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[移动电商] 格格家亿元融资背后女性经济与消费升级逻辑

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诚信办证 发表于 2016-10-18 19:05:50
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女性经济催生了综合电商平台的崛起,消费升级给了垂直类电商平台一次弯道超车的机会。
格格家可能是这两者合力成就的新案例。
专注于食品领域的互联网高端食品公司格格家最近热度颇高,获得行业、投资人与消费者的关注。10月9日刚刚宣布完成了1亿人民币A+轮最新融资,10月10日,格格家微信衍生平台环球捕手的双食节活动日销售额破1300万。
从上线开始到现在一年半的时间,格格家从零到如今的月销售额破亿,正是抓住了近年来女性经济崛起这一趋势,女性因为天生的消费欲望成为了网购人群的主体。根据易观报告显示,2015年移动互联网用户性别比例中女性用户占54.6%,各细分领域女性用户活跃度普遍高于男性。健康医疗、拍照美化、购物、生活服务类APP的女性活跃用户比例均超过60%,女性垂直化明显。知名的综合平台淘宝、天猫等平台都是通过女性消费来驱动,网易考拉及小红书的女性用户达到了70%-80%,女性群体对各大平台的成长和营收功不可没。而格格家数据研究小组(GGDATE T)发布的《中产食品网购数据报告》也显示其全平台1000万用户中超过80%为女性用户,其主营的食品品类,尤其是进口食品对女性消费者的吸引力巨大,用户黏性更高,数据显示格格家60天复购率达到50%。

格格家亿元融资背后女性经济与消费升级逻辑-1 (移动互联网,弯道超车,食品公司,人民币,活跃度)

女性的网购行为为诸多互联网购物平台的发展贡献了源动力,而消费升级则给新生平台更多的可能性,催生了不少新电商。抓住消费升级的需求,也是格格家这一高端食品平台能够在食品领域深受中产女性喜爱的原因。

格格家创始人李潇表示,受消费快速升级的影响,常规的衣食住行已不能满足富裕起来的一代人的需求,特别是对于26-35岁的女性群体,品质型、享受型消费成为他们追求的目标。中产用户对食品的消费升级也呈现出风格明显的三阶段。

从最初的追求吃饱,到第二阶段的追求吃得有趣,例如汉堡、薯条等花式食品,再到如今追求吃得健康有品质。消费升级加速了中产女性在食品领域的活跃度,从而催生了像格格家这样的食品跨境电商的崛起。

面对如今的资本寒冬和食品市场的激烈竞争,格格家依靠女性经济和消费升级的力量突破重围。雷军说过,只要站在风口上,猪都能飞起来。格格家此次的小型试飞让投资者感到兴奋,的确,站在消费升级和女性经济的风口上,专注于食品垂直领域发展的格格家没有直接的竞争对手,市场大有可为。一边同为跨境平台的网易考拉与小红书是综合品类发展,食品在其平台排到了第四或第五品类,与格格家垂直食品领域模式存在差异,无法构成竞争力。另一边,与零食电商三只松鼠、百草味及良品铺子相比,虽同为垂直食品行业,但因其较低的客单价及受众人群的不同,依旧无法构成对格格家的竞争,格格家市场大有可为。
站在女性经济和消费升级的双风口,格格家能在食品领域飞得多高,就要看它能在这垂直领域里沉得多深了。
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胡雪梅 发表于 2016-10-20 05:58:32
边撸边过
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