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[业界] 罗尔网络营销事件:赢了众筹 输了人心

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code 发表于 2016-12-1 02:08:44
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从昨天晚上开始,一篇 《罗一笑,你给我站住》 的公众号文章刷爆了朋友圈,文章的主要内容是一位名为罗一笑的小女孩不幸患上了白血病,罗一笑的父亲罗尔在文章中透露,其不希望占用政府公共资源,因而选择与一家公司合作,通过每转发文章一次相关公司就捐献一元,封顶 50 万元的方式,来为自己的女儿筹措治疗费。
                    原本看上去只是一场充满爱心的慈善活动,但是随着文章传播的不断升温,也让众多对此带有疑问的网友开始挖掘文章背后的故事。

罗尔网络营销事件:赢了众筹 输了人心

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不少网友根据朋友圈转发的文案和公众号的信息看到,这次转一次就捐献一元的活动一开始是由一家营销公司旗下的公众号 “P2P 观察” 在 11 月 27 日推广出来的,但其实 《耶稣,请别让我做你的敌人》 这篇文章,罗尔自己的公众号在 9 月 13 日就已经发布出来了。

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按罗尔的说法,其发布在朋友营销公司公众号上面的那篇文章是经过修改编辑的,不过目前主要引发这次转发热潮的 “P2P 观察” 公众号里面的文章已经被用户举报,因为涉嫌违规诱导用户分享而被删除了,所以也无法查证两篇文章内容的具体不同之处。

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尽管如此,这次推广已经获得微信用户的极大关注,在营销公司公众号文章删除之后,更多用户找到了原作者罗尔的公众号并转发罗尔本人于 11 月 25 日所写的 《罗一笑,你给我站住》 的文章。目前该文章已经超越过了 10 万次阅读,10 万次点赞,已经有 11 万人对这篇文章进行赞赏、捐献了自己的爱心,并已经连续几天超过了微信设定的每天只能接受 5 万元赞赏费的限制。

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如果这只是一起普通的通过社交网络帮助白血病儿童及其家庭的爱心事件,那么这起事件取得的成绩足以被写进教科书。但让人意外是,广大网友接力转发、献爱心的背后却是一次捆绑营销。
不少对此事件质疑的网友通过罗尔以前发表的文章等内容可以查证到,罗尔目前居住于深圳,是一位作家,供职于深圳女报杂志社。名下于深圳有一套房产,东莞有两套房产。这样看来罗尔先生至少在经济上并不像一些网友认为得那么困难,加上小朋友本身购买的医疗社保可以报销绝大部分医疗费用,理论上是可以独自承担而不需要动用到广大社会资源的。所以众多网友猜测,这是罗尔与小铜人金服公司的一次营销。

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虽然三套房和一辆汽车的财产被罗尔本人和小铜人公司负责人刘侠风承认,但是他们也辩称罗尔在东莞的房屋房产证还没办好,所以没办法出售,也因为医院的医疗费用日渐提高而不得不采用微信转发或打赏的方式来求助于外界好心人士。不过这似乎与罗尔原本声称不想求助爱心基金等公共资源的初衷有所违背。

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(罗尔本人)
就在这件事情因为各方观点争执不一,无法辨别真假之时,负责治疗罗一笑的深圳市儿童医院通过官方微博发布了声明,该医院在声明中表示:截至 11 月 29 日,罗一笑三次住院总花费 204244.31 元,医保支付 168050.98 元,真正需要罗尔自付的费用为 36193.33 元,这似乎与罗尔在文章中的表述并不相符。

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其实事情发展到这里,罗尔与小铜人公司负责人刘侠风的营销就已经很明显了。在本身可以承担医疗费用的情况下,利用自己女儿的病情和微信用户的善心引导转发传播和赞赏,达到了给罗尔和小铜人公众号涨粉的目的,罗尔本人也从这里面获得了巨额的爱心捐款。虽说当事人声称捐款主要用于其女儿的医治,剩余的将建立白血病基金,但具体操作还有待验证。

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其实在网络上这种利用用户善意进行营销的事情并不鲜见,国内的 “轻松筹” 平台里面,就掺杂着众多虚假的筹款项目,利用民众的同情心以达到自己非法集资的目的,这种案例随便搜索便能找到不少。

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现在的网络环境越来越成熟,人人都可以依靠网络发声,也正因如此网络世界才迅速成为了一些怀有不良意图的人最为青睐的地方。不幸的是,这种行为极大地消耗了大家的爱心,长久以往,反而让真正需要帮助的病患得不到应有的救援资源。
我们的生活越来越离不开互联网,网络的发展中既然有光明,那就意味着也一定会有黑暗。我们应该善用网络,为我们的生活提供便捷,而不是利用网络满足自己的私欲,更不应该让它成为沾着“鲜血”的工具。
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小雨哥 发表于 2016-12-1 02:26:56
精华帖的节奏啊!
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姜胜琴 发表于 2016-12-1 10:59:56
别回头,哥恋的只是你的背影。
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nbauto 发表于 2016-12-1 11:08:02
我要让全世界知道这回帖被谁承包了
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脑洞大开 发表于 2016-12-1 11:08:14
土豪,我们做朋友吧。
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ase 发表于 2016-12-1 11:08:21
我只是路过,不发表意见
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lihdm 发表于 2016-12-1 11:20:50
涨姿势了
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巴黎铁塔的风景 发表于 2016-12-2 10:42:24
谢谢code的分享!
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梦想成真 发表于 2016-12-3 06:10:15
每每看到楼主的这番话,我就觉得,楼主不容易,楼主辛苦了!
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苟且的独活着 发表于 2016-12-5 07:40:28
鸟大了什么林子都有。。
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