职场创业

    今日:392| 主题:45530
收藏本版
IT、互联网、电子商务创业经验、建议、管理等知识分享。

[其他] 从跑步歌单切入,和 QQ音乐合作,跑嗨乐如何将运动音乐的生意做大? ...

[复制链接]
红尘醉一宵 发表于 2016-11-27 16:27:07
7 4

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x

从跑步歌单切入,和 QQ音乐合作,跑嗨乐如何将运动音乐的生意做大? ...-1 (中国体育,研究报告,辞职创业,创业者,尼尔森)

   “音乐是一种背景,可以自然而然地出现在任何场合。”说这话时,游涛穿着整套的 Nike 和跑鞋,一身装备让人没办法不把他和体育创业者联系在一起。
  三年前,游涛还只是一名单纯的跑步爱好者,因为有跑步时听音乐的习惯,他常会在微信公号或网易云音乐上编辑跑步歌单。专业的跑者知道,如果运动时播放的音乐节奏吻合步频或心率,则有助于运动者提高锻炼效率;如果选择了错误节奏的音乐,反而会打乱步伐。
   对歌单的执念,让游涛选择辞职创业。2015 年,跑嗨乐正式在上海成立。
   运动音乐的潜力有多大?
  尼尔森《 2015 年中国体育人群调查研究报告》显示,中国跑步者的人均花费为 3601 元,越有经验的跑者越会消费更多来提升他们的成绩。跑步的消费市场中,跑鞋、运动服、运动耳机占到前三的位置。同时,购买运动耳机者占到整体跑步人群的 44%。
  游涛将这 44% 的人定义为跑嗨乐的目标用户,但对于运动音乐爱好者,现有的歌单编辑方式存在着不少问题。比如整理歌曲的时间成本过高,用户需要了解歌曲的节奏,风格再进行分类;现有的歌单不能完全满足运动者,UGC 歌单内歌曲的节奏和实际配速存在误差。
  经过算法筛选的歌单有何不同?

  为了解决这些问题,跑嗨乐将运动划分为健走、慢跑、快跑、动感单车、登山机、椭圆机等,对应的运动节拍从 70 BPM 到 200 BPM(Beat Per Minute / 每分钟的节拍数,心率和步频都会被音乐节奏带动) 不等。跑嗨乐自动按照 BPM 进行分类,用户通过数值筛选出适合的音乐,创建歌单后能直观地看到 BPM 曲线。
  游涛告诉亿欧,现在跑嗨乐中的大多数歌单来自 UGC,这样能够在产生个性化的内容的同时积累用户行为数据。其中用户使用歌单频次最高的类目是慢跑,占到跑嗨乐所有类目中的 60%-70%。截至目前,跑嗨乐平均每天产生 100 多个歌单,每个歌单鼓励 12 名用户跑步,用户使用歌单跑步的总时长达 60429 个小时。
  实际上,在跑嗨乐不到 20 人的团队里,技术人员占据了 70%。而大部分的歌单可以通过算法生成,不需要音乐编辑的参与。
  怎么解决音乐版权问题?

   从音乐市场看,最纠结的版权问题困扰着不少公司。跑嗨乐 COO 江杰介绍,公司现在已经和QQ音乐达成深度合作。本月底,QQ音乐将上线跑步电台,其中大部分歌单将由跑嗨乐编辑推荐,占跑嗨乐总歌单的 1%。
   QQ音乐商务负责人Oscar(都大爽)告诉亿欧,QQ音乐将跑嗨乐定义为创新合作伙伴,而创新合作伙伴包含三层含义:和 QQ音乐共同探索并解决某个细分领域的痛点;共同寻找新的商业模式,打造更优质的商业体验;为彼此提供更多的整合营销资源。
  QQ音乐背后的庞大用户群体,将成为跑嗨乐团队开拓新用户群体的一部分。游涛介绍道,2017 年第一季度,跑嗨乐会采取会员包月的模式进行收费,双方的合作也标志着跑嗨乐将从 UGC 转向 PGC。
  除了歌单,跑嗨乐还能做些什么?

   在解决版权问题的同时,跑嗨乐还将在 12 月正式推出新产品 Feet。Feet 与各个运动软件合作,以动态步频侦测和变频算法来推荐运动歌曲。换种更简单的说法,Feet 类似于运动插件,可以植入咕咚、悦跑圈、Keep、虎扑跑步等运动软件。
  虽然很多跑步 APP 本身包含音乐插件,不过通常需要调用本地音乐,然而多数用户不会在本地存储音乐。跑嗨乐希望把 Feet 做得更加轻量,为用户提供最有效的运动激励机制。
  


从跑步歌单切入,和 QQ音乐合作,跑嗨乐如何将运动音乐的生意做大? ...-2 (中国体育,研究报告,辞职创业,创业者,尼尔森)

  另外,跑嗨乐还拓展了 Apple Watch Series 2 以及出门问问(Ticwatch 2)等智能可穿戴设备,希望借此覆盖更多人群。
  在所有运动中,跑步是全民运动里普及率最高的一项。跑步的火热一定程度上带动了运动装备、周边产品的走俏。跑嗨乐从运动音乐切入,但不止于运动,在其看来,“内容供应商+开放平台”才是他们要讲的故事。
   2016年最后一场行业盛会,第二届创新奖评选再度来袭,12月23日,北京亮马桥四季酒店,见证新资本、新产业、新技术、新理念带来全新变革。科技赋能产业,见证下一个商业风口!
12下一页
友荐云推荐




上一篇:机器之心独家对话Ross Intelligence:世界首个人工智能律师是如何炼成的? ...
下一篇:在智能腰带中加入微型气囊,医疗保健公司ActiveProtective获260万美元融资 ...
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

雪松 发表于 2016-11-27 17:14:58
不怕别人笑,看贴顶贴就很好
回复 支持 反对

使用道具 举报

冯俊 发表于 2016-11-28 01:41:50
因为谦卑,所以高贵.因为懂得,所以慈悲;因为陌生,所以勇敢,因为距离,所以美丽.
回复 支持 反对

使用道具 举报

邓强 发表于 2016-11-28 04:36:34
连广告也信,读书读傻了吧
回复 支持 反对

使用道具 举报

捧你在心 发表于 2016-11-28 05:23:59
支持,楼下的跟上哈~
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表