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[海外动态] 大牌电商日报:Benefit社交营销玩的溜

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betunuhs 发表于 7 天前
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【编者按】在这里,亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。欢迎关注微信公众号“国际电商消息”(微信号:ECguoji)。
导读:中国和日本客流量的增加让Tiffany上季度销售迎来两年来的首次增长;LOccitane上半财年净利润激增34%,中国区帮大忙;社交营销玩得溜,Benefit眉妆产品卖得好;日本品牌YOU+MORE把吸油纸变热销产品;英国时尚品牌Aquascutum母公司上半年亏损6536万元。

大牌电商日报:Benefit社交营销玩的溜-1 (中国大陆,法国护肤品,Tiffany,时尚品牌,国际品牌)

1.中国和日本客流量增加Tiffany上季度销售两年来首次增长
日前,美国珠宝巨头Tiffany&Co(Tiffany)公布了今年第三季度的财务数据,由于中国和日本门店的客流量增加,销售额成功实现增长。这也是Tiffany在过去两年里首次实现销售额增长。
在截止到10月31日的第三季度中,Tiffany的净销售额为9.49亿美元,同比增长1.2%;净利润为9510万美元。在各市场中,中国和日本客流量增加,中国大陆的销售额增速达到两位数;日本的销售额为1.5亿美元,同比增长10%。
2.LOccitane上半财年净利润激增34% 中国区帮大忙
截至9月30日,法国护肤品牌LOccitane(欧舒丹)集团上半财年净利润同比增长33.9%至2598.9万欧元,净销售额同比增长0.9%至5.5亿欧元。在主要市场中,中国市场表现最好,在新增店铺与B2B业务的提振下,业绩录得5.4% 的增幅。
该集团副主席兼亚太区总经理AndréHoffmann在中期业绩会上透露,他看好线上销售,并且集团已与天猫达成人民币1亿元销售目标协议,目前电商收入占中国零售收入8%,其期望未来在线收入能够占集团总收入20%。
3.社交营销玩得溜Benefit眉妆产品卖得好
美国化妆品牌Benefit(贝玲妃)近几年来在眉毛产品上下的功夫一直不少,这家LVMH集团下的美妆公司每一年都会推出若干眉妆产品,并且其在数字化营销中花费不少精力。有业内人士推测,Benefit6月发布的眉毛产品系列将会为其带来数亿美元的生意。


大牌电商日报:Benefit社交营销玩的溜-2 (中国大陆,法国护肤品,Tiffany,时尚品牌,国际品牌)

据悉,Benefit此前曾在拉斯维加斯开了一个网红盛典,90位博主从20多个市场发布了848个推广帖子,共获得关注3.87亿。此外,Benefit还植入了Google、Facebook和Snapchat的广告。据悉,Benefit目前进入全球39个市场,平均价格在24美元(约合人民币165元)左右。
4.日本品牌YOU+MORE吸油纸也能变热销产品
日前,日本品牌YOU+MORE推出“猫舌吸油纸”这个萌物,将普通吸油面纸设计成猫舌形状从猫咪嘴里拉出。该款吸油纸共有6种造型,售价为701日元(约合人民币43元)。但从材质上面来讲,这就是一款普通的吸油面纸,但由于其外观转瞬就变成了热销品,可见创意的重要性。

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的v四的v 发表于 7 天前
奔放洋气有深度
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