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[业界] 洗脑文案是怎么练成的?

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含蕾 发表于 2016-10-19 18:39:24
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洗脑文案是怎么练成的?-1 (巴黎欧莱雅,妇炎洁,挖掘机学校,特仑苏,脑白金)

什么是洗脑文案?
就是在你脑中挥散不去文案。难以忘记,初次见你的样子。
先看看,这些年我们被洗脑广告文案。这里收集了30条经典洗脑文案,欢迎补充。
●今年过节不收礼,收礼就收脑白金。
●这是你的益达。
●你就是我的优乐美。
●充电五分钟,通话两小时。
●漂亮得不像实力派。
●要想皮肤好,早晚用大宝。
●你的能量超乎你想象。
●我们只是大自然的搬运工。
●JUST DO IT。
●不走寻常路。
●一般人我不告诉他。
●来了就是深圳人。
●垃圾分类,从我做起。
●清新绿箭就在身边。
●挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔
●不是所有的牛奶都叫特仑苏。
●比牛皮还牛的皮带。
●好吃点你就多吃点。
●下雨天巧克力和音乐更配。
●钻石恒久远,一颗永流传。
●得了灰指甲,一个传染俩。
●再看我我就吃了你。
●哪里不会点哪里。
●妇炎洁,洗洗更健康。
●好迪真好,大家好才是真的好。
●天才第一步,雀氏纸尿布。
●饿了别叫妈,叫饿了么。
●巴黎欧莱雅,你值得拥有。
综上所述,一起来分析下这些洗脑文案的特点。其实不难发现,它们是非常有特点的,是有规律可循的。通过长时间地观察和分析,我大致把它们分为以下几类。
1、品牌名就是广告语。
用自己的品牌名作为广告语,一来可以加深品牌记忆,二来还可以让广告语更具创意。越直接的文字,越有魔性。因为可记忆点高。
好吃点你就多吃点。
饿了别叫妈,叫饿了么。
这里还有台湾的多喝水,没事多喝水。还有一个绝对牌伏特加酒,绝对好喝,绝对给力,绝对有品位。
2、可以被唱出来。
不是喊出来,而是唱出来的。绿箭口香糖这句广告语,就是带着节拍唱出来的。人对韵律敏感度极高,还带有肌肉记忆。不信,这唱一下广告语。
清新绿箭就在身边。
现在很多广告开始采用这样的套路,用文案谱上一个小曲。又跳又唱的,饮料食品类品牌很常见。
3、很押韵。
押韵有奇效。也是为了文案念起来更带感,顺口不别扭。我们的诗歌,特别讲究韵律。你背个唐诗三百首不在话下,如果没有韵律,你背篇白话文试试看。
钻石恒久远,一颗永流传。
天才第一步,雀氏纸尿布。
要想皮肤好,早晚用大宝。
正像大部分歌词一样,都会一直押韵。要想段子好,押韵不能少。万水千山总是情,摸摸大腿行不行,今晚七夕不能停。对吧,你很容易记住这些。
4、名字替代性强。
当大家开始谈论调侃了,你的广告语就注定是不平凡的。为什么大家会调侃呢?因为可以互动,可以改编,好玩啊。广告语里的名字替代性强,换了一个名字就多一个乐趣。当名字可替代,那么广告语会成为一种句式。比如—_____哪家强,中国_____找_____。下雨天,_____跟_____更配哦。
下雨天巧克力和音乐更配。
充电五分钟,通话两小时。
挖掘机学校哪家强,中国山东找蓝翔。
你知道一个下划线有多重要吗?价值千金都不夸张。因为这是打开了互动的缺口,大家可以玩在一起,不知道省多少传播费用呢。
5、说一个现象。
现象的好处在于,可以解释很多事情。也就是说,这个广告语可以用在很多地方。当你的食材是纯天然的,当发生抄袭事件的时候,你都可以用一句话“我们只是大自然的搬运工”。等于是,这句话广告语帮你说话。
当你进了传销组织的时候,当你洗脚的时候,当稿子被人洗的时候,就可能冷不丁来一句话“洗洗更健康”。
妇炎洁,洗洗更健康。
你的能量超乎你想象。
巴黎欧莱雅,你值得拥有。
我们只是大自然的搬运工。
魔性来源于,可以使用多个生活场景。当被记忆点被触发的时候,广告语就来到了你的嘴边。
6、文字重复。
当同一个字在一句话里面出现多次的时候,就相对于你听了这句话两遍。带有重复词的广告语,等于在你耳边重复着。举个简单的例子,我就是我,是不是有一种左右声道的感觉。
比牛皮还牛的皮带。
今年过节不收礼,收礼就收脑白金。
再说苹果翻译成中文的IPhone文案,就是很典型的例子。唯一的不同,是处处都不同。比更大还更大。让妈妈开心的礼物,开了又开。
不过要说明一点,这其中是玩了文字游戏的。比如顶真,真的笑,笑出声。脑白金的洗脑文案,也是用了顶真手法。前一个句子的句末,是下一句的句首。
7、有情绪化。
一句有情绪化的文案,那刻仿佛前面站了一个人。他对你说了一句意味深长的话,你铭记于心。然后,你用这句话去影响下一个人。比如美特斯邦威,不走寻常路。当朋友辞去高薪决定创业的时候,你鼓励一句“人生就应该不走寻常路”,这多契合语境呢。
不走寻常路。
JUST DO IT。
来了就是深圳人。
巴黎欧莱雅,你值得拥有。
有情绪有态度的广告语,会让你某些时刻明白它表达的道理。总会有那么一刻,你的情绪心情态度跟它走在了一起。那时候,口号就喊出来了。
8、自带趣味性。
有的文案,有天生的喜感。当特别矫情腻歪的时候,你就会莫名的愉悦。你就是我的优乐美,多么秀恩爱的话呢。这是你的益达,变成了调情的开场白了。
这是你的益达。
你就是我的优乐美。
垃圾分类,从我做起。
必须说一下。垃圾分类,从我做起。其实挺简单直接的一句宣传语,突然有了一种隐藏的幽默。垃圾分类,从我(这个垃圾)开始做起。这是多么深刻的认识啊,写得太棒了。
如果你的文案要达成洗脑效果,上面的特点你总该有的。再不济的话,总要占一条吧。
                                        本文链接: http://www.yixieshi.com/60731.html (转载请保留)
                                                                        来源:休克文案作者:黑小指
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晚晚 发表于 2016-10-19 20:02:23
我最恨别人用鼠标指着我的头.
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伟祺 发表于 2016-10-19 20:17:42
节操碎一地!
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akod3368 发表于 2016-10-19 20:33:41
我若安好,便是晴天。
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nweny 发表于 2016-10-19 20:33:50
听含蕾一席话,省我十本书!
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zbqwxy 发表于 2016-10-19 20:33:50
因为谦卑,所以高贵.因为懂得,所以慈悲;因为陌生,所以勇敢,因为距离,所以美丽.
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Carrolljed 发表于 2016-10-19 23:08:03
如果每个女朋友用一个字来代替的话,我的情史可以写一部长篇小说了。
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gq379992482 发表于 2016-10-19 23:52:46
高手云集 果断围观
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suifenyuiiads 发表于 2016-10-20 02:01:10
楼上的心情不错啊!
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冰绿 发表于 2016-11-8 03:14:54
如果你活着,早晚都会死;如果你死了,你就永远活着
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