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[其他] “校园日记”、“白领日记”擦枪走火,社交素人支付宝交的学费到底值不值? ...

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望着太阳微笑 发表于 7 天前
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“校园日记”、“白领日记”擦枪走火,社交素人支付宝交的学费到底值不值? ...-1 (阿里巴巴,董事局主席,大尺度照片,支付宝,董事长)

  题图来自:unsplash.com
  支付宝的一个小小改版,引发了微信更新般的热度。
  11月24日,支付宝悄悄在首页newsfeed中增加了“圈子”功能。
  圈子并没有面向全部的用户,而是选择了少量用户进行灰度测试。成为圈主后,可以制定圈子的主题和入圈的规则。
  圈子之所以引发争议,主要是有两个因素带来的。
  在“白领日记”、“校园日记”等圈子里,圈主规定只有女性用户有权发表图片,通过图片可以吸引点赞、评论和打赏,这造成两大后果,女性用户争相发大尺度照片,有人通过盗图来吸引打赏。
  两个圈子打擦边球的做法,让彭蕾和马云都坐不住了。
  蚂蚁金服董事长彭蕾召集22位管理团队成员反思,并发内部信,错了就是错了。
  阿里巴巴董事局主席马云随后也在内网中发声:“阿里巴巴珍贵的是改正错误的勇气。支付宝,继续努力。阿里人,学习反思和自查。”
  超先声认为,这个错误,阻挡不了蚂蚁在社交方面尝试的决心。
  从2015年支付宝9.0开始,支付宝就增加了“朋友”这一Tab,后来又逐渐增加到好友圈、群以及newsfeed,甚至2016年春节的“集五福”活动,都不如这次悄悄的灰度测试让人关注。
  1、初尝社交红利
  跌跌撞撞中,支付宝已经掌握了打开社交之门的钥匙。
  支付宝的登陆活跃度和用户使用时长,都有了大幅的提升。
  11月28日的支付宝的百度指数是235551,几乎赶上了双11的241865。
  双11是整个阿里巴巴用了将近10年时间打造出来的大IP,1207亿元的天量成交带来的热度。
  正在灰度测试的圈子,没有通过PR和宣传,就达到了这个效果,其实就是产品能力的增强,不需要PR来带了。
  在话题性和吸引用户上,无论如何,从数据上来说,这次战役已经取得阶段性成果。
  辛辛苦苦做社交两年,支付宝一直苦于无法找到突破口。
  9.0版本加上的朋友,2015、2016年春节的红包大战,集五福,虽然配上了承接自阿里“世界第一公关”团队的能力,话题性强,但社交产品始终不见起色。
  虽然通过集五福等手段,支付宝有了通讯录和关系网,有朋友而无社交,无法产生有效互动。
  支付宝从9.9版本,终于摸到了社交的精髓,不再纠结于用户直接聊天,而是通过newsfeed让用户展示生活。
  这个做法是很成功的,2016年9月份QuestMobile的数据显示,作为中国总排名第6的APP,支付宝的MAU突破3.74亿,同比增长66%。
  相比之下,中国第一APP微信的MAU8.17亿,增长32.8%,仅仅是支付宝的一半。
   兴趣推荐、朋友动态展示, 类似于Facebook的newsfeed+微信朋友圈的功能,终于让支付宝找准了自己的路子。
  9.9版本之后,支付宝的活跃度就大幅攀升,数据足以说明一切。
  不过,支付宝在社交上的探索,比起自己之前很成功,比起微信来,差距不是一般的大。

  一个是在社交上浸淫了18年的老炮,一个是初入社交圈的新手。
  张小龙内部演讲要警惕KPI和流程,希望用户不要停留在微信上。支付宝这边,还停留在KPI说话,尽量在数据上弄漂亮,增加用户使用时长的阶段。
  这是没办法的事情。根据QuestMobile的数据,虽然都是头部APP,微信的月使用次数是569.5,而支付宝是可怜的21.3!
  地主家有余粮,农夫犹饿死。
  微博CEO王高飞说,蚂蚁金服估值500多亿美金,如果没有一个日活过亿的APP,是不是撑得住?
  重压之下的支付宝发力狂奔,也有点“蒙眼开车”的味道,刚刚入门了社交,尝到甜头之后,难以克制,毕竟诱惑巨大。

“校园日记”、“白领日记”擦枪走火,社交素人支付宝交的学费到底值不值? ...-2 (阿里巴巴,董事局主席,大尺度照片,支付宝,董事长)

  “校园日记”、“白领日记”的擦枪走火,其实就是社交素人支付宝交的学费。

   四年前,微信约炮、陌陌约炮的消息不绝于耳,如今洗白上岸, 性话题带来的流量是任何一个初入社交的新手都无法抗拒的诱惑。
  毕竟,仓廪实而知礼节,先填饱肚子再讲情怀,饥不择食的支付宝犯了点错。

  还好马云和彭蕾的及时刹车,支付宝并没有在错误的道路上越走越远。
   支付宝已经掌握了社交的方法,也摸索了一套对支付宝行之有效的社交产品, 假以时日,支付宝的社交产品肯定会让人眼前一亮,而不是像目前这种透支品牌的形式。
  2、蚂蚁产品矩阵
   有用户怀疑, 作为严肃的金融理财工具,支付宝正在慢慢变质。
  余额宝、理财、基金保险、网商银行甚至账单等功能越藏越深,支付宝的社交已经伤害了其基本功能。
  实际上,这是支付宝有意为之。
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短发不聚离伤 发表于 7 天前
顶起出售广告位
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tkeyman 发表于 7 天前
望着太阳微笑接下来收到的所有回帖都是我安排他们顶你的。我为人就两个字“低调”!你知道就行了!
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岸上的鱼儿 发表于 7 天前
蛮拼的
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Williamhof 发表于 7 天前
友情提示:由于此用户的签名太过于个性而被系统自动屏蔽
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