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[行业资讯] 小米金投赏首秀,开启智能营销新纪元

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老虎 发表于 2016-10-19 18:17:00
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2016年10月19日,在上海举行的第九届金投赏国际创意节迎来第三天,新玩家小米公司在商业化团队组建一年后,在金投赏舞台上一鸣惊人:MIUI广告销售副总裁金玲,以一段题为《小米,开启智能营销新纪元》的主题演讲,揭开小米商业化的神秘面纱,在这个创意营销盛会上,引起各方关注。新的玩家、新的思路、新的角度,为金投赏、更为营销业界打了一剂强心针,围绕着小米的话题,也越来越丰富,越来越值得玩味。
        早在会前,就有关注金投赏的公司及媒体人在议程中发现小米参会的消息,作为一个被广泛认知的手机厂商,小米的金投赏首秀让业界充满期待,营销界期待变化,更期待带来变化的公司,小米的入场,是否意味着新的时代开启?让我们追随金玲女士的演讲,一窥究竟!
       
小米金投赏首秀,开启智能营销新纪元-1 (创意营销,健康状况,手机支付,智能手机,手机上网)

        金玲女士在金投赏现场发表演讲

        以下为金玲女士演讲实录:
        近几年,随着智能手机的普及,手机上网的网民已经越来越多。在整个智能手机普及过程中,小米做出了突出的贡献。现在人们用手机已经不只是用它通讯和娱乐,还可以用手机支付、监测自己的健康状况。人们对手机的依赖越来越强,比如,生病不是第一时间去医院,而是第一时间先上网搜索一下。
        小米作为一家手机厂商,同时也是一家移动互联网的公司。我们一直致力于“用高质量的软件和硬件,为用户提供一站式的生活智能服务”,截止到现在小米官方内置APP日活超过千万的一共有21个。有大入口型的,例如:应用商店,浏览器。工具类的,小米日历和天气。生活娱乐类的,小米资讯、音乐等。
        对于广告主来说,小米手机已经成了移动互联网最大的综合入口,我们可以帮助广告主瞬间到达1.7亿目标用户。小米用户,我们亲切的称之为“米粉”,他们不只是把手机当工具,而且在手机中“生活”。举例来说,早上起来被手机闹钟叫醒,上班的路上看看新闻资讯,上班的时候用手机查邮件,下班的路上听一听音乐,同时去应用商店逛一逛看有什么新的APP推出……
        与此同时,小米的人工智能,一直在关注和学习我们“米粉”的生活习惯,尝试在一些恰当的时机给用户推荐合适的服务。比如,中午下雨了,这个时候用户不方便出行,它会提醒:“中午下雨了,要不要定一个外卖?”然后推荐美团外卖的服务。晚上,“米粉”还在加班,会提醒米粉:夜深了,要不要打车回家呀?同时将滴滴打车的服务推荐过来。
        小米电视盒子、路由器、智能生态链有200多款产品(未来会更多),这些都是用手机串联起来给用户提供更智能、便捷的服务。所有的硬件+软件集合起来之后,形成了小米呈现给用户和广告主的智能产品矩阵,提供给用户的是一体化的智能生活服务,给广告主提供的是全方位的智能营销解决方案。而小米所讲的智能营销,则是把对的信息在对的时刻推荐给对的人。


小米金投赏首秀,开启智能营销新纪元-2 (创意营销,健康状况,手机支付,智能手机,手机上网)

        小米的智能营销具备三大核心优势。
        智能数据、智能科技和智能设备。
        先说“智能数据”。我们在做大数据营销的时候有一个共同的痛点:如何能够更精准的对消费者的偏好、需求和行为进行预判?大家可能会有类似的经历,当你在一个电商网站搜过一个产品的时候,这个广告基本上会追你一星期,尽管这个产品你已经买了。这说明什么?说明没有把用户需求洞察准确。而怎么才能够做准确呢?是要基于大数据的深度和广度,还有人工智能的不断学习。而这,小米可以帮你:小米的手机级三维立体大数据,有用户基础数据,包含:用户的性别、年龄、地域等。我们能够了解这个用户装了什么APP、这个APP的使用频次和时长、这个用户在搜什么样的信息,运动轨迹信息、手机是在开机还是待机、信号如何、电量怎样……而这些,都可以形成兴趣标签。此外,还有场景标签进一步提升数据的准确度,我们设想一下这个场景:7点的时候,用户打开手机,我们给他推荐一个跑鞋的广告,内容提示:“健康的运动,需要一个高品质的跑鞋。”这时用户被打动的可能性会增加许多。
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zhuo123 发表于 2016-10-20 02:05:40
在网上碰上一群流氓并不可怕,可怕的是碰上了一堆流氓软件。
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这是小号 发表于 2016-10-21 01:56:31
报告!别开枪,我就是路过来看看的。。。
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昆仑之巅 发表于 2016-10-23 00:29:38
前排支持下了哦~
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小ぐ霸王 发表于 2016-10-29 06:10:03
我也来顶一下..
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yh7jt 发表于 2016-11-14 15:30:35
有的人,做面膜的时候,比真人好看多了。
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醉蓝 发表于 2016-11-14 16:05:29
我只是路过,不发表意见
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