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[电商研究] 颐和园开淘宝店!故宫和他的小伙伴为啥扎堆做电商?

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邓舒文 发表于 2016-12-2 00:30:23
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作者|品西
“颐和园皇家买卖街”在淘宝上线,这是继“故宫淘宝”、“恭王府直属专营店”、“中国国家博物馆旗舰店”后又一位做电商的“皇亲国戚”。

颐和园开淘宝店!故宫和他的小伙伴为啥扎堆做电商?-1 (故宫博物馆,颐和园,皇亲国戚,淘宝店,办公文具)

淘宝造物节“故宫博物馆”展区,“朕为你打下的江山”引围观。
继“故宫淘宝”成为网红之后,一众历史博物馆纷纷放下高大上的姿态开始在线上开设店铺,“恭王府直属专营店”、“中国国家博物馆旗舰店”都相继入驻淘宝天猫。
新来的一个“亲戚”是“颐和园”。
电商在线了解到,昨天“颐和园皇家买卖街”在淘宝上悄然出现。记者进入其店铺看到,店铺风格呈现以古色古香的水墨色为主,首焦图片文案即以一句“朕说摸摸它吉祥如意”来推荐店铺的颐和园益兽(注:颐和园荇桥上的4只独一无二的神兽)等周边产品。目前店铺内主要销售的产品涵盖家居饰品、办公文具、旅游纪念品等。


颐和园开淘宝店!故宫和他的小伙伴为啥扎堆做电商?-2 (故宫博物馆,颐和园,皇亲国戚,淘宝店,办公文具)

拥有一个独一无二的IP,如何将资源整合,打造成消费者喜闻乐见的文创产品,并通过电商平台倒推文化IP的二次开发,是这类商家在思考的问题。
坐拥大IP“恩泽天下”?
此类店铺的共同特点是,本身拥有一个巨大的IP资源,店铺内主要销售的产品都为相关的衍生品,产品类型不受固定限制,常常横跨生活用品、文具、饰品、服饰配件等等。
以故宫淘宝为例,店内目前在销售的宝贝共有214件,包括冰箱贴、手机壳、记事本、钥匙扣、胶带纸、书签、折扇等生活和办公用品。这类产品会最充分体现故宫元素,比如,挂历产品的核心设计就是知名的“十二美人图”、一个骨瓷杯上会运用雍正皇帝的御批文字“丝毫无虑,尽量发胖”、一件手机壳上展现的图案则是清朝皇帝的龙袍图案……

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guoaynghou 发表于 2016-12-2 02:35:28
大人,此事必有蹊跷!
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wqpsb 发表于 2016-12-2 17:54:44
现在很痛苦,等过阵子回头看看,会发现其实那都不算事。
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coso3020 发表于 2016-12-2 19:48:56
你踩我的脚没事,可别踩我的鞋呀!
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