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[其他] 关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖析 ...

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祝你爆炸 发表于 2016-11-30 21:56:34
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关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖析 ...-1 (百团大战,范冰冰,腾讯,文章,阿里)

  文|那一夫
  01
  豪强密集进场
  2016年,内容创业最值得关注的指标性事件是:
  
       
  • 4月,papi酱广告拍出2200万元天价,“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”,超过范冰冰1800万的代言费。
       
  • 9月,统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信,而是短视频应用快手。
       
  • 9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月,新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频,半年前仅为8家,一年前只有2家,短视频成为自媒体大号的标配。
      
  这三件事,都与短视频相关,其背后,隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。
  今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频,拼补贴拼政策拼流量,来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵,其创办的梨视频11月上线,两周时间即估值20亿,据说排队寻求投资的机构超过50家。
  豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动,人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生,在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。
  风口浮现时候,风景总是相似的。“这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。”有业内人士分析。
  02
  风口已经形成
  9月份,今日头条CEO张一鸣做了一个判断:“短视频是内容创业的下一个风口”。
  当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时,“短视频风口论”倒像是震耳的汽笛,提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。
  内容产业是否成风口,可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年,短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。
  (1)消费端:流量
  流量越来越贵,在业界是个常识,9月底爆发的“公众号刷量工具失灵,部分大号阅读数暴跌”事件,不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而,短视频流量今年却飞速增长。
  微博短视频流量今年爆发式增长,第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红,市值甚至超过Twitter,短视频功不可没。
  


关于短视频风口最全面的一篇文章,从流量、资本、巨头角度深度剖析 ...-2 (百团大战,范冰冰,腾讯,文章,阿里)

  来源:微博(截至2016年10月8日)
  今日头条的短视频播放量上半年增长260%,日均播放量高于10亿,超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长,已成定势。
  

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AnnetteKa 发表于 2016-11-30 22:52:00
职场创业老油条路过
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ptyks 发表于 2016-11-30 23:00:51
支持,赞一个
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demand923 发表于 2016-11-30 23:21:54
成全自己,恶心别人!
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紫莲 发表于 2016-11-30 23:22:05
生,容易。活,容易。生活,不容易。  
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邓家林 发表于 7 天前
楼主想办法,让咱的帖子火起来吧。。。。
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蝶恋秋花 发表于 4 天前
站位支持
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tiandi2050 发表于 4 天前
珍爱生命,果断回帖。
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