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[行业解读] 你的文案给用户打麻醉剂了吗?

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兰晓强 发表于 2016-10-19 07:40:56
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文/人人都是产品经理 黑小指
本文长度为6000字,建议阅读12分钟
同时,本文会帮你文案工作中的2个问题:
1.用户最爱看哪些文案?
2.可以打动用户,让用户有感觉的文案到底要怎么写?
当用户看完你的文案,没有任何感觉。那么,你的文案是100%无效的。这就像你给用户注射了一针麻醉剂,用户保持静态,不会作出任何购买动作。如果想用户积极行动起来,你的文案一定要有感受力。

你的文案给用户打麻醉剂了吗?-1 (产品经理,麻醉剂,消费者,感受力,别克)

感受力,是指人们运用感官感受客观事物的一种能力。那么文案的感受力,是一种能让读者迅速感受并理解某一事物的外力。
看完了一个文案,你有什么感受?如果没有多少感受,这个文案绝对是失败的。事实上,好文案都有很强的感受力。因为文案是对用户感受的设计,而不是单纯文字的设计。
别克的“天生爱跑”,这样的文案会给读者带来一种有个性基因的感受。“孔府家酒,让人想家”,瞬间勾起无数游子的思乡情怀。雀巢的“味道好极了”,能让读者简单迅速感受到咖啡的好味道。这些都是文案感受力的表现。


你的文案给用户打麻醉剂了吗?-2 (产品经理,麻醉剂,消费者,感受力,别克)

读者首先是人,其次才是消费者。
任何人都是通过五感去感受外界的信息,也就是我们常说的视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。在写作方面,也有一个“五感写作”的方法。就是让五感渗入到文字,从听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉五个方面入手对写作对象进行描写,这样能让文字鲜活起来。同样的道理,你的产品或品牌文案也是通过五感被读者感受的。

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hongjia 发表于 2016-10-19 09:37:58
总有一天我会骄傲的对你说:滚,我不需要你。
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呆萌218 发表于 2016-10-19 09:46:59
兰晓强就是这么任性
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炳松弛朗 发表于 2016-10-19 10:58:04
为打酱油事业奋斗终身,随时准备为粉和酱油牺牲一切,永不潜水!
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无心碍人 发表于 2016-10-19 11:03:06
无心碍人和小伙伴们都惊呆了
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晓旋 发表于 2016-10-19 12:03:00
这是破亿的节奏
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大众点评 发表于 2016-10-21 05:48:04
我们都知道恶虎架不住群狼。说明:”团队很重要!”
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伴我╮別絆我 发表于 2016-10-21 05:49:42
高手在民间
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hdwjt 发表于 2016-11-2 14:06:28
很好很强大。。
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电商花木 发表于 2016-11-15 02:25:08
兰晓强萌萌哒
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