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[电商研究] 如何用数据分析详情页的好坏

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丁昌容 发表于 2016-10-19 04:23:01
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在打造爆款过程中,详情页转化起到了很关键的作用,在分析详情页好坏时商家大多凭感觉或仅看点击率,而缺乏真正的数据分析,所以今天就教大家如何从数据分析详情页的好坏。

如何用数据分析详情页的好坏-1 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

一、同行业的数据-定位自身店铺的情况
很多朋友在分析自己店铺的时候,只是单纯地自身店铺的数据情况,但是缺少与同行的对比,这样子我们很难为自己的店铺做一个评估。生意参谋-流量概况-流量趋势这里,看的不只是自身店铺的数据,还可以拿到同行的数据。
如分析访客平均停留时长,复选框勾选所有终端和平均停留时长。
如何用数据分析详情页的好坏-2 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

再点击右上角的同行对比,输出的页面如下:
如何用数据分析详情页的好坏-3 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

这里我们还可以与同行平均和同行优秀水平进行比较,类目也可以自行选择。

如何用数据分析详情页的好坏-4 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

经过分析,我们不难发现,本店的页面停留时长与同行对比存在着较大的差距,这说明店铺自身的页面丰富性不足,需要加强页面的建设。但是具体是哪里不足呢?
二、店铺基础数据
1.什么数据最能体现页面的质量?
人均停留时长(体现页面的吸引力)、跳失率、人均浏览量(体现页面关联是否到位)。这是体现页面整体质量最主要三个数据。
2.有数据方向了,那么分析时需要选取哪些分析维度呢?
PC端与无线端,首页与商品详情页,这是最基本的两对维度。
3.数据情况在哪里获取?
最直接有效的方式:生意参谋-自助取数。
如何用数据分析详情页的好坏-5 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

在这里,我们可以自由地选择需要提取的数据,选取需要的维度:时间,店铺/商品对具体的页面数据进行分析。以店铺目前其中一个商品A为例,我们分析它的停留时长数据情况:
如何用数据分析详情页的好坏-6 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

以最近30天为时间段,经过计算,该单品的详情页在无线端的平均停留时长为27.5S,PC端为178.5S
而同行优秀水平的数据如下:
如何用数据分析详情页的好坏-7 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

同行页面的平均值,无线端平均停留时长40S左右,PC端平均停留时长在240S左右,很显然,该单品的表现拖累了店铺整体的页面数据表现,无线端与PC端的详情页都需要在内容的丰富性和吸引力上去加以完善。
三、细化到每一张海报的质量分析
前面的分析我们已经可以得出结论,店铺单品A的页面质量是远远落后于同行的,那么具体到页面的修改,哪一些是需要修改的,哪一些是需要保留的我们肯定存在疑问。这个时候,我们可以打开:生意参谋-经营分析-装修分析-点击分布。
如何用数据分析详情页的好坏-8 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)


如何用数据分析详情页的好坏-9 (吸引力,点击率,浏览量,朋友,如何)

查看热力图,我们可以大致去判断图片质量的好坏(当然这其中也受到图片位置前后的影响,这个是无法避免的干扰),为我们对详情页的细节优化提供指导。
店铺页面数据的分析其实无非是店铺自身的数据与同行数据做比较,然后深入分析到具体的页面,细化到每一张海报,这样我们能为自身店铺的页面优化提供依据,而非凭感觉盲目的去修改。
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hanxiaomo 发表于 2016-10-19 05:25:34
感觉不错!
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qingrongjun 发表于 2016-10-19 05:31:14
请你吃包辣条
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暴走的小菇凉 发表于 2016-11-21 09:44:48
东方不败还是灭绝师太啊?
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