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营销策划

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[分享] YSL这场刷屏营销可以复制吗?类似的成功案例还有哪些?

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派代 发表于 2016-10-19 17:32:55
589 14

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  你们有没有发现,一觉醒来,整个朋友圈都在刷YSL?这到底是个什么鬼?笔者作为一个直男,真的不是很懂啊。
  

YSL这场刷屏营销可以复制吗?类似的成功案例还有哪些?

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  但是现在,事实却是这样的。
  百度指数:最近七天内明显大幅度上涨。
  

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  微指数:由于YSL关键词没有被收录,所以我用了相近的“星辰”来代替,同样是大幅上涨。
  

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  腾讯浏览指数:同样在最近一周内大幅上涨。
  

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  百度奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首。
  

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  微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个:
  

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  朋友圈已经彻底沦陷:
  

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  第一篇10万+也已经出街了!
  

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  这些数据,已经足够说明问题了!我依旧坚持我的观点,一切热点背后都存在推手,这次的YSL圣诞星辰系列口红的意外走红,背后必有一只大手!
  

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  很明显,这一次,的确是YSL圣罗兰官方的营销手段。据说在美国纽约都已经卖断货了。当然了,判断一个事件是不是足够火,最好的标准就是看微博上的段子手们有没有行动。
  

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  还有一个可以证明是YSL营销的小证据,百度指数的人群画像显示,搜索YSL的男性居然超过6成……
  

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  真正的饥饿营销,真正的“她经济”,一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪……
  

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  不过在YSL刷屏的同时,也有另一种观点,认为YSL这次的social有点过了,把原本“高档”的品牌拉低成了烂大街的国民品牌,YSL变成了美宝莲,自降身价,此举对品牌不利。
  对此,我倒是不这么认为,不管如何,YSL雇了这么多美妆博主推荐,以及朋友圈这么多收费转发,其用意很明显。其实,花再多的钱,如果产品本身一般,是不会引起这么大范围的刷屏的。而YSL星辰系列,从我一个直男的角度,我都认为是漂亮的,对于一个女人来说,带出门应该是值得小小炫耀的。
  这支口红的定价本身没有十分昂贵,37美元的定价,定位本身就是“国民级”,实在也没有把自己变成美宝莲一说。
  关于YSL的这次营销能不能算成功,其实也是仁者见仁的事,但是,今天我想说的是,这种营销手段可以复制吗?
  当然可以,而且这种营销手段其实并不少见,很多品牌都曾经使用过,我来给大家举几个例子。
  阿迪:手动打造NMD爆款
  去年12月12日,阿迪的这款NMD在欧洲发布之后,陈奕迅、吴亦凡、余文乐、范冰冰、刘德华、邓超、蔡卓妍等诸多明星就穿着NMD系列到处走秀,随后,国内众多微博时尚博主也提前穿着这款NMD到处曝光。
  

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  全世界各地都上演了通宵排队抢购NMD的盛况。阿迪在前期试图卖情怀失败之后,转而制造饥饿感,甚至推动黄牛事业,采用限量发售,当天,15款NMD,价格在非官方购买渠道已经涨到2500元至4000元,原价在1099元至1499元之间。
  

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  由于排队人数太多,上海南京西路店和北京三里屯店甚至取消了发售计划。
  《大圣归来》:雇“自来水”发100多篇软文
  去年夏天火遍整个暑期档的国产动画电影《大圣归来》,曾经一度让人们都以为是靠观众的“自来水”爆红的。
  回想《大圣归来》刚上映时,影院排片率只有一成,片方称没有经费做宣传,使该片上映的时候并无太多人关注。但是,越来越多的观众纷纷通过各种渠道向亲朋好友推荐此片,成为这部电影的“自来水”。随后影片的票房一飞冲天,最终3天破亿元,创下国产动画电影的新纪录。
  

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  但是半年后,《大圣归来》的总制片人陆伟在“TGC峰会”上自爆,为了营销电影,他们自己出了100多篇软文,建了好几个“自来水公司”。虽然《大圣归来》本身的确制作精良,堪称业界良心,但是如此“欺骗”观众,还是引来众多网友的争议。
  

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  可口可乐:断片水是怎么红的
  去年5月,可口可乐公司收购的日本品牌“Glaceau”推出一款名为“sleep water”的清凉饮料水,字面意思就是“睡眠水”。但是由于这款饮料对睡眠质量的保证太高了,以至于一喝就断片,被日本网友戏称为“断片水”。
  在日本社交媒体上,大量网民开始做测评,甚至有网友表示,喝了 Glaceau Sleep Water 后便睡着,睡觉前穿着整齐,但造成起床后发现全裸躺在地上,中间发生什么完全断片。
  

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  而原价140日元(折合人民币9元左右)的“断片水”,经过这一波传播,在淘宝上被炒到了88元,上涨了近十倍。
  

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习惯逗好 发表于 2016-10-19 19:37:14
看起来好像不错的样子
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闷骚男 发表于 2016-10-19 19:49:36
小手一抖,经验到手,为了升级,到处游走,纯属路过,不要介意,高抬贵手,立马飘走.
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优璇 发表于 2016-10-19 19:49:46
派代的帖子越来越有深度了!
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xiaoqibest 发表于 2016-10-19 20:46:40
男人偷腥时的智商仅次于爱因斯坦!  
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nzxoi 发表于 2016-10-20 08:42:03
此贴必火,果断抱大腿。
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aliqz 发表于 2016-10-20 08:42:09
禽兽不如应该是说不回帖的吧?
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lsl1308 发表于 2016-10-20 22:36:59
又见技术帖
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qwe1232123qwe 发表于 2016-10-23 01:57:53
派代看起来很有学问!
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我只是路過的 发表于 2016-11-8 13:44:06
沙发君,我来啦,想我了木?
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