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[产品经理] 薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

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batuer 发表于 2016-11-28 20:47:22
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薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

        昨日(11.24)晚间10点左右,朋友圈突然被薛之谦刷屏了,大家都在疯转一个标题为“薛之谦2个月没写微博段子,结果憋了个大招…”的文章,结果点进去原来是薛之谦跟腾讯动漫合作的H5广告。
为什么会刷屏?蝉大师在此总结该H5至少满足了以下几点:
1、 H5足够的创意,让人surprise
2、 在前3-5秒就抓住了读者的眼球
3、 毫无违和感,台词十分符合薛之谦人设
4、 燃!戳中动漫迷内心,引起大波自来水转发

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

        “薛之谦史上最疯狂的广告”部分H5画面
那接下来看看,刷屏H5过后,到底对APP的帮助有哪些?
App Store总榜排名提升130名
        昨日晚间,我看完这支刷屏H5之后条件反射地就在蝉大师APP大数据平台看了下当时腾讯动漫在App Store的排名情况,请看下图:

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

11.24晚,严格得来说接近25号凌晨了,当时腾讯动漫在App Store的排名为总榜355名,图书分榜11名。目前(11.25.15:30)其排名为总榜229名,图书分榜第6名。总榜排名上升近130名,分榜排名提升5名。

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

        同时我发现,就在H5发布的当天,腾讯动漫也在App Store进行了同步更新,标题也随着作了改动。

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

        腾讯动漫的版本记录
        这仅仅只是腾讯动漫这次H5营销中的小小一部分成果,活跃用户数、活跃天数、DAU等数据目前无法得知,想必数量不小,那么这支高大上的H5是如何实现的呢?
        从代码上来看(注意图上标红部分),屏幕在滑动到下面某个位置的时候,会自动播放准备好的MP4文件,而这个预先准备好的MP4文件就是这支H5成功的最核心元素。

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

薛之谦x腾讯动漫,谈谈H5营销对APP推广的意义!

        最后,大家也不要盲目对H5营销持过高的期望,一个优秀的刷屏级H5不是随随便便就能做到的。首先你得要有足够的预算;接着,H5的构思要足够有创意,足够吸引用户眼球。
        这支H5的主管团队TGideas的创意总监LAVA也说过,一个好的创意虽然没有什么规律可言,但是有几条经验可循:
1、广泛的社会认知;
2、意想不到的演绎;
3、前3-5秒是否能够抓住人的眼球等……
        另外,诸如这种H5中插入MP4视频文件的做法,视频的质量是关键,当中的台词、画风、BGM,视频连贯等等的因素是决定一支视频好坏的主要因素,最终也将决定H5是否成功。
        本文由蝉大师(chandashi.com)原创,转载请注明出处。



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kkiwjjyq 发表于 2016-11-29 00:36:48
好好顶贴,天天向上!
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内心的小宇宙 发表于 2016-11-29 04:37:51
我也是醉了。
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銩失Dё愛° 发表于 2016-11-30 18:47:22
在哪里跌倒,就在那里多爬一会儿!
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周金平 发表于 2016-12-7 20:49:18
男人偷腥时的智商仅次于爱因斯坦!  
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