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[行业资讯] 从纠纠出品《宅男实验室》看直播流量变现新模式

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@暖。。。 发表于 2016-10-19 00:28:14
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近日,纠纠出品旗下直播综艺栏目《宅男实验室》与百度糯米进行深度合作,制作了一次特别系列,将品牌诉求融入栏目故事主线,累积在线人数超过二百万,连续六期保持在花椒直播平台热门前五的位置,观众反应良好,第一时间践行了“直播综艺+品牌植入”的流量变现新模式。

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 全民直播时代,直播营销潜力巨大
直播这一传播媒介到达了信息传播的新高度:直播具有传统媒体的特色,像电视节目一样,生产内容,将观众的注意力于某时段聚焦于某一平台,与此同时,直播又融入了新媒体的众多优势—去中心化,受众广泛,实时性、互动性和感染力强。可以说,品牌、营销、用户、社区和内容,通过直播,前所未有地连贯衔接,越多越多的品牌都在瞄准“直播营销”这一充满潜力的营销途径。

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《宅男实验室》作为一档常年位居花椒直播热榜的直播综艺栏目,与百度糯米形成合作可谓水到渠成。《宅男实验室》通过多平台宣传,充分预热、高颜值主播坐镇、定期邀请明星嘉宾,引入流量、将百度糯米设计进节目悬念,引发观众的好奇和互动等方式,最大限度发挥直播营销的魅力。

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PGC团队更具优势,直播营销也要“内容为王”
在“内容为王”的时代,专业的PGC直播团队在直播营销方面更具优势。专业团队生产的直播内容更具深度,话题广泛,方便广告主有针对性地选择契合自身品牌的直播内容。此外,直播综艺的表现形式弹性很强,可以有效结合品牌需求,将植入玩得好玩有趣。
以此次百度糯米的植入为例。《宅男实验室》的目标群体是广大宅男,而百度糯米作为一款团购APP,二者的目标用户群存在很大交集。本次特别系列的主题是“宅男逆袭,追求女神”,每期节目设定在不同场景,充分展现品牌实用性的同时,核心仍是不同环境下,如何“撩妹”的教学,优质内容和有效植入兼顾。此外,还有小道具上放入品牌二维码,打开宝盒中的手机,展示品牌活动方式等多种花样,如游戏中的小惊喜,观众连称“这个广告我给满分!”

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 “直播综艺+品牌植入”,流量高效变现新模式
综上,我们可以看出,直播综艺+品牌植入是当下直播流量快速变现的新模式。将优质直播内容与品牌调性有机结合,以观众数量沉淀为基础,挖掘出直播的商业价值,通过与品牌方的商务合作,正是纠纠出品实现打赏+商务合作这种复合盈利模式的主要方式。
除《宅男实验室》之外,纠纠出品旗下还有多档直播综艺,期待纠纠出品能够带来“直播综艺+品牌植入”的成功案例,在直播流量变现的探索之路上更进一步。

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qazaqaz 发表于 2016-10-19 00:59:14
爱妃,别急,洗完澡了我会翻牌子的.
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代小丽 发表于 2016-10-19 04:13:07
男人偷腥时的智商仅次于爱因斯坦!  
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电商小吕哥 发表于 2016-10-19 18:00:12
怎么我回帖都没人理我呢?
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景明清 发表于 2016-10-20 01:36:40
顶起@暖。。。
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