电子商务

    今日:258| 主题:119453
收藏本版
电子商务的最新资讯、干货交流等。

[品牌] 房地产收益不稳 雅戈尔“无奈”回男装主业

[复制链接]
黄杉杉 发表于 前天 15:14
49 2

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
雅戈尔作为国内男装一线品牌,在最新表态中称,未来五年将投入100亿元加强新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务的创新。与此同时,与五大国际顶级面料品牌签订合作协议,耗资3000万打造雅戈尔之家……最近一段时间,雅戈尔在“不务正业”多年后又开始发力服装主业。对此,雅戈尔证券部工作人员透露,随着房地产遭遇政策收紧、投资收益不稳定,雅戈尔意欲重振服装板块。但在业内人士看来,近年来国内服装行业颇为不景气,各家男装品牌或面临生存危机,或谋求转型,在这样的大环境下,雅戈尔的回归之路并不平坦。
雅戈尔“不务正业”多年,地产与金融投资早已成为其营收的主要来源,服装板块长期处于边缘。据今年雅戈尔公布的三季报显示,其服装板块实现营业收入29.56亿元,净利润3.23亿元;而同期地产开发业务实现营业收入74.33亿元,净利润12.14亿元,投资业务实现投资收益29.19亿元,净利润达16.54亿。房地产与投资所获收益远高于服装板块带来的净利润。
动作频频
在面临营收下降,净利润下滑,服装行业的其他企业纷纷谋求转型的时候,早早进入房地产、金融投资领域的“国内男装领导者”雅戈尔,近期却有很多回归举动,引人注目。
根据公告,雅戈尔与来自欧洲的五家顶级面料生产企业签署战略合作协议,表示要打造中国的高端成衣和定制品牌MAYOR,并将在未来五年内,投100亿元加强新材料、新面料、新工艺、新品牌和新服务的创新。对于大手笔投入,雅戈尔进一步披露,公司于2016年4月通过非公开发行股票,已经募资30亿元,未来五年,还将筹集50亿元资金。此外,公司将投资20亿元,实施“会员战略”、“多品牌战略”等。
同时,雅戈尔也加码线下门店。9月底,该公司花费约3000万在无锡购置的大楼正式以“雅戈尔之家”品牌开业。去年,雅戈尔在上海投资建设了全国首家“雅戈尔之家”,也耗资2000万。这样的“雅戈尔之家”,面积在2000平米以上,也正是雅戈尔推进“大店模式”的重要举措。
2016年上半年,雅戈尔累计投入5.06亿元推进“大店战略”。雅戈尔公开表示,未来5年,将现有的3000多家门店缩到1000家左右的大店,同时实现业务量翻倍,达到年收入约100亿元。
雅戈尔证券职员刘欣在接受北京商报采访时表示,加大对服装板块的投入,重新拉动服装业务的原因,除董事长李如成始终重视公司服装生产的业务之外,与近两年国家在房地产方面不断收紧政策也有关。今年以来,国家的房地产政策不断收紧,对雅戈尔的房地产板块营收造成了很大影响。地产开发业务实现营业收入74.33亿元,较上年同期降低17.88%,直接导致今年前三季度的营业收入为105.19亿元,较上年同期降低14.95%。
雅戈尔称希望MAYOR能逐步取代国内销售的欧美服装品牌,但是这款2009年推出的MAYOR,成绩并不算突出,2015年,MAYOR的营业收入仅为2829.30万元,在雅戈尔现有的五个品牌中贡献最小,但其营业成本却增加了117.41%。对此,刘欣表示,此前只是以工作室的形式进行,投资力度不是很大,对成果也不是很重视,现在则设置了专门的负责人推广。“地产和投资有专门的团队在做,服装这块则是我们老板亲自在抓。”
走入下坡
早在2011年,在服装板块,雅戈尔就已提出“生产经营型向品牌运营型转型”的规划,而五年以来,一直都没有明显的动作。如今虽然雅戈尔在服装上充满雄心壮志,但整个服装行业发展颓势带来的影响不容小觑。
今年上半年,中国服装行业销售增速持续放缓,服装上市公司不断业绩下滑。雅戈尔在过去五年的年报也显示,其服装板块的业绩不是十分理想。
