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互联网、科技极客的综合动态。

[行业资讯] 行业观察:开辟新型视频形式 快手聚焦净化网络氛围

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如霜 发表于 2016-11-30 13:58:19
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自2015年来,在移动互联网时代和碎片化传播的大背景下,移动短视频应用发展迅猛,据不完全统计,目前已超过300款直播APP,既有熊猫tv、映客、一直播、花椒、虎牙直播等移动直播平台,也有天猫、京东、苏宁等电商平台开通的直播功能,还有各大新闻客户端的直播频道。
这其中,作为用短视频记录和分享生活的社交平台,快手独树一帜,在短短五年时间,用户量已破3亿,在暗波汹涌的直播市场中脱颖而出,占得优势地位,截止2016年2月,注册用户已突破3亿,每日活跃量超过3千万,每日上传短视频量超过300万,快手已经跻身中国互联网的前列,是国内第一大短视频应用。
本报告所有数据来自第三方整理收集。
截止2016年7月,移动短视频应用走势分化,行业加速洗牌,一级市场或最终形成。
1. 移动短视频MAU排名
快手一骑绝尘领跑移动短视频市场,美拍处于第二梯队领先位置。

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2. TOP10移动短视频应用MAU趋势
TOP10移动短视频应用MAU走势明显分化,与2015年7月同期相比仅有快手、秒拍、微拍及蛙趣视频出现增长,其余六家均出现下滑,其中小咖秀跌出行业前三。

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3. TOP10移动短视频应用新增用户
2016年前7月,快手、美拍及小咖秀新增用户分列前三,其中快手新增用户超2500万。

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4. 30日复访天数
快手新增用户30日复访天数遥遥领先,且保持稳定。小咖秀及秒拍呈现下降趋势,新增用户粘性较低。

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5. 快手DAU趋势
2015年1月起,快手DAU呈现稳步快速增长趋势,增幅~149%,特别是2016年4月快手直播功能上线后DAU增长~70%,峰值DAU超3000万。

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6. 快手、美拍MAU趋势
快手持续扩大对第二名美拍的领先优势,2015年1月至2016年7月快手MAU对美拍的领先优势持续扩大,从1.34倍扩大到4.36倍,同期美拍MAU下降超一半。

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7. 移动短视频应用用户平均使用时长
快手、美拍用户每日使用时长均超过25分钟,秒拍、小咖秀均~15分钟。

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8. 小咖秀DAU趋势
2016年7月起,小咖秀DAU快速冲高回落,2016年小咖秀DAU继续呈现快速下降趋势。

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研究综述
● 研究对象:中国移动互联网网民
● 数据来源:Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)的样本集
为什么快手能够在竞争激烈的移动短视频应用市场中脱颖而出呢?原因有三点:
一、无“主播”、不签约模式
和其他直播平台不同,快手里面没有所谓的主播,进行直播的都是普通用户,快手不签约任何一个主播,也没有与任何用户或机构签约,也未组织任何线上和线下活动,在直播过程中所有用户的行为均为自发行为,快手不是某些网红的平台,而是所有普通人的平台。在这里,人们重视传播有价值、有趣味的东西,重视寻找共同关注的话题。
正是这种自由平等的社区氛围,保证了内容的简单真实性,源于生活、亲近生活,也提高了快手普通用户的审美和艺术素养,让创意无限迸发,进而孵化出一群土生土长的草根网络红人,如搬砖小伟、毒药、王逗逗、炫迈妹儿、韩安冉、小泽泽、魏思等。其中毒药2016年,出演个人首部电影《衰鬼记》;并参加芒果TV选秀娱乐节目《超级女声》的比赛,顺利晋级全国20强。韩安冉2015年4月参加了湖南卫视大型角色互换真人秀节目《变形计之青春作伴》录制。这些原本的“兼职党”“非科班生”因为在快手平台上长期的积累最后获得了个人的成功。用户通过快手平台,从一个普通人,到被人认可,被人喜欢,有些甚至有了命运的改变,而他们在自我成就的同时,也凝集了越来越多流量和资源。
身为90后普通搬砖工的小伟,因为在快手上看到国外街头健身的视频,从此爱上了街头健身,并通过快手记录下来,从而爆红快手平台,有梦想、有行动、有志气、有正能量的精神让他成为年轻人的学习楷模。

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二、内容为王
作为一个短视频社区和生活分享平台,快手的用户能在短时间获得如此高速增长,内容是绝对的推动力。
正是因为不签约机制,快手的内容基于普通人的日常生活,因此内容更加丰富,更加包罗万象。我们打开快手都会看到它简单的界面里包含着丰富的内容。这些普通人的才艺只有你想不到,没有他们做不到的。如82岁老爷爷高难度玩转双杠、小伙魔性广场舞完胜大妈、与奶奶合跳最强社会摇等等。
82岁老爷爷高难度玩转双杠

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小伙工地健身堪比杂耍

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与奶奶合跳最强社会摇

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夫妻二人勇攀珠峰

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在这之外,快手还推出了一档日播电视节目——《快手时间》,节目分为“快手红人馆”、“快手牛人帮”、“快手萌宠屋”、“快手奇人营”、“快手生活圈”等若干板块,主持人通过麻辣点评或者诙谐幽默的段子进行串场,将几个板块的内容进行有效衔接和串联,每期节目时长为10分钟,节目风格贴近生活,轻松幽默,老少皆宜。快手时间目前共发行播出台73家,武汉到达人数达39% ,长春达28%。
“快手红人馆”的视频均来自于快手APP平台上的热门用户,每期选取3~4个视频,大多是这些用户原创或翻拍的轻松、幽默的小段子,让人捧腹不止;

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“快手牛人帮”每期从大量的网络热门视频中选取,大多为国内国外一些牛人炫技或者是极限运动,给观众以视觉震撼;

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“快手萌宠屋”以轻松搞笑为主,展示宠物们萌萌哒的精彩瞬间,或者是和二货主人的日常;“快手奇人营”主要选取国内外一些奇人奇闻,满足观众的猎奇心理;

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“快手生活圈”则以服务性为主,为观众提供一些生活上的小窍门,让观众在收看节目之余能发挥创意装点自己的生活。

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《快手时间》第二十四期:http://m.youku.com/video/id_XMTYwOTAwNTI3Mg==.html?sharefrom=iphone
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创业网络平台 发表于 2016-11-30 15:07:43
创业网络平台天天灌水,好内疚!
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黄胜帅 发表于 2016-11-30 15:30:15
为楼主点个赞!
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又琴 发表于 2016-11-30 15:30:58
LZ帖子不给力,勉强给回复下吧
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azd3136 发表于 2016-12-1 02:13:34
明星脱一点就能更出名,我脱的光光的却被抓起来了
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刘旭 发表于 2016-12-3 01:23:39
总有一天我会骄傲的对你说:滚,我不需要你。
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pyhai332 发表于 2016-12-4 01:55:11
喜欢的摇,不喜欢的滚。
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柳时飘雪 发表于 2016-12-4 02:18:59
介是神马?!!
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和平 发表于 2016-12-4 02:59:19
如果有一双眼睛陪我一同哭泣,就值得我为生命受苦。  
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zttao8p47 发表于 2016-12-4 03:01:58
报,报,报,报,报告楼主,我来了!
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