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[其他] 借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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那年的那年 发表于 2016-11-28 17:18:52
178 1

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来源:广告百货(adgstore)
文字:二蛋
原标题:薛之谦朋友圈刷屏启示录
数英网对原文稍有改动
    本文为「广告百货」所有,如需转载,请到后台留下所需授权的公众号    一直以来对有传播力的商业H5广告倍感兴趣,想试图弄清楚里面的自发传播的关键点和规律。隐隐约约有点小感受,但还不成熟和确切,借着薛之谦这波腾讯游戏的中二洋流,和各位探讨探讨。
   为什么腾讯动漫选了薛之谦当代言人?

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

   大概是13年底还是14年初,朋友推荐给了我一个特斯拉的H5。非常的简单,上滑下滑的精美幻灯片展示。 当时我的反应是:广告还能这样打? 后来还推荐给了几个朋友。要知道那个时候我还是做地产的传统广告人,并不热衷于social。
   特斯拉:来自未来的车 颠覆一切

  

借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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   直到14年的中下旬,H5慢慢登上的广告的舞台,开始成为了广告战役的标配。有两个印象比较深。一个是可口可乐的流线型时间轴叙事H5,一个是设计更为精致更为好玩的“万能的淘宝”H5。 当时我的反应是:H5还能做成这样?
   可口可乐 分享快乐128年 活动网站

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   淘宝 “淘宝到底有多万能?” 移动网站

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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  2015年绝对是H5的黄金年,各种各样的H5横空出世,其中最为代表的是一个叫“W”的公司,他们用出色的设计和交互,激发了甲方和广告人对H5的新希望。
   其中最具代表性的是继14年底姜文电影《一步之遥》推广之后,大众点评的“我们之间就一个字”。 当时我的反应是:这文案和设计要涨工资了。
   大众点评 我们之间就一个字 微信活动

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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   紧接着环时互动出了两个业界赞许的H5。一个是杜蕾斯在情人节,首次采用了双屏互动技术;一个在15年中旬,345块面体、61253个圆心、254731条直线、65486次交叉、1座永久在线的杜蕾斯美术馆出现。 当时我的反应是:这美术牛,得做多少天啊!!
   杜蕾斯 遇见爱 双机微信互动

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   杜蕾斯的第一座美术馆 移动网站

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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  不过很快,大家就开始厌倦了。即便中间穿插了一些模拟朋友圈、明星接电话、直接弹视频,引起小范围的传播,但没有什么特别的东西出来,形式弄来弄去就那么几种,技术基本上已经到了要再革命性突破的阶段。虽然有很多做H5的公司或者H5技术部门诞生,但回想起来,真正做到刷屏的H5其实也没几个。
   正当行业里开始唱衰H5的时候,前线网络用宝马的匠人思维再一次洗劫了我们的朋友圈。 当时我的的反应是:酷酷酷,就是没钱买!!
   宝马:全新BMW M2游刃锋芒间 微信互动

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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   紧接着故宫和腾讯合作的无播放键的穿越动画H5和VML打造的淘宝造物节——360度全景搭建的H5,两度火爆朋友圈。 大家的反应是基本上可以凝练成两个字:牛逼!  
   NEXT IDEA × 故宫:大明皇帝除了会唱 Rap,还能有多魔性?

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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   淘宝造物节邀请函来了!我们都在造,你造吗?

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借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

   虽然越来越多的甲方不愿意做H5,没什么必要乙方也尽量不提H5创意了。但事实上,每隔一段时间还是会有一个H5出现在我们的朋友圈里,炸亮双眼。 那到底什么样的H5能够被广泛传播呢?
  相信在上面一些列的例子中,已经可以总结出一些规律,结合我做互动的一些经验感受,和我早前在知乎上的回答。
    1、用创新的载体搭建“精致”的内容  

  Social的本质是迎合消费者的,目的就是要勾起消费者的情绪反应,激发他去和别人分享。人最直接的情绪反应来自于视觉感官刺激。如果在视觉上,让消费者发出“哇”的惊叹,相信80%的人都会分享。薛之谦的这个H5就是视觉的创新,像“杜蕾斯美术馆”和淘宝造物节是设计和形式的创新。
    2、流畅的交互性  

  对于一个体验者而言,交互性越强意味着可玩性越强,体验的乐趣就越高。而现在的交互性分两种,一种是真互动,让体验者参与,比如前段时间比较火的“活口”H5,他就是一个全程需要体验者参与;另外一种是伪互动,他是有剧情的,不需要过多的人为参与,但是感官上是有互动感的,比如,薛之谦的这个H5就属于伪交互。
   THE SAVE - 活口:不留活口的H5尝试

   点击了解更多:  http://www.digitaling.com/projects/19414.html  
  

借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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    3、精准的洞察  

  在商业广告里,创意人常常挂在嘴边的就是消费者洞察,找不到洞察做什么广告。洞察更多的是一种情感共鸣,但是在H5里,洞察并不是最主要的传播因素,但并不是说用洞察指导的H5,就必定没有好的传播性。比如,2015年的陌陌孤独实验室就是从洞察入手的优秀案例。还有之前的滴滴、支付宝晒账单也是从洞察入手的。
   陌陌×贾樟柯:孤独实验室 移动网站

   点击了解更多:  http://www.digitaling.com/projects/15046.html  
  

借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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    4、天时地利人和  

  一个优秀的H5的诞生是需要机遇的。拿这次由薛之谦领衔主演的H5举例,他的成功就包含了天时地利人和这几大因素。
   天时。首先有腾讯动漫APP这样一个适合做H5的项目。二次元的人群虽然不是主流,但是它在社交媒体上的活跃度却是相当高的,H5引流app下载也更为方便;
   地利。此H5是由腾讯内部TGideas团队创意制作的,沟通磨合更快更顺畅,执行力更强;
   人和。团队的创意理念和薛之谦的人生理念贴合。另外,薛之谦的“神经病”和出了名的工作认真、卖力,上下一心,自然出好东西的机会就更大。
  

借薛之谦刷屏,盘点洗劫过我们朋友圈的经典 H5

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   当然有 明星 的时候也要算上 明星效应 ,薛之谦,早前的韩寒(使命召唤)、更早前吴亦凡(全民突击)的传播量都因他们的影响力获得了几何性的增长。就这样吧,如果大家有不同的看法,欢迎留言!
     公众号:广告百货(     微信号:p2gift)
     

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liluo1991 发表于 2016-12-23 18:55:55
不忍直视
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