营销策划

    今日:54| 主题:37657
收藏本版 (15)
网络、PC端、移动端的营销、策划实战和资讯。

[行业解读] 分手后的Papi酱又要卖货了 这次瞄准奢侈品

[复制链接]
山灵 发表于 2016-11-30 15:28:40
83 3

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
罗辑思维撤资Papi酱公司的消息正不胫而走,另一边,Papi酱的淘宝店也处于长期没有人经营的“僵尸”店状态。手握2000多万粉丝的Papi酱在商业变现上真的不灵?

分手后的Papi酱又要卖货了 这次瞄准奢侈品-1 (淘宝开店,淘宝店,奢侈品,孵化器,创始人)

网红猫(网红Mall)的创始人张帅对此却显得颇为淡定。早在消息轰炸朋友圈之前,他就已经谈下了Papi酱的电商优先权。
更准确的说,网红猫与Papi酱的合作,围绕所有关于淘宝的电商变现。在合作期间,如果Papi酱团队想通过淘宝开店,网红猫拥有优先经营权。
经过近半年的谈判,双方第一次合作即将在12月面市。据张帅透露,届时国际一线奢侈品品牌与中国网红的第一个合作案例将浮出水面。
目前,网红猫共签约超过10位网红,包括Papi酱、王尼玛、罗休休、香喷喷的小烤鸡等,以视频网红为主。据网红猫介绍,每个签约网红单社交平台粉丝数不低于150万,而合作方式因网红影响力而有所区分。
网红业务是网红猫的主营业务,均以帮助网红做电商变现为主,其中包括帮助网红开店做渠道建品牌、与品牌合作定制化产品。与如涵不同,网红猫的网红模式轻且灵活,但面对孵化器遍地、头部网红遭哄抢的市场现状,网红猫凭借什么站稳脚跟?
Papi酱为何选择网红猫
2016年6月,张帅带着顶级奢侈品品的合作意向找到Papi酱团队,TOP网红与大牌彼此吸引,但对网红猫考验了近半年时间才终于敲定。
在国外,奢侈品牌找Instagram网红合作的例子层出不穷,品牌的市场推广预算中,网红获得的占比越来越多。但在中国,对于这个奢侈品确实首次尝试,它找到了网红猫。
另一边,Papi酱早在今年3月签约罗辑思维,随后罗辑思维用拍卖的方式将Papi酱第一支广告以2200万拍给丽人丽妆,自此便再无电商变现的具体行动。但事实上,Papi酱在天猫上的电商变现由丽人丽妆操盘。


分手后的Papi酱又要卖货了 这次瞄准奢侈品-2 (淘宝开店,淘宝店,奢侈品,孵化器,创始人)

Papi酱团队并非不觊觎电商利润。但从Papi酱的店铺“Papi酱心智造”的第一次试水看,Papi酱团队并不擅长电商运营和供应链的衔接。
张帅认为,目前92%以上的内容创作者依靠电商变现,广告占比不足5%,付费内容则更低。他认同Papi酱的影响力和商业价值,而网红猫具有电商基因,又拿着顶级大牌的邀约作为合作前提。这些客观因素都为双方合作奠定基础。
“Papi酱已经具备成熟的人格魅力属性,影响力和商业价值无可置疑,但在电商变现的方式上,仍然需要谨慎。”张帅坦言,一次性、深入产品的品牌定制合作,无疑能够快速试水。
据自媒体撕蛋透露,Papi酱的第一个合作品牌是“来自瑞士的顶级奢侈品公司”。先与奢侈品品牌合作的策略,是为了让Papi酱之后商业合作拥有一定的选择权,因为品牌选择维度由高到低更易接受。
C2B下的“定制”网红
前不久,张帅的创业项目刚获得《赢在中国》垂直电商组的冠军。在此之前,网红猫一直处于潜水状态,并没有跟着网红一起走到台前,其业务模式也经历了多次裂变。

12下一页
友荐云推荐




上一篇:“罗尔”的慈善套路营销 你给我站住!
下一篇:6 Ways to Celebrate the Holiday Season in Your Social Media Marketing
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

青曼 发表于 2016-11-30 17:49:27
有些失望是无可避免的,但大部分的失望,都是因为你高估了自己。
回复 支持 反对

使用道具 举报

哼着哼着就走调了 发表于 2016-11-30 17:49:27
路过...
回复 支持 反对

使用道具 举报

xys 发表于 昨天 10:57
收藏了,改天让朋友看看!
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表