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[访谈评论] 新的IP开发方式,网易云阅读能否实现后来者突围?

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这是小号 发表于 2016-10-18 22:53:45
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网易云阅读希望能够不断挖掘出优质的内容,通过这些内容对内去推动联合网易旗下包括网易游戏、网易漫画、网易云阅读、网易影视工作室,网易新闻客户端等各平台和渠道,在内部形成联动,对外积极拓展与各大影视剧制作公司合作,打造以文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全平台布局。

新的IP开发方式,网易云阅读能否实现后来者突围?-1 (网易新闻,网易游戏,影视剧,消费者,发布会)

“IP产业链需要持续性内容产出,这一方面来自成熟作家的新作,同时也要源源不断发掘、培养、包装新的作家,这是我们正在做的事。”网易云阅读负责人范少卿在10月14日作家更俗新书《大地产商》发布会上说。
“对外引入网文大神,对内扶持新生作者。“范少卿表示,目前网易云阅读将通过加大平台作品的推广和包装力度扩大影响力,并同时与作者一起围绕小说进行实体出版、有声书、话剧和影视剧开发等后续衍生开发。
今年8月,平台独家签约作者柴特儿创作的巫蛊题材小说《巫蛊笔记》被北京首功电影传媒以数百万元签下,双方将联合开发超级网剧,目前已经进入拍摄阶段。
IP市场持续火热,拥有海量原创文学作品和网络作家的数字阅读平台作为IP开发的内容源头,优质内容也越来越受到市场和消费者的认可。
范少卿很早就意识到,进入行业较晚的网易云阅读只有通过差异化竞争从而独树一帜,“我们在内容的打造上不是大而全,而是专向内容的专业打造,对于优秀作品不急于粗暴变现,而是寻找合适的转换方式。”


新的IP开发方式,网易云阅读能否实现后来者突围?-2 (网易新闻,网易游戏,影视剧,消费者,发布会)

  加大平台的内容投入
成立于2012年的网易云阅读早期是一家主打新闻资讯和电子书的数字阅读平台。2015年前后,网易云阅读对产品开始进行调整,逐渐转型成为原创IP孵化平台。
作为一个同时具备新闻资讯、电子书和网络小说的移动阅读平台,网易云阅读同时在平台上积聚了一批阅读用户群,10月14日,范少卿宣布网易云阅读注册用户已突破一亿。“我们的核心用户都是对于个人成长和求知有一定需求的高品质人群。”
这在一定程度上为IP的孵化和衍生开发奠定了基础。基于调查所呈现的用户画像,网易云阅读为平台IP的打造制定了三个方向:都市小说、悬疑推理小说和女性情感小说。“我们也发现这三个类型的小说也是当下影视方和资方比较关注的,影视转化率相对较高。”范少卿说。
范少卿介绍,经过4年积累,目前网易云阅读平台拥有60万余册精品电子书,原创IP作品占比达60%,拥有5000部以上的独家签约作品以及超过3000位原创签约作者。
在网易云阅读看来,IP的原创作者是整个IP生态和产业的核心所在,是作品的创意来源,网易将重点构建一个良性的IP作者开发体系。
“我们会为他们提供比较优厚的稿费和业界最高的分成比例,包括一些作者福利计划,通过优厚收入让其没有后顾之忧,安心创作。”他说。
在内容引入方面,网易云阅读内部设有专门的团队,分别负责对接优秀个人作者和出版公司、出版社和文学网站。同时,还会有专门人员对原创优质内容进行出版向的输出,形成良好的双向互动。
  打造全平台产业链联动
范少卿是不折不扣的网易云阅读元老。进入网易后,他先是在网易的读书频道工作,后来在2012年被划归到云阅读。2015年,云阅读旗下的漫画频道独立出来,范少卿又带领团队着手布局漫画产业。
网易漫画和网易云阅读共同构成了网易IP矩阵的产业源头层。在漫画层面,网易也拥有大量储备。截至今年7月,网易漫画拥有作品总数突破万部,境外漫画800多部,其中《中国怪谈》《杀手古德》等20部作品点击破亿,独家签约300余位国内知名漫画家。
“小说先行,漫画改编紧随其后。”范少卿这样形容二者之间的IP联动策略。国产动漫影视正在迎来好时候,动画电影层出不穷。目前,网易云阅读会联络国内优秀的漫画画手、漫画家和工作室同步对文学作品进行漫画的改编绘制。

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LuSen 发表于 2016-10-19 00:09:24
在网上碰上一群流氓并不可怕,可怕的是碰上了一堆流氓软件。
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董怡壤 发表于 2016-10-19 02:02:16
如果跟董怡壤讲不清楚,那么就把他搞胡涂吧!  
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