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[行业解读] 移动互联网时代,影像互动让移动In-Apps广告更有效

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从彤 发表于 5 天前
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据群邑智库研究,在2015年中国广告的到达率和接受度上,移动互联网已经超过了电视等其他媒介。移动营销开始全面进入成熟阶段。面对庞大的App群体及其带来的资讯风暴,广告主又不禁冒出疑问:虽然我们网住了用户,但用户是否能正确理解我所希望传达的产品?

移动互联网时代,影像互动让移动In-Apps广告更有效-1 (移动互联网,移动应用,广告主,中国,电视)

追根溯源,广告投放的目的在于销售产品,投放的过程也是购买受众的过程。有效的广告投放必定具有高渗透性。而这种属性就体现在广告的形式上。移动营销发展至今,广告形式也从图文陈列革新到了影像互动。In-Apps视频广告则是其中的代表。
生动的体验让用户主动地接受
在移动应用中植入广告,因为受制于设备条件及使用环境,所以会对广告展示的合理性要求更高。传统的图文广告比较生硬,会对用户体验产生一定的干扰,并且在目前的实际效果上已无法符合移动营销具有的优势水平。另辟蹊径的In-Apps视频广告,则把广告的展示机会与用户的使用需求相结合,做到了按需出现、观赏有用的效果。


移动互联网时代,影像互动让移动In-Apps广告更有效-2 (移动互联网,移动应用,广告主,中国,电视)

好比用户在玩一款跑酷游戏App,眼见快达最高分了却不小心失误摔死,那么可以选择观看一则广告视频,然后便能享受复活。视频广告精致的画面与有趣的声效体验,都更容易传达广告主想要表达的品牌理念与产品特点。用户就在这主动接受中完成营销的“洗礼”。
如何获得更好的视频广告效果?
优化展示素材。实现In-Apps视频广告这种生动活泼的广告形式是有技巧的,素材优劣与用户体验息息相关。无论是什么类型的推广产品,在视频表达上是有一定的设计规律。作为国内资深的In-Apps视频广告提供商的有米广告,通过合作超过200个视频广告项目的积累,能为广告主提供专业的素材、落地页、媒介等优化服务,帮助客户更好地完成营销转化。
匹配对应人群。与电视广告的策略一样,广告主不仅要思考“我想让谁看”,更要考虑到“谁会来看我”。所以,定向合适的媒介与人群,达到“情投意合”的广告效率会更高,从而也避免了预算的浪费。有米广告的人群细分投放、TrueView计费、预加载机制等技术都能帮助广告主提升触达、取得转化。
频次联动控制。一条广告对同一个受众的吸引力大部分集中在前几次的展示中,因此提升CTR的关键在于如何在一定的时间段内,保障用户对广告内容的敏感。同时考虑到一个用户经常使用多个App,可能会重叠投放导致资源浪费。而频次联动控制将保证一条视频素材在同一设备上、不同媒介中、不同时段里的合理播放次数。并反馈平台广告曝光与用户行为的分布数据,帮助运营投放进行后续的优化调整。
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侯雪燕 发表于 5 天前
视死如归的架势啊!
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焦子弋 发表于 5 天前
围观 围观 沙发在哪里!!!
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