职场创业

    今日:28| 主题:45071
收藏本版
IT、互联网、电子商务创业经验、建议、管理等知识分享。

[其他] 创业维艰,如何在尘埃里长出一个IP来?

[复制链接]
懂我与否 发表于 2016-10-19 08:30:06
157 8

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x

创业维艰,如何在尘埃里长出一个IP来?-1 (华谊嘉信,天空之城,实验室,下一代,创始人)

  2016年10月18日,我有嘉宾首届年度峰会在北京柏悦酒店举行。会上,场景实验室创始人吴声、金融八卦女苏溪、DoNews创始人王乐、华谊嘉信副总裁 谢涛、天空之城影业创始人路伟就“创业维艰?尘埃里长出一个IP来”这一话题进行了讨论。
以下为讨论实录(有删减):
  超级大IP一定是符合能够跨越时间、文化和地域。如果品牌是一个大IP的话,基于该品牌,可以孵化很多子品牌。比如说像迪士尼,它有主题公园、电影以及各种其他的各种衍生品等。每一个衍生品其实就是一个品牌,所以超级大IP能够囊括很多品牌。我们将品牌和IP的概念用到电影里面,我是这样看每一个电影,它其实就是一个IP。
在4位嘉宾的发言里,能清晰地感受到两种不同的路径:一种人是基于微信公众号、社交网络所形成的内容表达能力;另外一种,也许是一种真正的品牌化,是一种平台化,也是一种终极生态的理想。
  下一代的IP的孵化平台是内容平台还是计算平台?这就得看该类型的平台的资金实力了。这些年来,金融八卦女创始人一直坚持做八卦女,直到今年app上线。在这个过程中,需要很多的钱。
  此外,科技、具备社交属性的内容创作、社交平台也都是不能缺一不可的,社交在人和内容的勾连上将起到很大的作用。现在国内基于社交属性建立起来内容的分发和创作平台,还不多。因为小程序,微信现在变成了一个工作平台。其他的像今日头条等。
互联网的内容的落脚点是在内容上,但是它必然是以人为中心没错,因为人始终是互联网内容的消费者。这必然需要一种新的链接技术,以人为核心,创建出人与人、人与内容等新的交流形式。回到本质,所谓的品牌或者IP,本质上是有人追捧,有大量的粉丝基础。
所以品牌IP能塑造和孕育它的地方一定是有流量、有人气的地方。不管这个流量是多还是少。那么,放眼今天的互联网的流量平台,我们已经走过了PC时代,正在经历移动时代。整体上,流量平台一定是去中心化、分散化的、碎片化的趋势,但是每一个碎片化的类型里面,它都有高度统一、垄断的局面出现。
所以今天的内容创业者,一定要是一个具备更多统合能力的人,在各个平台上进行最大程度地吸纳流量。我们认为IP是自带流量的,未来的产品,如果它不能够自带流量,如果他不能够自带势能,那么也就意味着在bat已经形成移动互联网流量收割的情况下,将是很不利的。IP,之所以称之为IP,一定是有流量,能够自带流量。
  路伟曾作为出品人做了一个叫《喜马拉雅天梯》的项目。在票房方面,它和《大圣归来》确不是一个数量级的。他对这一差距进行了解答。回到电影的层面上来说,他认为产品本身要做对,这是第一点。第二点要卖高票房的商业片的话,它一定要能打动三线的城市的观众为电影奉献票房。如果只能打动一、二线城市的观众,票房升到5到6个亿,上升的空间一般就不大了。因此就电影这个IP来讲,它要能被三线城市的观众能够理解并且抓得住。《喜马拉雅天梯》也用了众筹的模式,属于偏冷的文艺片,是个记录电影。所以找对我们的核心受众,把这个产品告诉他们,让他们明白清晰,然后他们才能够参与进来。
所谓的IP并不重要,我们需要尊重的是这个时代的游戏规则和商业的基本逻辑。总结下来,IP必须是真正以内容,落脚点是以用户为中心的开发机制和商业模型。
  【本文为 投资界 原创,网页转载须在文首注明 来源与作者 ,微信转载须联系授权([email protected])。如不遵守,投资界将向其追究法律责任。】
友荐云推荐




上一篇:乐视高调进军硅谷 旧金山地区计划招聘1.2万员工
下一篇:5 个维度,看透 FinTech 产业 16 个领域和 1885 家创业公司
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

nightmare001 发表于 2016-10-19 10:21:19
看了这么多帖子,第一次看到这么经典的!
回复 支持 反对

使用道具 举报

董一奎 发表于 2016-10-19 10:33:09
顶起顶起顶起
回复 支持 反对

使用道具 举报

梦奎孤人 发表于 2016-10-19 10:33:15
懂我与否你怎么看?
回复 支持 反对

使用道具 举报

黄娟 发表于 2016-10-19 10:33:18
鼎力支持!!
回复 支持 反对

使用道具 举报

李曼 发表于 2016-10-19 10:33:20
楼主这么可爱,你造么?
回复 支持 反对

使用道具 举报

lprfhdj888 发表于 2016-10-19 17:59:08
LZ帖子不给力,勉强给回复下吧
回复 支持 反对

使用道具 举报

爽爆了 发表于 2016-10-20 11:26:27
看在懂我与否的面子上,认真回帖!
回复 支持 反对

使用道具 举报

不想走啊 发表于 2016-11-10 14:25:58
1v1飘过
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表