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毁我爱他你真棒 发表于 2016-11-30 12:50:25
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商业社会,有人气,有流量,就有价值。
说到人气,哪里的人气最旺?肯定非娱乐圈莫属。
娱乐界和商业一样,拼的都是人气,目标都是为了最大程度地聚集粉丝,获取关注度。这种重叠促使了娱乐圈与商业一直以来结合紧密。一个娱乐明星,有了一定的粉丝群体后,就会产生粉丝经济。什么是粉丝经济?简单地说,就是粉丝因为喜爱某个明星或受这个明星影响所产生的一切消费行为,这种消费行为是由明星的影响力决定的。
  传统模式太重,容易变成品牌“自嗨”
所以,商业品牌往往会从明星的形象气质及其粉丝群体与自身产品的匹配度进行考察,选择合适的明星展开合作,通过明星粉丝来为品牌导流。代言,自然是最传统和最常见的明星与商业品牌之间的合作方式。
这种方式现在一直在沿袭,只是,随着互联网以及移动互联网时代的到来,新兴媒介手段不断涌现,人们之间的沟通方式被大大改写了。以前,明星对于粉丝来说,就是一颗“星”,高高在上,可望而不可及。但现在,随着微博微信等媒介形式的发展,每个人都成为了一个自媒体,媒体自上而下的逻辑被改变了,界限也越来越模糊。媒介手段的这种改变,增强了明星与粉丝之间的互动,进而拉近了两者的距离,形成了一种良性循环。打造互动形成圈子进一步产生热度,成为了一种新型的价值模式和趋势。
在这样的趋势下,传统代言模式的弊端逐渐显现,如果用一个字来概括,那就是太“重”了。为什么说“重”?一个就是成本重。一般而言,能被选中进行代言的,要么是资深型的老牌明星,要么就是当红炸子鸡,无论哪类的代言费都不可能低,基本上动辄千万。再一个就是竞争压力重。现在请明星来代言的商家数不胜数,拿同一品类的来说吧,以洗衣粉洗衣液等洗涤用品为例,市面上常见的几大品牌都请了代言人,像超能的孙俪,立白的刘涛等等,这些品牌的目标受众群体几乎都是一样的,这就形成了比较大的竞争环境,客户容易被分流。而且,这样的“重”模式换来的是相对的“轻”效果,随着各类产品越来越多,媒体渠道也越来越多,传统的找明星拍广告的填鸭式方法不够精准,也不够扎实,给人们心中留下的产品印象在逐渐减弱,最终容易变成一种自嗨。
   抓住新的机遇,跳出自嗨变群嗨,鹿晗做到了  
然而“粉丝的力量是无穷的,若能加以整合、疏导与利用将产生不可估量的效果,坚定地走‘粉丝经济’的道路是正确的。但是如何让粉丝产生经济效益才是最为重要的。”的确,要想在竞争中脱颖而出,如何借助炙手可热的明星锁住人们的视线,找到一个能让全民一起嗨的点,让自嗨变群嗨,成了很多商家的一大痛点。到底该怎么做呢?新的媒体形式和价值趋势,抓不住,就成了挑战,一旦抓住了,就是机遇。
   
   
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​粉丝经济怎么玩转?30亿微博话题声量的鹿晗指了条明(qing)路(qiao) ...-2 (30亿买万科,30亿日元,美人鱼破30亿)
  
去年的时候,鹿晗就曾联合各大品牌及平台,清空了50位幸运粉丝的购物车,包下上海的专车送粉丝回家,请粉丝看电影首映,空降粉丝群等,在跨年夜,鹿晗还亲手为粉丝的愿望点下了2016个赞,各种实在的福利让活动掀起了阵阵的高潮。
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