电子商务

    今日:1242| 主题:120265
收藏本版
电子商务的最新资讯、干货交流等。

[品牌] 美邦服饰自救三部曲:换帅、“断臂”+ 转型

[复制链接]
刘雅霜 发表于 2016-11-29 14:20:16
44 3

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
刚刚21岁的美邦近年来已逐渐显现颓势。为了挽救这一局面,美邦的家族企业第二代掌门人正式登上资本舞台。近年来,美邦在转型的道路上屡次碰壁,然而身处时尚领域,其核心还是要回归到产品上来,如何找准年轻人的需求,或许才是美邦亟待解决的问题。
换帅
这一天到来得比人们预计的还要早。
11月21日晚间,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(以下简称“美邦”)发布公告,年仅51岁的创始人周成建辞任董事长以及总裁职务,同时,上述职务由其女儿胡佳佳接棒,上任后,胡佳佳将聚焦财务、HR的深化管理。此外,周成建的儿子胡周斌出任美邦总裁助理主管IT技术,同时兼顾创新业务的管理,包括祺、童装、全网业务、多品牌业务、邦购业务等。而胡佳佳的丈夫宋玮也受聘担任公司副总裁。
谈及此番人事变更,周成建袒露了对现实的无奈:“以我现有的知识结构和思维体系,想从旧模式跨越到新模式是有很大挑战的。”因此,他将希望寄托于年轻一代,“他们都受过高等教育,有海外留学背景,兼具全球化视野和国际化专业能力,他们在新时代中成长,是互联网化新商业文明时代的原住民,他们掌握时代脉搏跳动的节奏,更易懂得新时代的消费诉求。”
近年来,资本市场上的家族企业常常谈及接班的话题,子承父业的铁律逐渐被打破,越来越多的“女少主”走马上任,刘畅执掌新希望、杨惠妍接管碧桂园……但与碧桂园不同的是,周成建依然掌握着公司的决定权。
资料显示,胡佳佳持有美邦2.25亿股,占公司总股本近9%。而周成建控股的上海华服投资有限公司拥有美邦50.38%的股份。也就是说,即使辞任董事长,美邦的实际控制人仍然是周成建。“董事长每一任期三年,而老板是终身制的。”周成建说。
相对于管理者的更迭,业内人士更为关注的是继任者所带来的转变。
在天风证券研究员吴骁宇看来,二代上位后有利于改善市场对公司目前经营无亮点的观点,至少从公司未来战略上有望看到新思维和新规划,“短期来看存在对公司战略逐渐调整的拐点预期,中期来看公司仍将面临一系列的业务优化整合,长期来看需观察新董事长上位后的具体经营思路。”
“断臂”
与人事变更同时宣布的还有一则交易公告。公告披露,美邦与康桥实业签订股权转让协议,将公司持有的上海美特斯邦威企业发展有限公司(以下简称“美邦企发”)100%的股权转让给康桥实业,转让价格为9.83亿元,此次交易以现金方式支付转让价款。值得一提的是,美邦的控股股东上海华服投资有限公司持有康桥实业40%的股权。
美邦企发主要从事仓储业务,主要承租人为美邦。交易完成后,双方将继续在物流、仓储等方面展开合作。美邦方面称,本次交易“符合公司聚焦主业的战略需要,有利于公司盘活存量资产,提高资产使用效率,促进公司资源的有效配置,进一步推动公司核心业务稳定发展”。
事实上,这已是美邦在两个月内出售的第二家子公司。美邦在10月份刚刚宣布拟出售子公司上海华邦科创信息科技有限公司100%股权。
美邦接连转让股权的举动或是为了避免公司被披星戴帽的命运。美邦在早先发布的第三季度财报中就曾披露,2016年公司预计扭亏为盈的原因包括“拟出售部分非主营业务资产,预计将对全年业绩构成有利影响”。
美邦在2011年巅峰时期,营收达99.45亿元、净利为12.06亿元。随着市场的不断细分,来自国内外的竞争压力逐渐加大,自2012年起,美邦业绩逐年下滑,甚至从2015年开始亏损至今。三季报数据显示,2016年1—9月份,美邦营收不足50亿元、亏损达1.54亿元。若美邦今年继续亏损,明年就有可能被ST。
转型
当互联网浪潮来袭时,美邦是较早做出反应的传统企业之一。
2009年美邦创建了电商平台邦购网,开启了互联网化转型的进程;2013年,在全国推出多家体验店,提供O2O功能服务;2014年大力推进会员业务,围绕消费者和会员开发大数据;2015年推出“有范”APP并连续三季冠名热门网综《奇葩说》,目的是嫁接线下门店已有流量入口。
但目前来看,转型的效果却不甚理想。“我曾经走了一些错路,把互联网当成使命,花了很多钱去买流量,但那些流量是留不住的,钱白烧了。如果把互联网作为工具,还是极有价值的。”周成建如此反思。
美邦曾因考虑到门店租金、装修、人员工资、税收等投资巨大而采取特许连锁经营策略,即根据区域不同,每年分别向加盟商收取5万—35万元的特许费。随着加速扩张,美邦在2012年门店数达到了5220家,但随后的几年中,粗放型管理、野蛮扩张的弊端显现,美邦转而开始关店,在三年间关闭了1500余家门店。
一位业内人士对新金融观察记者表示,如今全球时尚趋势交流已无障碍,服装品牌更需要有自己的特点,“无论企业如何转型,最终核心竞争力还是要回到产品上来。”
友荐云推荐




上一篇:酒类流通协会:未来进口啤酒总量不超过10%
下一篇:中街1946这根老冰棍儿怎么在双11打响头炮?
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

╰素颜乜倾城° 发表于 2016-11-29 15:16:25
突然觉得刘雅霜说的很有道理,赞一个!
回复 支持 反对

使用道具 举报

凝珍 发表于 2016-11-29 15:34:13
小白一个 顶一下
回复 支持 反对

使用道具 举报

Joyce2002 发表于 2016-11-29 20:39:22
顶顶更健康
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表