雅戈尔品牌服装业务自2013年开始走入下坡。当年服装实现营业收入42.69亿元,但受到人力成本上涨以及所得税税负增加等因素的综合影响,其净利润仅为6.43亿元,较上年同期大幅下跌21.37%。2014年,服装板块持续下滑,营业收入为41.33亿元,较上年同期降低3.21%。
去年,雅戈尔服装板块营业收入较去年略有增长,营收达44.61亿元,较上年同期增长1.48%,但净利润却呈下滑的态势,同比再降0.23%。
2016年雅戈尔公布的第三季度报告显示,其服装板块实现营业收入29.56亿元,较上年同期降低5.50%;实现净利润3.23亿元,同比下降42.45%,较今年第二季度的3.95亿元净利润也有所下跌。刘欣称,第三季度净利润大幅下跌的主要原因是将服装基地由宁波转移至东北,辞退宁波员工,发放了大笔补偿金。
而此次雅戈尔走高端路线,短期内势必增加成本投入,对不断下滑的服装业绩无法雪中送炭。派尚服饰搭配学院院长康兰馨认为,服装企业发展“大店模式”,打造高端品牌,这是一个正确的方向,但是这种靠巨资打造的业务短期无法实现良好的营收。
难言坦途
在接受北京商报采访时,刘欣表示公司高层始终重视服装板块的发展,但雅戈尔多年来在房地产和投资领域的投入也是有目共睹。正如李如成之前向媒体表示,投资一下就能赚制造业30年的钱,雅戈尔也早早地涉足地产、投资领域,并取得了亮眼的成绩。
早在2009年,房地产和投资业务便构成了当年近八成的利润。2015年,雅戈尔地产开发业务实现营业收入超过98亿元,实现净利超10亿元,较上年同期增长733.76%;其投资业务实现投资收益约34.38亿元,净利润约27.27亿元,分别较上年同期增长6.29%、12.46%。今年11月公布的“2015年度浙江省民营企业百强榜单”中,雅戈尔位列前十,对外投资达208.93亿元。曾有投资者提出,雅戈尔应改名为“雅投行”,因在公司营收中占据主要位置的是投资收益。
虽然李如成表示雅戈尔不会放弃服装产业,但相较于房地产与金融投资,服装板块在营业收入与营业成本上早已被远远落下,成为事实上的边缘业务。在雅戈尔“花心”的这些年里,国内的专注发展男装的品牌保持了较好的势头。以服装板块为主要业务的七匹狼自2014年以来,营收呈增长的态势;日前发布的三季报中,其营业收入同比增长1.29%至17.9亿元。服装板块占到营业收入90%以上的商务男装品牌报喜鸟,其营业收入也从2011年的19.44亿元增长到了2015年的22.42亿元。
服装行业整体处于颓势,以及欧美大牌抢食,再加上专注于男装的品牌不断扩张,“不务正业”多年,雅戈尔此次想在激烈的竞争中崭露头角也并非易事。雅戈尔公司对回归的难度也有预期。对于此次推广发展的高端品牌MAYOR,刘欣称,该品牌主要是定制和成衣改制,面料上也比较高端,其销量不会太大,对MAYOR在创收上没有很高的期待,其利润也难跟主品牌“雅戈尔”相比,更多地还是希望能创造良好的品牌效应。
在服装独立评论人马岗看来,“国内男装品牌过于集中在中高端男装的细分发展上,反而鲜少品牌布局低端市场。”这也意味着持续发展高端男装品牌的雅戈尔将会面临极大的竞争压力,MAYOR突出重围的机会更小。
此外,在重拾服装板块的发展过程中,雅戈尔可能会遇到些困难,康兰馨提出,企业应该注意控制扩张的规模,不要一下子投入太多。根据资金情况,选择一个合理安全的投资规模,不要冒进。因为大的市场风险依然存在,如果高端消费能力遭到遏制,投资过大则会带来不小的损失。
友荐云推荐




上一篇:好想你并购百草味后 转型综合食品零售商
下一篇:达利园再上黑榜:软面包菌落总数超标186倍
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

adelesher 发表于 前天 16:55
谁对我的感情能像对人民币那样的坚定啊?
回复 支持 反对

使用道具 举报

久居深海蓝透人心 发表于 前天 17:49
谁能明白谁的深爱,谁又能理解谁的离开...
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表