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[行业资讯] “WE IP”2016京东众筹Bigger大会在沪举行,推出“IP+产品”新模式 ...

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刘耘均 发表于 2016-10-19 23:31:09
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“WE IP”2016京东众筹Bigger大会在沪举行,推出“IP+产品”新模式 ...-1 (排行榜,孵化器,风向标,负责人,京东)

                                【猎云网(微信:ilieyun)上海】10月19日报道(文/孙媛)
10月19日,“WE IP”2016京东众筹Bigger大会在上海召开。本次大会上,京东众筹发布了“IP+产品”的文化类众筹模式,通过京东大数据对于用户需求的分析,选择更加匹配的IP方和产品方,为双方提供精准对接,降低行业成本,实现价值提升。同时,凭借“产品众筹+股权众筹+众创生态”的三位一体众筹模式,京东文化类众筹希望能够成为IP产业的孵化器,给整个文娱行业指引新方向。
同时,京东文化类众筹推出了针对“IP+产品”的全新运营模式,一,打造以IP为导向的流量入口,汇聚海量IP;二,打造IP热度指数排行榜,树立行业风向标;三,采用粉丝社区化的运营方式,让IP方和产品方能够清晰了解用户需求,形成C2B的反向定制。
顺应行业趋势,京东众筹欲成为IP产业首选平台

京东产品众筹负责人高征在大会上表示:“目前,国内IP产业普遍存在变现门槛较高、IP产品消费市场用户群单一的现象。相较于美国等成熟市场,国内IP市场尚处于初级阶段,大有潜力可挖。只要准确把握市场趋势,在模式上进行创新,就有希望推动IP行业实现重大突破。”
“艺人、图书、动漫、游戏等都在IP的范畴之内,每一个IP形态,都具有自己的特性和用户群。因此我们认为IP具有三大特性:唯一性、延展性和社群性,每个IP都是唯一的,拥有各自的粉丝社群,并且具备无限的延展空间。近几年IP行业越来越火爆,IP的呈现形式也越来越偏意见领袖化,以IP为核心的泛娱乐化产业发展模式已经受到资本市场的高度关注。因此,京东文化类众筹也顺应了这种趋势,通过‘IP+产品’的模式将IP与产品的合作延展到各领域。”
10月19日,恰逢2016上海国际品牌授权展之际,京东众筹希望借“WE IP”2016京东众筹Bigger大会,与行业内知名IP方、产品方和业内相关人士共同探讨“IP+产品”的文化类众筹模式,为文娱领域提供新方向。
为解决行业痛点,京东众筹将提供一站式扶持服务

“WE IP”2016京东众筹Bigger大会在沪举行,推出“IP+产品”新模式 ...-2 (排行榜,孵化器,风向标,负责人,京东)

当前资本市场存在过度炒作IP的现象,使得很多有着合作需求的产品方望而却步。而大量成长型IP则得不到运营急需的资金和资源支持,无法积累粉丝获得成长。同时,随着资本市场的介入,和IP方合作的门槛越来越高,IP逐渐成为宣传噱头,严重消耗了自身势能。
在消费升级的大背景下,人们对于商品选择也是更加慎重,对于IP产品的期望值更是不断提升。因此,业界普遍认为未来IP必须提升落地品质并大力扩展IP变现空间,才能走向更加健康的发展道路。
京东产品众筹负责人高征表示:“IP变现的未来还在以80、90、00后为主的客群身上,二次元文化和大量小众泛娱乐产品的成功,说明他们对IP产品的爱好和需求趋于个性化、碎片化,因此未来IP变现必须更加精准把握用户的需求变化。”
在策划初期,京东众筹会通过京东大数据对用户特征、消费习惯等方面详细分析,获取用户切实的消费需求,进而匹配符合用户需求的IP方和产品方,为双方提供精准对接,达成深度的跨界合作,丰富IP的变现形式和内容。
在合作洽谈阶段,京东众筹通过风控、法务、运营等多方流程,将IP方与产品方的合作协议标准化,约定IP和产品两方的权责利关系,形成正规化的版权交易,最终达成降低资源、资金和沟通成本的目标,让IP和产品方均能实现最大价值的提升。作为中间方,京东众筹将提供孵化支持,助力跨界合作的真实性、公平性和安全性。
高征表示:“京东众筹能够为IP方提供海量品牌商家选择、京东体系内资源支持以及各类金融服务,拓展IP变现渠道,让IP实现更大价值;对于产品方,京东众筹能够提供跨界合作的IP资源,加强品牌曝光,通过粉丝经济扩容市场;而对于用户来说,通过京东众筹平台的影响力,我们能够根据用户需求反向定制专属的IP产品,增强用户参与感和体验度。”
在落地执行期间,京东众筹凭借“三位一体”的众筹模式,可为IP方和产品方提供品牌、营销、培训、物流,甚至是上下游供应链资源等服务和资源支持。
为行业助力 “IP+产品”模式

好妹妹乐队凭借在京东众筹平台筹集的230余万资金,成功在工体举办了万人演唱会,可谓“一筹成名”。同时,通过京东众筹精准化对接所最终孵化出的终结者版soco电动车,更是“IP+产品”模式的最佳代表。
据易观智库《中国互联网众筹市场专题研究报告2016》显示,中国众筹行业2016年交易规模有望达到175亿元,且未来5年都将处于高速发展期。而京东众筹发力IP领域将可能为国内IP产业注入一股强大的推动力。
目前,在整个京东众筹平台中与IP结合的智能硬件、出版物、动漫、游戏、设计等各品类项目比例正在逐年增加。在文化类众筹“IP+产品”的模式推动之下,京东众筹对IP方和产品方的吸引力将不断增大,创造出更多的可能。
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112112 发表于 2016-10-19 23:52:14
看帖要回,回帖才健康,在踩踩,楼主辛苦了!
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