙伴进行合作。
为了用户体验,可以舍弃部分广告,这无疑证明了映客在打造第三代社交平台方面的雄心壮志。
内容平台与社交平台搭建之后会是什么?我们尚不得而知,但是显然映客并没有把赚钱当成目前的第一目标。
与文字与语言相比,移动视频直播这种新一代的交流方式显然更具优势:随时随地传音传相更传情。这是一种效率更高的交流方式,如果只把它当做一门“生意”未免可惜,而提出“直播+”这个近乎有无限想象空间想法的映客或许深远很多。
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豌豆一号 发表于 2016-12-2 04:17:37
我擦!我要沙发!
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美丽心情归来 发表于 2016-12-2 04:18:34
啥玩应呀
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