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[品牌] 佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

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醉易 发表于 2016-11-28 17:57:39
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最近美妆界新出现了一名“网红”:佳丽宝玫瑰泡沫洁面。
佳丽宝旗下开架品牌EVITA于今年9月1日推出了一款名为“Beauty Whip Soap”的新品洁面。它的特别之处在于只要按一下瓶口的粉色按压扣,瓶口就会浮出玫瑰形状的洁面泡沫,每按压一次的量恰巧是一次的使用量。

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

这款新颖别致的洁面产品给佳丽宝带来了意想不到的成功。佳丽宝原本为该产品设定了年内卖出45万瓶的目标,然而截止11月10日,销量已经突破50万瓶。我们曾经写过针对中老年女性的化妆品市场在日本前景广阔,EVITA就是这样一个购买群体90% 为50岁以上女性的药妆店开架品牌。
可以说面向中老年女性的化妆品是市场细分的结果,设定年龄限制后也可能会影响其他年龄层消费者去购买产品。20-30岁、40-49岁、50岁以上消费者是“玫瑰泡沫洁面”产品的主要购买群体,独具匠心的产品令20多岁的年轻人放下了对“中老年化妆品”这个title的介怀。

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

日本开架洁面产品的一大特色就是便宜好用。不满1000日元(约合64元人民币)的洁面产品是目前市场主流,超过1000日元的产品仅占16%的市场。售价1200日币(约合77元人民币)的“玫瑰泡沫洁面”还帮助了EVITA占有开架洁面产品中的高端份额。
相比彩妆产品直观的试色,护肤品要卖安利可能全靠美妆博主们的文笔实力。EVITA最初也苦恼过怎么给“玫瑰泡沫洁面”打广告,考虑到挤压一下就会蹦出朵玫瑰形状泡沫的先天优势,在产品销售前夕,EVITA在日本全国100多家药妆店店面进行了现场体验活动。按出玫瑰花形状的泡沫后就连小朋友都觉得十分有趣,不少消费者体验过后当场就购买了产品。原本计划举办2天的体验活动由于产品脱销,相当多店铺实际只开展了1天体验活动。

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

产品正式销售之后,大家都爱上了做同一件事:在社交媒体上直播按压立体玫瑰泡沫。连续按压按压扣后,玫瑰花朵形状会变得模棱两可;如果按太久出现的不是一朵玫瑰,而是一长条玫瑰,动手能力欠缺的“手残党”分享的失败视频甚至要比成功视频更加热门。被分享到社交媒体的评测视频帮助“玫瑰泡沫洁面”加速成为国际级“网红”,一些外国游客到药妆店购物时会慕名前去购买。
效果好显然已经不足以令一款美妆产品成为畅销产品,香味、涂抹时的质地也日益成为消费者的评判标准之一。但现在,或许还需要加上“漂亮”、“有趣”这样的关键词。无独有偶,奥尔滨旗下高端品牌Les Merveilleuses LADURéE(就是那个马卡龙品牌)推出的玫瑰花瓣腮红也一度是腮红界里的“红人”,精致的玫瑰花瓣造型令许多网友留下了“简直是艺术品”的评语。

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

佳丽宝洁面泡沫走红 每次都能按出一朵玫瑰

同样是能令自己变得更加美丽的产品,选择能令自己心情变得更加愉悦的那种何乐而不为?使用感受正变得前所未有的重要。



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戴世发 发表于 2016-11-28 19:50:15
据说,回这个帖子会升官发财,我来试一下!
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Yamateh. 发表于 2016-11-28 19:53:49
鸟大了,什么林子都敢进啊!
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yuntuyuntu 发表于 2016-11-28 19:53:51
想念你,真的不需要理由,那只是一种感觉,随时乘我不备,就会窜入我的脑海,直达我的心脏。
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刘鑫琪 发表于 2016-11-29 00:02:48
名气是大家给的,地位是兄弟拼的,要对大家负责任!
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成都幕墙11 发表于 2016-11-29 00:48:59
发发呆,回回帖,工作结束~
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lin15738805 发表于 2016-11-29 01:35:04
2016-11-29是个特别的日子,值得纪念!
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jackfreeboy 发表于 2016-11-29 01:48:46
没钱认命
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呆一种个性 发表于 2016-11-29 02:02:46
我唯一的缺点就是钱多,而现在我几乎完美了。
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づ似水无痕づ 发表于 2016-11-30 03:33:35
顶顶更健康!
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