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[分享] 关于短视频风口最全面的一篇文章 从流量、资本、巨头角度深度剖析 ...

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冷卉 发表于 7 天前
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  01
  豪强密集进场
  2016年,内容创业最值得关注的指标性事件是:
  4月,papi酱广告拍出2200万元天价,“创下人类历史上单条视频广告最高纪录”,超过范冰冰1800万的代言费。
  9月,统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信,而是短视频应用快手。
  9月,今日头条在“头条号创作者大会”上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月,新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20,有13家已涉足短视频,半年前仅为8家,一年前只有2家,短视频成为自媒体大号的标配。
  这三件事,都与短视频相关,其背后,隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。
  今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频,拼补贴拼政策拼流量,来势汹涌;最新的入场者是“我心澎湃”的邱兵,其创办的梨视频11月上线,两周时间即估值20亿,据说排队寻求投资的机构超过50家。
  豪强密集进场,网红捞金无数,成千上万创作者蠢蠢欲动,人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生,在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。
  风口浮现时候,风景总是相似的。“这个领域至少还能产生10个PAPI酱级别的IP。”有业内人士分析。
  02
  风口已经形成
  9月份,今日头条CEO张一鸣做了一个判断:“短视频是内容创业的下一个风口”。
  当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时,“短视频风口论”倒像是震耳的汽笛,提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。
  内容产业是否成风口,可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年,短视频恰恰在流量(消费端)、产量(生产端)和资金量(投资端)都出现了井喷现象。
  (1)消费端:流量
  流量越来越贵,在业界是个常识,9月底爆发的“公众号刷量工具失灵,部分大号阅读数暴跌”事件,不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而,短视频流量今年却飞速增长。
  微博短视频流量今年爆发式增长,第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红,市值甚至超过Twitter,短视频功不可没。
  

关于短视频风口最全面的一篇文章 从流量、资本、巨头角度深度剖析 ...-1 (百团大战,范冰冰,SEO服务,腾讯,文章)

  来源:微博(截至2016年10月8日)

  今日头条的短视频播放量上半年增长260%,日均播放量高于10亿,超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长,已成定势。
  

关于短视频风口最全面的一篇文章 从流量、资本、巨头角度深度剖析 ...-2 (百团大战,范冰冰,SEO服务,腾讯,文章)

  来源:今日头条算数中心

  短视频独立APP也极为强势,在三四线城市大受欢迎的快手,2015年6月用户数突破1亿,2016年2月即超过3亿,8个月时间俘获2亿新用户。
  各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候,围绕在它周围的人将是受益者。
  (2)生产端:内容生产者
  流量在哪,内容生产者就在哪。短视频流量井喷,内容生产者的井喷是自然而然的结果。
  创办了梨视频的邱兵是新入场者之一,他的轨迹耐人寻味:13、14年,新闻客户端兴起,邱兵操办起澎湃新闻;两年之后,义无反顾地投身于新的流量洼地——短视频。从纸媒到网站、图文资讯APP再到短视频,邱兵的轨迹实则是整个内容生产者流动的缩影。
  邱兵身后,是从传统领域涌向短视频的一长串新生产者名单。
  
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473053356 发表于 7 天前
楼主,你妈妈喊你回家吃饭!
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黄杰 发表于 7 天前
泥泞路上的奔驰,永远跑不过高速路上的夏利。说明:”平台很重要!”
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rcwst 发表于 7 天前
啥玩应呀
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记得微笑 发表于 7 天前
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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段浩 发表于 6 天前
抢完橘子抢银行,现在要来抢沙发!
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rlisol2j4Wd 发表于 6 天前
过去的事情可以不忘记,但一定要放下。
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