产品设计

    今日:62| 主题:15616
收藏本版 (1)
软件产品、PC、移动、网站、平台的开发、策划等内容。

[产品经理] 还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...

[复制链接]
ainyan27dic 发表于 前天 01:03
51 2

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
馒头妹妹温馨提示:本文长度为4500字,建议阅读9分钟
做了这么久的新媒体运营,你的老板还在要求你 10W+吗?如果是,那该把这篇文章放到他鼻子底下看看(偷笑)。
跟馒头妹妹一起来学习,未来的品牌竞争的什么?粉丝运营究竟有多重要?2个经典案例帮你弄明白怎么把粉丝做活。时过境迁,现在仍然有效的粉丝运营方法统统告诉你!
来源:馒头商学院(微信ID:mantousxy)
作者: 张军 智子互动 CEO
前3W和硬蛋&科通芯城新媒体负责人,创造硬蛋账号两天增粉50万的成绩!曾运营的“3W互联网深度精选”,日均涨粉1000+
微信公众号从推出到现在也就短短4年,新媒体运营却成了每个公司必设岗位。但这4年中,大家对这个岗位有太多不切实际的要求,似乎只有10万+才能体现出这个行业从业者的价值,但我想问一句:“作为一家公司你真的希望把自己做成一个媒体吗?”
显然拿阅读量去考核新媒体的价值是最缺乏想象力的一件事情,我理解的新媒体对于一家公司来讲,最大的价值不是传播,而是粉丝运营,未来品牌的竞争真正考验的是各个公司构建粉丝社群的能力。
我在3年的新媒体从业经历中,负责过3W和硬蛋两家公司的新媒体部门,都做出了一些微小的成绩。今年10月份离职创业,做了一家名叫“智子互动”的传媒公司,也帮几个客户解决了他们在新媒体方面的一些困扰。
今天我把自己在这方面的一些思考分享出来,希望也能帮到大家。

还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...-1 (互联网,新媒体,最大的,负责人,商学院)

粉丝运营现在变得如此重要,一个很重要的原因是“流量回归巨头”。
粉丝运营没被大家重视之前,所有的互联网公司都在做一件事情:争夺流量。有流量之后再转化成注册是很正常的一个逻辑。
但是我们现在再拿权威机构的一些数据观测市场上流量分布,原来百花齐放的流量分布,最近几年70%、80%都流向了BAT,一方面流量变得越来越稀有,另一方面流量变得越来越密集。购买和运营成本变高,转化变低。
现在粉丝运营的势头盖过流量运营,就是因为流量成本太高了,反而粉丝运营的成本比买流量成本低!这也符合推广讲究投入产出的逻辑一样,一旦一个手段,成本越高效益递减,我们只好换招。
这个规律也适用于微博、微信的发展。微博、微信最早的时候,流量运营是最有效的,增粉也是最快的。而且我们也看到目前微博、微信粉丝数最多的账号(比如冷笑话、微信路况、卡娃微卡、视觉志、十点读书)也都是靠流量红利期发展起来的,我运营的硬蛋,2014年底也做到过2天50万的增长。


还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...-2 (互联网,新媒体,最大的,负责人,商学院)

大家现在不再通过流量运营的方式增粉,开始谈粉丝运营,也不是说粉丝运营比流量运营有多高明,只是因为流量运营的红利期过去了嘛!你现在再听微博微信大号和你讲增粉技巧,其实对你是没有任何参考价值的。
但这其中也不会没有机会,只不过这个过程就和一棵结果的树一样,底下的果子总是先被人摘掉,越来越难摘的是树上的果子,今天只不过树下的果子被人摘掉了而已。
这个过程需要我们不要关注那些虚无的互联网思维,回归问题本源。
我相信创新的机会其实都在历史里,引用格林斯潘在书里的一段话“去历史里寻找经验把经验应用与未来,这就是创新者的机会”如果我们足够熟悉商业历史,你就能找到跟你一样聪明的人,在当时的场景下利用了一些原则做了一些创新。
友荐云推荐




上一篇:这可能是全中国最“变态”的公众号了,因“变态字”走红,一年狂拥40万粉 ...
下一篇:百推宝:支付宝校园日记治不了马云的“社交”心病
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

 楼主| ainyan27dic 发表于 前天 01:22

还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...

还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...-5 (互联网,新媒体,最大的,负责人,商学院) 201612010911048703.png (7.68 KB, 下载次数: 9)
回复 支持 反对

使用道具 举报

 楼主| ainyan27dic 发表于 前天 01:30

还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...

keep的发展历程
说到这里,你会问你举得例子都是大公司啊,对于我们这些小公司没有什么参考价值啊,但其实道理都是相同的。我这个地方向大家再举一个例子:健身软件keep,从0开始的故事。
我最早接触keep的时候,他们APP刚做出来,整个市场部门也只有新媒体部门,上线3个月内完成了从4000用户到200万粉丝的井喷式增长。我受邀帮他们做了一次新媒体内训,真正见识到了他们对粉丝运营的重视。
keep产品没出来之前就开始了粉丝运营,keep创始人王宁把它称为“种子计划”和“埋雷计划”。
keep的app上线前,Keep十人左右的团队做的第一件事,就是组织了一批内测用户。通过微博、微信或QQ、百度贴吧渠道,招到了很多喜欢健身又愿意尝试新事物的人,王宁把他们称之为“首席内测官”,最后来了4000个人。
这4000人后来就成了Keep的“忠实铁杆粉”。因为是内测的缘故,他们对产品的包容度很强,并且不断的为Keep提出改进意见。
内测官在他们产品上线的时候,也给了keep非常大的助力。因为这些粉丝自身就身处健身的圈子,他们会迅速把自己喜欢的产品普及给身边的人。
“种子计划”之外,Keep同步推出了一个“埋雷计划”——在一些目标用户聚焦的社群里面,埋下自己的一些贴子、内容,或者是人。
譬如在活跃的豆瓣论坛中的减肥小组,以及其他各种减肥、减脂、塑身相关的贴吧,Keep团队会发一些与健身相关的经验贴,然后再热推这个帖子。
还在用阅读量考核新媒体价值?其实新媒体最大的价值不是传播,而是... ...-13 (互联网,新媒体,最大的,负责人,商学院) 201612010911051123.jpg (24.74 KB, 下载次数: 3)
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表