产品设计

    今日:67| 主题:15634
收藏本版 (1)
软件产品、PC、移动、网站、平台的开发、策划等内容。

[其他] 讲好一个品牌故事,你必须学会的四大黄金原则

[复制链接]

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
品牌为什么要讲故事?
  故事,是一种最容易被人类大脑接受的信息组织形态,人类从孩提时代起就对故事如饥似渴。对品牌而言,故事的本质是一种高明的沟通策略,它融合了创造力、情商、消费者心理学、语言表达能力乃至神经系统科学等多领域知识,一个好故事可以帮助品牌更高效地传递信息,取得更好的说服效果。
  比学会讲一个好故事更重要的是,你首先要能判断怎样才是一个好故事。
  好故事能戳中受众的情绪按钮

  "如果你想造船,先不要雇人收集木头,也不要给他们分配任何任务,而是去激发人们对海洋的渴望。"如果你想激发人们对海洋的渴望,先给他们讲个关于海洋的故事。
  心理学研究表明,生动的、能激发情感的刺激更容易进入头脑,在编码时受到大脑更充分的加工。好故事拥有挑起人们强烈情绪的能力,无论这种情绪是感动、悲伤、狂喜、愤怒或是恐惧,情绪足够强烈,就意味着更容易形成记忆。
  而人类情绪的一大特征就是具有"普适性",拥有共性和规律。下至妙龄少女,上至耄耋老人,喜怒哀乐、色香味触觉都是他们共享的感官世界。每个人也具有关心内心世界、渴望自我成长、想要实现充实愉悦的期待,正是基于这些共同的内心需求,好故事才能像一张网一样捕获众多消费者的心。
  瑞典家居品牌宜家一直深谙情感牌的玩法。当它想向消费者传递"宜家的价格全年不变"这一信息时,并没有通过一堆枯燥数据的方式去说明,而是制作了一个1分钟的小短片。
  

讲好一个品牌故事,你必须学会的四大黄金原则-1 (妙龄少女,心理学,消费者,创造力,色香味)

  短片中,一个母亲带着儿子在宜家商场挑选家具用品,年幼的儿子却表现出过人的成熟,比如他会辨别桌面的质感、会搭讪漂亮的工作人员,会搬运重物,还会掏出银行卡买单。直到他坐到驾驶座上时,观众才发现原来儿子已是成年人,之前的小男孩不过是母亲视角里的他。"有些东西若能一直不变该有多好",譬如母亲眼中的小孩,譬如宜家的价格。让精明的家庭主妇们感动,而不是与她们的精明硬碰硬,是宜家讲故事的智慧。
  


讲好一个品牌故事,你必须学会的四大黄金原则-2 (妙龄少女,心理学,消费者,创造力,色香味)

  百度发起的"发现身边的好手艺人"传播,拍摄了一组纪实故事短片,让"身边的好手艺人"打动了小商户群体和消费者大众。这里的"好手艺人"和时下很多人在说的"匠人"有点不同。木匠、理发师、修表匠、美甲师、培训老师、……他们就在街头巷尾,做着不冷僻、不高深的平凡小事,有想法、有个性,把平凡的小事做得别开生面。
  

1234下一页
友荐云推荐




上一篇:如何写好开头和结尾?我们重点分析了10个短期内快速崛起的公众号… ...
下一篇:The 13 best iPad apps for pro designers
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

旋宛 发表于 6 天前
土豪,我们做朋友吧。
回复 支持 反对

使用道具 举报

念珍 发表于 6 天前
楼主这么可爱,你造么?
回复 支持 反对

使用道具 举报

赖鹏辉 发表于 6 天前
前排,留史!
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表