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[零售] 上市最大规模季度亏损 上海家化“家要化”?

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生死疲劳 发表于 6 天前
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在执掌帅印三年后,11月25日,上海家化董事长谢文坚因个人原因辞去职务。上海家化随后宣布,聘任张东方为公司首席执行官兼总经理。但换帅风波并没有因此结束。11月28日,上海家化原董事长葛文耀在微博发布长文,从销售渠道、财务状况等诸多方面,表达了对谢文坚管理手段的不满,并称将以个人名义举报谢文坚,谢文坚则回应称,他年纪大了,随他去说。两位已经离任的掌门人开撕闹剧再现,被看做是上海家化高层内部分化、积怨已久的再次爆发,继而引发外界对近年上海家化低迷业绩和拳头产品推广遇阻的关注,上海家化重整旗鼓,对于新任掌门难度不小。
前任恩怨
“谢文坚仅用三年时间掏空了家化这个极优秀的市场和财务企业。”11月28日凌晨,葛文耀发布微博称。这已不是葛文耀首次质疑谢文坚的经营手段。在微博上,葛文耀表示,将以个人名义向证监会、公安局、家化董事会、平安集团举报谢文坚,要求限制谢文坚出境,对他进行离任审计和调查。
对于葛文耀的指责,上海家化方面不予置评。作为事件的当事人,谢文坚在接受媒体采访时表示“他年纪大了,随他去说”。两位前掌舵人的口水战开启了张东方履新大幕。对于上海家化下一步的发展,国泰君安发布研报认为,上海家化此前战略规划的“120亿元销售目标”、员工股权激励等均与当前发展状况有所偏离,亟待更加实际的发展规划。此番高层变动,后续张东方上任熟悉工作后,相关调整值得期待。
上海家化在近几年针对高层人事的调整频率着实不低。在谢文坚之前,葛文耀执掌家化长达28年的时间。2011年11月7日,上海平浦投资有限公司以51.09亿元成功竞购上海家化集团100%股权,成为实际控制人。前者为平安信托旗下平安创新资本全资子公司。作为上海国企改革的排头兵,以及险资控股实业资本的典型,平安系与家化的联姻,一开始就备受市场关注。接下来却是长达三年的控制权之争,最后以原董事长葛文耀辞职、原家化主要管理层悉数离开告一段落。
这一系列事件的恶化致使公司股价跌入低谷。从2013年8月葛文耀离职前最高点开始计算,到2014年7月形势终于企稳时,上海家化股价下跌了46%。2013年,家化集团内部公示,免去葛文耀家化集团董事长和总经理的职务。随后,上海家化进入谢文坚时代。此后,葛文耀一手带出来的上海家化总经理王茁2014年被免职,原财务总监、董秘等高管纷纷离职。谢文坚身兼董事长和总经理两职,甚至还兼任过董秘一职。
业绩滑坡
尽管企业官方对于谢文坚任职期间的工作表示了认可和感谢,但不可忽视的是,谢文坚执掌上海家化后,上海家化业绩急转直下。财报显示,上海家化2015年扣除非经常性损益的净利润仅为8.17亿元,出现了11年来的首次下滑。2016年最新的三季度报告透露出的信息更是让人失望,上海家化前三季度实现营收42.88亿元,扣非后归母净利润4.23亿元,同比下滑了44.33%。公司预计2016年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比,将减少80%-90%。以上年22.1亿元的净利润计算,此项业绩预告意味着今年全年公司净利润为2.1亿-4.4亿元,公司四季度大概率出现单季度亏损状况。这或将是上海家化自上市以来最大规模的单季度亏损。

上市最大规模季度亏损 上海家化“家要化”?-1 (上海家化,平安集团,执行官,公安局,证监会)

对业绩疲弱的原因,上海家化将之归结于宏观经济增速放缓及市场竞争加剧。从公司披露的产品分类收入看,化妆品品类收入下滑非常明显。在化妆品项目里,佰草集是其中最重要的组成。
产品遇冷
作为近年来的发展重点,佰草集是上海家化化妆品项目最重要的组成部分之一。但是,反映在财报数据中,今年上半年,上海家化的化妆品板块同比下降12.82%,占总营收的比重已经由去年底的35.92%下降至不足30%。对此,上海家化表示,公司的主销渠道百货和商超仍然面临较大的市场压力。但是,在日化行业观察员赵向晖看来,传统百货的压力是日化品面对的共同难题,单一地将原因归结于渠道压力并不合适。佰草集在近年换汤不换药地主打“草本植物”、“汉方”概念,实际上已经出现了品牌老化的迹象。根据中怡康市场研究公司数据,2015年佰草集的市场份额为2.8%,同比下降0.2%。
在北京东城区的一家佰草集专卖店,北京商报记者发现,店内只有零星的几位客人。有店员表示,很多位置不好、月营收较低的直营店都已经关闭。在商场同一层的一家丝芙兰专柜里,佰草集的产品也已经入驻,但是丝芙兰的导购表示,买的人不多。“丝芙兰里主要还是高端品牌,国外的品牌占大头。佰草集相比之下显得挺低端的。”
除了主品牌不振外,上海家化旗下的多个品牌也表现不佳。在上海家化的官网上可以看到,上海家化旗下拥有佰草集、六神、美加净、高夫、启初、家安、一花一木、玉泽、茶颜、双妹等诸多品牌,并且“在众多细分市场上建立了领导地位”。但是实际上,在谢文坚在任期间,上海家化明确了“5+1”品牌矩阵。即大力发展超级品牌六神和佰草集,主力品牌高夫和美加净,新兴品牌启初,差异化品牌家安。其他诸如茶颜、玉泽,包括葛文耀格外重视的双妹品牌,都暂停了市场投入。
对于这些品牌未来的发展路径,上海家化方面未做出回复。不过,有接近家化的人士向北京商报记者透露,目前双妹、玉泽和茶颜均可以在电商平台上购买,但都处于自然销售的状态,没有品牌推广活动。其中,玉泽在部分药店也有销售。但北京商报记者走访了多家药店,均没有发现这一产品。此外,自2014年就停止销售的恒颜品牌已经绝迹,在远离市场两年后,恒颜已经基本没有回归的可能。在张东方上任后,这些品牌是否能够被重新整顿操作,还有待观察。
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谢谢分享,不错不错
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xxxxxxi 发表于 6 天前
男人,再优秀,没女人也生不下孩子。说明:”合作很重要!”
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