营销策划

    今日:96| 主题:42998
收藏本版 (15)
网络、PC端、移动端的营销、策划实战和资讯。

[分享] 天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

[复制链接]
黎昕 投递于 2016-11-29 22:46:56
302 15
  对于自拍你的理解是什么?用自拍晒出自己的萌和美,还是通过自拍记录自己的美好时刻?这次天猫超级品牌日联合微博为其11月24日上线的品牌vivo联合打造了一场微博大事件,再次引爆了微博话题,打造了一场新事件。
  发起自拍挑战赛 "勾引"自拍达人出场
  11月22日,天猫超级品牌日联合微博相机贴纸推出#就爱拍拍拍#隆重上线,分为商业版和运营版两种,个性风格贴纸,或萌,或呆,或可爱,引导用户产出更多UGC内容,三天内,使用贴纸的用户超过6万,贴纸共计使用量超过7万次,自拍贴纸总曝光量超过1000万次。
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-1-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-2-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-3-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  并引出这一活动背后的大玩家:"天猫超级品牌日Xvivo"。
  明星大咖参与引发粉丝跟进 热度提升
  粉丝经济是微博最擅长,也最具引爆效应的营销法宝,天猫超级品牌日联同微博玩转明星,撬动粉丝效应。
  在初步预热后,微博娱乐邀请当下颇有影响力的5位明星参与#就爱拍拍拍#自拍活动,他们是姜潮,何洁,毛晓彤,海清,于朦胧。五位明星风格各不相同,可以覆盖不同的粉丝群体。
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-4-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-5-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  通过数据挖掘,微博邀请了涵盖30岁以上年龄粉丝海清、20岁年轻人关注的毛晓彤,以及小女生热爱的于朦胧、姜潮一起晒出自己的自拍,撬动更多人一起晒自拍。触达本次事件想要打透的人群。
  明星参与#就爱拍拍拍#自拍挑战,赛后让话题热度迅速提升,毛晓彤的搞怪自拍获得了超过10万人点赞,超过千人转发评论进行互动。无独有偶,姜潮的点赞和评论也不输毛晓彤,点赞人数近3万,而于朦胧自拍的点赞量更是达到4万,以上数字还在不断增长中。
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-6-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-7-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-8-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  在明星带动下,网友进入了如火如荼的自拍"竞赛"中,趁热打铁,在账号挑选上天猫超级品牌日首次结合了天猫站内[email protected]用小马甲发布原创微博,@[email protected],进一步扩大活动影响力,让#就爱拍拍拍#活动一个小时之内成功冲刺话题榜,总榜获得TOP1和明星榜单也成功获得TOP1!
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-9-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-10-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  晚间,[email protected]内容,临门一脚,也"泄露"出该活动和天猫超级品牌日之间的暧昧关系。除此之外,当天强势流量工具开机报头也为#就爱拍拍拍#活动实现了最大范围的曝光和成功造势。
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-11-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-12-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  话题全面引爆 天猫超级品牌日线悬念揭晓
  最终,万事俱备,激动人心的时刻到来了。24日,#就爱拍拍拍#活动全面引爆,[email protected]市的相关内容互动,微博直接引流天猫店铺,用户可以实现一键购买,方便快捷。
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-13-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-14-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  下午,天猫官微原创内容加码,再次强调vivoX9新机首发消息互动。微博同步发出的还有6款炫酷的vivo新品广告海报,海报采用GIF动图模式,非常抓人眼球。"想自拍的原因是今天太得意","想自拍的原因是,啊,我居然曾经年轻过","想自拍的原因是其实不知道自己有多好看"等文案通过深深的洞察,刺激新一次的消费高潮。
  

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍

天猫超级品牌日又玩新花样 这次是自拍-15-营销策划-SEO服务,毛晓彤,大玩家,影响力,拍拍拍

  最终,新一季的天猫超级品牌日活动再次刷新此前纪录,#就爱拍拍拍#话题页阅读量三天内突破2.4亿,讨论量超21万。天猫超级品牌日当天,帮助vivoX9再次创造了2000-3000元档手机新品首发的销售记录!
  最终,在活动期间,vivo的提及率接近59%,天猫超级品牌日提及率达到将近99%。从参与活动的橙V用户对话题口碑的统计来看,整体呈现正向积极的态势,正面口碑达到97%。普通网友对于话题的口碑更趋向于正向与积极面,正面口碑信息达到99%,在具体的话题讨论内容中,有41%的网友响应话题,直接晒出自拍,另外还分别有19%和17%的网友通过"晒宠物"和"晒孩子"来响应话题。
  此次活动,天猫超级品牌日vivo联手微博通过创意的营销玩法,迎合当下年轻人爱秀、爱自拍的心理,从而造势vivo新品,体现vivo手机在自拍功能上卓越的表现力:自拍柔光背景自动虚化,突出拍摄者,不得不说是一招秒棋。这也是天猫超级品牌日继卖花园、喵懂"读心机器人、硬币眼后的又一次脑洞,先制造热门话题,时机成熟顺势推出相关品牌,天猫品牌日的营销套路日渐成熟。突然很期待下次天猫超级品牌日会玩出怎样的脑洞!



上一篇:如何让营销本身成为利润来源
下一篇:Five powerful lead generation and sales prospecting tools for small businesses
名字123 投递于 2016-11-30 01:39:13
nO Zuo nO Die
回复 支持 反对

使用道具 举报

杜洵 投递于 2016-11-30 02:02:37
1v1飘过
回复 支持 反对

使用道具 举报

小漆520 投递于 2016-11-30 02:15:18
如果每个女朋友用一个字来代替的话,我的情史可以写一部长篇小说了。
回复 支持 反对

使用道具 举报

胡天兵 投递于 2016-11-30 02:15:22
睡眠是一门艺术――谁也无法阻挡我追求艺术的脚步!  
回复 支持 反对

使用道具 举报

青丝 投递于 2016-11-30 02:15:26
不是惊喜,是惊吓!
回复 支持 反对

使用道具 举报

君为妾动情 投递于 2016-11-30 02:57:39
支持一下,下面的保持队形!
回复 支持 反对

使用道具 举报

亲爱的路人 投递于 2016-11-30 05:18:10
我了个去,顶了
回复 支持 反对

使用道具 举报

ASDASASDASD 投递于 2016-11-30 08:24:16
我用手机上酷辣虫,好好用
回复 支持 反对

使用道具 举报

李孟春 投递于 2016-12-7 14:36:28
嘘,低调。
回复 支持 反对

使用道具 举报

我要投稿

回页顶回复上一篇下一篇回列表
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 | 粤公网安备 44010402000842号 )

© 2001-2017 Comsenz Inc.

返回顶部 返回列表