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[快报] 科技与营销融合 细数六大魔性AR广告案例

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姜红梅 发表于 2016-11-30 22:39:17
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信息高速的时代,生活方式日新月异,身边的各类广告层出不穷,营销策略也不断的变化着,从一开始的面对面营销、电话营销、到现在互联网营销和刚起步的AR营销,科技已经跟营销方式融合在一起, 广告在进入一个全新的时代,AR技术带来飞跃式的体验效果,让越来越多的广告就像病毒一样入侵人们思想。
AR广告通过电脑处理,将数字信息叠加到真实世界达到丰富画面的效果。以下,是具有代表性的几个魔性AR广告。

科技与营销融合 细数六大魔性AR广告案例-1 (维多利亚,互联网营销,生活方式,营销策略,电话营销)

1.让天使放弃天堂
《天使坠落》曾经是热火一时的Lynx香水广告之一,以滑稽的方式让天使从天而降,让人留下深刻的印象。然而在2014伦敦繁忙的维多利亚火车上真实掉落一位美丽的天使,这是使用AR技术作出来的广告效果,人们只要站在贴有AR标记的地面,从大厅的屏幕能看到天使降落在脚边,路人都觉得非常的惊讶,像是真的看到天使了一样,引起人们不断的围观和自发的关注。
对于传统广告广告来说,AR技术在广告上开辟了一个巨大的商机,将AR整合成更大的跨媒体活动的一部分。这个商业广告成功地吸引了他们的目标市场。广告的内容与路人产生互动效果,像是跟天使拍照、做动作,让他们产生了解和尝试产品的欲望。该广告设计者之一索耶也认为:"AR现实增强技术中人机交互、 幻想现实化是这场运动主要目的。


科技与营销融合 细数六大魔性AR广告案例-2 (维多利亚,互联网营销,生活方式,营销策略,电话营销)

2. 百事可乐病毒入侵
在2014年百事可乐利用AR技术在伦敦街头做了件疯狂的事,这是AR广告第一次入侵街头。百事可乐将候车亭进行了特殊改装,候车的路人稍微注意下屏幕,就能看到现实世界中发生了不可思议的事,例如外星人入侵地球、下水道触手伸出来抓人等等。而在屏幕后面却是空空如也,许多路人在屏幕后面作出各种搞怪的动作,像是装出被外星人抓走害怕的表情,被老虎追的惊悚画面,被触手拖走的无奈神态等,引得不少的人路人合影、录视频,屏幕上还时不时出现百事可乐的宣传语。
在这项AR广告中,最好的伏笔就是出现了很多电影里面的情节,让观众产生置如其中感受,达到神不知鬼不觉中传递了企业文化。不仅如此,该广告还被上传到网络,接近750万人点击浏览,促使这条广告在网络中进行了二次传播。

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smilexxqf 发表于 7 天前
有谁会在时过境迁之后还在那里等你。
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