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[快报] 医美这十年:一场年轻人和互联网参与的“颜值革命”

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鸿煊 发表于 6 天前
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TechWeb 12月1日报道 文/王蒙
【编者按】越来越多的人正在通过整形手术获得外形上的改变。有的人是为了收入得到提高,有的人则只是因为不想做一个“路人甲”。有关“美”的产业正在不断扩大,寻求变美的年轻人不自觉的成了美丽经济驱动力。

医美这十年:一场年轻人和互联网参与的“颜值革命”-1 (医生咨询,医疗美容,整形医生,互联网,王蒙)

医美这十年:一场年轻人和互联网参与的“颜值革命”
25岁的化学老师彬彬已经做了十多次整形手术。
父母眼中的他跟过去相比没有太大变化,但亲戚朋友们会说,“你变好看了”。彬彬的学生则更加直接,有人拍了他的照片发朋友圈,配的文字是“颜值担当”。
年轻人的“整形”观
彬彬说,“我一直给自己的长相打6分,但是我希望能变成8分。”
2012年,还在上大学的彬彬在福州当地一家很有名的医院做了山根填充,这是他第一次接受医疗美容,“以前都是看电视广告,还有网络上介绍台湾那边整容的东西。上大学的时候,有一回朋友们聚在一起吃饭,当时就有说我的鼻子好像不是太高,要不然去打一针调整一下。”
听了朋友们的话,彬彬有些动心,对医美并不是太了解的他,开始在网上找相关的资讯,在微博搜索整形医生听取建议,找大型医院医生咨询。多名医生都告诉他,玻尿酸是可以被吸收的,如果要想维持效果每半年到一年需要再次注射。当时一支玻尿酸的价格是6888元。
彬彬在犹豫了一个多月后,选择了福州当地一家大型的公立医院注射玻尿酸填充山根,还打了一支瘦脸针。两个项目加起来拿了一个优惠价,最后的费用是1万元,全都是他大学期间的兼职收入。
山根填充的效果很好,但是一想到每半年时间就要去补打一次玻尿酸,怕麻烦的彬彬当时就决定,吸收完了以后一定要去做假体隆鼻。
从2012年注射第一支玻尿酸到现在,他先后做过山根填充、假体隆鼻、鬓角植发、磨颧骨和下颌骨切除等手术。至于皮肤护理和注射玻尿酸的次数,他没有做过统计,“次数太多了,有些也记不太清楚了。”
彬彬说,整形这件事给自己带来最大的改变是心态,以前脸大一直是他的心病,今年国庆节做完下颌骨切除手术之后,他觉得没有什么遗憾了。
四年时间里,彬彬在整形上花了近30万元,“我并不是对整形这件事很在乎,我只是对变美这件事很在乎。就好比你吃了一道菜,你觉得好吃,下次你肯定还会点它。”
也有人说,用整形的方法对自己外形做出改变,这是一种“作弊”。彬彬不这么看,“就像我教的那些学生,他们原本成绩不太好,后来通过补习、请家教、上培训班,让自己成绩变得好起来。我的长相分数不高,我可以通过手术的方式把自己分数提高,这其实是一样的道理。”
近两年来,随着直播的兴起,“尖下巴、大眼睛、高鼻梁”的女主播们被网友们冠以“网红脸”的称呼。彬彬坦言,自己欣赏不来这种美。
24岁的一楠今年5月份做了假体隆鼻,刚刚摘掉鼻夹那一刻,她觉得特别美,后来就渐渐忘记了这件事。
一楠的朋友中做整形的不在少数,也有人整成了“网红脸”,一楠不觉得这样有什么不好。“人家也挺美的,生活得也挺好的。她开心就好,我没什么可评价的。”
被创业者改变的行业
在中国人的传统观念里,“身体发肤,受之父母,不敢毁伤,孝之始也”。但随着90后的成长,这一代人的消费观念与习惯开始有了根本性的改变。
今年11月,QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示,1%的95后已经整过容,11%的95后有整容的打算。而95后们最想整容部位TOP3分别是,双眼皮、瘦脸和垫鼻梁。
