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[快报] 受邀亮相GITC2016 搜狗双神技构架营销源动力

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我来了12 发表于 2016-11-28 12:29:52
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11月24-25日,GITC2016全球互联网技术大会于北京国家会议中心揭幕。本届大会聚焦“技术源动力”主题,邀请全球互联网行业技术精英同台交流,探讨互联网技术如何定义未来。作为GITC2016一大亮点,历经数月激烈角逐,本届互联网人物类大奖在会场火热揭晓。

受邀亮相GITC2016 搜狗双神技构架营销源动力-1 (搜索引擎,人工智能,营销分析,搜索营销,搜索广告)

(搜狗商业广告产品部总经理李刚)
搜狗商业广告产品部总经理李刚荣获“互联网人物类——2016年度互联网技术杰出贡献奖”。以搜狗海量异构数据为基础、深度学习等人工智能技术为核心,李刚及团队提出多层级用户画像构建、跨域唯一用户识别、精准地域定向等技术,推出面向企业的大数据营销分析平台、精准定向DMP营销平台等产品,打造了精准营销全链条数据分析和广告投放产品,一系列探索成果得到GITC大会评审专家高度认可。搜狗资深研究员舒鹏、搜狗大数据技术总监高君受邀出席并分别发表《深度学习在搜狗无线搜索广告中的演化之路》、《基于短文本理解的用户画像构建》的主题演讲,引发参会嘉宾强烈关注与思考。
无需分词+CTR预估,搜索营销链条再优化
对搜索引擎商业模式而言,涉及从用户查询、广告匹配到广告展示的整个价值链环节,基于深度学习思想,无需分词的问答系统和多模型融合的CRT预估分别在广告召回、广告排序两个环节进行技术创新,将这一链条进一步缩短、优化。


受邀亮相GITC2016 搜狗双神技构架营销源动力-2 (搜索引擎,人工智能,营销分析,搜索营销,搜索广告)

(搜狗资深研究员舒鹏)
舒鹏介绍,文本相关性是影响广告召回高效与否的关键要素。相比传统的词向量算法,基于CNN(卷积神经网络)和字符粒度顺序建模的方法无需分词,节省了计算步骤和内存耗用,选出和查询词最相关的广告,减少后续模块负载,更易于设计端到端的文本处理算法,具有一定的实用价值。
此外,多模型融合的CTR预估以用户为导向,汲取了传统模型和DNN(深度神经网络)的优势,为广告主提供了一种更高效的出价和效果优化方式:广告主选定一个特定的投放目标,提供愿意为此投放目标而支付的平均价格,搜狗搜索借助多模型融合的CTR预估模型,实时预估每一次曝光的广告点击率,最终按点击扣费。CTR预估模型还会根据广告转化数据不断自动优化,持续提高广告的效率和投入产出比。
可以看出,多模型融合是这一全新广告效果衡量模式的特点。舒鹏表示,模型训练是使CTR预估更准确、高效的一项重要环节。在类别上,线性、非线性模型相互交织,任一模型的输出作为另一模型的特征输入,模型之间相互依赖。
短文本成为构建用户画像的最佳助力
无线营销场景下,用户画像的精准性成为影响营销效果的先决条件。此次GITC2016大会上,搜狗大数据技术总监高君现场阐述了“基于短文本理解的用户画像构建”理念,以及如何在营销实践中亮招显效。

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wb197742223 发表于 2016-11-28 13:55:42
宇宙第一贴诞生了!
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邦耀于道 发表于 2016-11-28 14:01:42
路过 帮顶 嘿嘿
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yb514911968 发表于 2016-11-28 14:05:30
回我来了12帖为“保增长、扩内需、调结构,促民生”作出贡献,顺便赚积分
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学糕什么的最有爱了 发表于 2016-11-28 14:15:19
现在的男人们,白天是非诚勿扰,晚上让子弹飞,结果就有了很多肇事孤儿
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持续爱到几多岁 发表于 2016-11-28 14:15:28
沙发不是你想抢,想抢就能抢!
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dsftgdy 发表于 2016-11-28 14:15:28
佩服佩服!
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艾佛森多 发表于 2016-11-28 16:46:18
宁愿笑着流泪,也不哭着说后悔.
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宇智波 发表于 2016-11-28 17:23:34
看来楼下的有话说!
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jaysun123 发表于 2016-11-28 18:34:06
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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