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[其他] 首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...

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攒度 发表于 2016年10月19日 13:58
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首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...

首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...-1-网络科技-奥运冠军,人民币,行李箱,工程车,运动员

  10月18日,凡米粒创始人王国毓向邦哥透露,凡米粒已获得英诺天使投资的数百万人民币天使轮融资。
  但比这个更让创业邦(微信搜索:ichuangyebang)邦哥感兴趣的是,凡米粒推出的最新产品大脚怪,在京东众筹以超过700%的众筹到达率成功完成产品众筹,众筹期间破多项众筹记录:3小时众筹30万完成300%众筹目标、24小时众筹完成率高达701%,刷新京东箱包类产品众筹记录,和好妹妹的产品、汪峰的耳机一起被列入京东众筹的成功案例。
   

首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...

首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...-2-网络科技-奥运冠军,人民币,行李箱,工程车,运动员

  奥运冠军王皓也为它站台——
   

首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...

首发 | 一只行李箱24小时众筹完成率达701%,王皓参与设计,凡米粒融资数百万 ...-3-网络科技-奥运冠军,人民币,行李箱,工程车,运动员

  事实上,这款产品最初的概念和雏形,就来自王皓本人。
  王皓有一个三岁儿子,但他过去几年比较繁忙,因此希望和凡米粒联手打造一款寓意父母多陪着孩子出去旅行的产品,于是就有了这款“像爸爸一样Man的拉杆箱”。
  王国毓对创业邦(微信搜索:ichuangyebang)说,王皓本身是体育运动员,也取得了很大的成就,工程车代表了男性的精神,这款产品把很多跟父亲相关的特性和产品进行了有效的结合,希望孩子学到爸爸的特性,比如宽广的胸怀、探索、勇敢、力量等。产品也进行了对应,比如,大的储物空间代表着男人的胸怀,工程车外观实际上就是一种肌肉感和力量感,工程车本身就是建造城市的工具,代表了探索精神等等。
  从实体产品入手,逐渐地去壮大上游IP

  王国毓说,未来凡米粒会出不同的大脚怪系列产品,除了旅行箱,还有背包、滑板车等等不同系列,都以大脚怪的方式来展现。除了大脚怪,凡米粒还有哆啦A梦多功能旅行箱,超级宇航员的全家亲子互动背包等产品。此前凡米粒还推出了小羊肖恩骑行旅行箱,曾被英国驻华大使馆官员作为礼物送给周杰伦。这些产品具有几个特点:
  1.在设计上,创新性比较强;
  2.在IP上,深度应用IP和故事内容;
  3.具备一定的跨界性,虽然是拉杆箱,但具备玩具的外观和外观;
  4.在功能性的产品中,性价较高。
  创业邦(微信搜索:ichuangyebang)了解到,成立于今年4月的凡米粒,未来希望以亲子出行的实体产品为基础,逐渐地去壮大在上游IP的资产,比如大脚怪系列、宇航员的系列,针对这些系列打造不同的故事内容,甚至把它更加形象化,赋予长期IP内容的内涵,通过亲子出行的实体产品去打造凡米粒在上游端IP的影响,在多领域进行授权合作。
  而在IP上,凡米粒会坚持两方面发展:
  一方面,打造自有IP,包括大脚怪、超级宇航员系列等等;
  另一方面,和国际知名IP进行合作,取得授权,例如小羊肖恩,哆啦A梦等。
  王国毓说,凡米粒的重心是打造自有IP,但也不会放弃对优质IP的深度应用,把这些IP的精神彻底融入到产品上。例如,近期推出的哆啦A梦旅行箱就还原了很多它的特性:哆啦A梦的口袋可以打开,用来装东西;鼻子还可以在夜间发光,起到防撞的功能;旅行箱把手可以活动,类似竹蜻蜓等等。
  营销和销售渠道的创新

  在做凡米粒之前,王国毓在儿童传媒机构优扬传媒任职14年,优扬传媒是中国60%少儿媒体的独家代理商,包括央视少儿。前11年,王国毓主要负责广告、媒体的运营业务,后来的3年,他主要负责动漫形象在中国的运营,包括小羊肖恩、花园宝宝等十多个国内外卡通形象在中国的品牌授权管理、产品的生产研发和销售,以及线下的活动和品牌推广等等。
  和王皓的合作,也源于之前的工作。王国毓说,去年是中英文化十周年,他负责运营和推广的小羊肖恩作为英方的旗舰项目出现在交流活动中,王皓是当时邀约的五个体育明星之一,跟妻子联合制作了士兵肖恩羊,这让王皓觉得参与儿童产业很有趣,才有了后面的故事。
  王国毓非常善于儿童产品的营销。凡米粒的营销非常多元化,从京东众筹到花椒等直播平台,还定制两款手绘版的军旅版的旅行箱在闲鱼上进行拍卖。11月,在国内一线卫视金鹰卡通《玩名堂》节目,凡米粒还打造《小小男子汉训练营》定制板块,由父母带着孩子一起来参与户外的活动。
   在销售的渠道上,凡米粒一方面在天猫、淘宝、京东等传统电商平台上进行销售;另一方面在线下玩具店、箱包店、礼品店、机场高铁店等销售。此外,凡米粒还同箱包企业外交官、儿童服装品牌Balabala达成合作,进入它们品牌销售。并探索新的模式,比如同教育机构瑞思、新东方泡泡少儿英语等合作,不仅可以作为给学员的赠品,还可以入驻他们的线上平台,参与给会员定制的亲子出行相关产品。同时,凡米粒还在凯叔等社区电商平台进行销售。
  “我们通过实体产品做了一条变现通道,这是在IP市场上的不同,凡米粒也是持续在盈利的项目,此次融资希望在设计、营销、以及IP的打造方面加快速度。”王国毓说。



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贾果 发表于 2016年10月19日 15:53
新人求罩求粉求眼熟求认识求包养
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rmlna 发表于 2016年10月19日 15:53
向楼主学习
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jiayumeng110 发表于 2016年10月19日 16:25
攒度的帖必顶!
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寒安 发表于 2016年10月19日 16:33
回个帖子,下班咯~
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ckqvr 发表于 2016年10月19日 16:33
攒度是一个典型的文艺青年啊!
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fzyy1yGz 发表于 2016年10月19日 16:36
1v1飘过
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noappel 发表于 2016年10月19日 16:42
有空一起交流一下
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爱自己ゞ 发表于 2016年10月19日 17:04
爱自己ゞ天天灌水,好内疚!
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高邮商铺网 发表于 2016年10月19日 17:13
鼎力支持!!
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