这种改变来得特别快,快到让这个行业里的从业者都感到有些猝不及防。
刘迪在2013年创办了更美App,“当时我们在整个医疗美容行业就是一个‘坏孩子’,我们一家医院一家医院的跑,去找医生给他们推荐我们的平台,邀请他们来注册。医生以为我们是骗子,后来做社区,请整形达人来分享整形经历,做电商,一路都有人在质疑。我们被认为是这个行业的搅局者。”
被认为是“搅局者”的并不只是刘迪。2010年,“超女”王贝在武汉一家整形医院做手术时出现意外,导致死亡。人为手段“变美”的风险被血淋淋的摆到台前。
公众对医疗美容行业产生种种责问,所谓的行业乱象、黑幕被广泛报道。
舆论的一致声讨,让创业者看到了机会。2011年至2014年间,众多创业者将目光聚集在医美行业。悦美创始人向小琴是最早进入医美领域的创业者,“爱美是人的天性,我们要做的是提供一个客观、可靠的平台,提供更安全靠谱的医生、技术和设备。”
医疗美容不仅是消费者个人的事,同时还会面对社会和家庭的压力。“靠脸吃饭”的明星们更是对整形话题能避则避,但近几年来,整形话题并不再敏感,越来越多的人通过整形的手段变美。
据清科研究中心发布的《2016中国医美行业研究报告》显示,我国医疗美容服务量(包括手术及非手术)由 2009年的270万例增加到2013年的480万例,复合年增长率为15.5%。预计市场将自2014年起按16.7%的复合年增长率增长,并于2018年达到1020万例,假设届时1个案例平均收费1万元,市场规模合计超1000亿。
从“美丑天注定”到“人造美”观念的转变,很难说是创业者用户教育工作的结果,还是年轻人本身对新事物的强大接纳度。“中国的医美消费者呈现出年轻化的特点,这一点跟国外有很大区别,国外的消费者年龄会偏大一点,”在向小琴看来,这种差别是由文化差异导致的。
消费者对整形话题的坦然面对,甚至乐于分享整形经历习惯的达成,让刘迪都颇感意外,“整个市场很坦然的接受整形这件事,坦率的说,我找不到转折的历史性瞬间在哪里。过去整形在中国还是一个难以启齿的事情,行业作孽太多导致负面缠身。但最近几年,经过同行们的努力,同时年轻消费者不再将目光紧盯整形行业负面上,对提升颜值有极大的热情。应该是这些合力作用的结果,让整形变得不再难以启齿。”
移动互联网时代的整形医生
父母辈对整形的观念也在改变,同仁医院整形医生韩新鸣,在今年暑假就曾为一名15岁的初中毕业生做过双眼皮手术,当时就是妈妈带着女儿来做的。
“未成年做整容手术是必须要父母同意的,妈妈观念也开放,小女孩13岁的时候就在香港做了‘埋线’,后来因为老贴双眼皮贴慢慢松下来了,今年暑假就在我这儿做了第二次手术,”韩新鸣2005年进入医美行业,如今已经有十一年的时间了,在他看来,医美近十年来的发展正是契合了互联网和移动互联网发展的节奏。
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廖成双 发表于 6 天前
开启抢楼模式,楼下速度跟上!
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电商小吕哥 发表于 6 天前
说实话,光靠签到升级太慢,所以我复制了这一段话遇贴就回,有人就会说你这不是混经验吗,我TMD转身一巴掌,你这不是废话
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CharlesMums 发表于 5 天前
姐不是电视机,不要老是盯着姐看。
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良民 发表于 5 天前
大学就是大概学学!
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applelomo 发表于 前天 19:39
学习下...
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