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[电商研究] 背靠新浪 爱问医生能捧出多少“医生IP”?

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怀蕊 发表于 6 天前
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【亿邦动力网讯】在大多数场合下,移动医疗平台爱问医生的前面都带着“新浪”标签,甚至其logo都是新浪经典的“大眼睛”戴着一副听诊器。
        对于创业平台来说,加上“新浪”两个字无疑意味着天然的流量、知名度和话题性。而对爱问医生来说,其获得的不仅仅是新浪微博在资源上上的支持,还有实打实的资金。
       
背靠新浪 爱问医生能捧出多少“医生IP”?-1 (新浪微博,创业平台,工商部门,问答平台,人民币)

        (图:爱问医生的LOGO是在新浪大眼睛形象基础上“加工”的)

        今年10月份,爱问医生对外宣布完成数千万人民币天使轮融资,投资方为新浪微博基金,更让外界对其与新浪微博的关系充满了好奇和想象。来自工商部门的公开信息显示,新浪微博基金在爱问医生的股权占比约为20%。
        据亿邦动力网了解,爱问医生现任CEO刘昊瓴曾任职于深圳的互联网问答平台“问我”,这家公司旗下运营着新浪爱问(包括爱问知识人、爱问共享资料等)平台。今年1月份,刘昊瓴正式从“问我”出来,独立运作爱问医生。
        “医生IP”怎么造?
        据介绍,爱问医生目前拥有5万个注册医生。当然,它还拥有不小的患者基数——所有的微博用户都可能是潜在患者。
        “医疗类应用的用户非常特殊,如果不是慢性病,患者用户的流动性是非常大的,留存率通常不会很高。在互联网医疗平台,不应该用留存率、注册用户作为参考数据,在我们看来,所有互联网平台的医生都可能是我们的医生用户,而各个平台的患者也都是我们的潜在患者。” 刘昊瓴表示。
        值得注意的是,爱问医生并没有把主要精力放在患者端。据刘昊瓴介绍,爱问医生的患者端来源是开放的,来源包括新浪微博、新浪健康、新浪博客、手机新浪、一点资讯、39健康等各大平台。而爱问医生扮演了通讯转接的角色,“来自不同平台的用户,都可以转接联系到我们的医生”。
        因此,爱问医生的核心精力在于:服务医生,帮助医生打造成“IP”。
        第一,给医生提供一个网络诊室,帮医生跟患者建立关系,同时进行患者管理。例如线上预约、咨询。医生也可以查询患者信息和诊疗记录,适时进行问询、病情干预。患者看到医生的文章后,可以直接在线问诊或预约挂号。



背靠新浪 爱问医生能捧出多少“医生IP”?-2 (新浪微博,创业平台,工商部门,问答平台,人民币)

        (医生网络诊室截图)

        第二,为医生提供内容推广、曝光。鼓励、引导医生写医学科普文章、诊间日记、病例分析等。发什么内容、以什么频次发、以什么方式写……爱问医生会从各个维度指导医生的写作,然后将这些文章曝光到各个平台(包括新浪微博、39健康等平台等)——在哪里传播?什么节点传播效果最好?有新浪微博数据库做支持的爱问医生有足够经验。
        而这些服务能给到医生的核心价值包括:个人品牌知名度,以及直接可见的经济收益。
        “一个医生毕业以后,8~10年内,最需要的是提高学术能力,那么丁香园这类平台肯定是他最好的平台。而当他成长、有一定医术、身价后,更大的提高收益成为一个很重要的动力。”刘昊瓴告诉亿邦动力网。
        据他介绍,爱问医生的在线问诊一开始就采用收费模式,由医生自己定价,现在的平均每次咨询费用能超过50元。


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香菱 发表于 6 天前
顶贴是一种态度!
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贾瑞 发表于 前天 23:22
没人回帖。。。我来个吧
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