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[电商研究] 《镇魂街》还没完《莽荒纪》又来了 当真得SIP者得天下?

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snxur 发表于 2016-10-14 18:16:00
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SIP强势来袭,当真“得SIP者得天下”?


2015年是娱乐产业IP概念的兴盛期,国内外的娱乐产业的“IP经济”日渐蓬勃,大IP利用IP的运作成就自己的娱乐王国的事例屡见不鲜,娱乐文化产业与产品的IP化相辅相成。


互联网让一切游戏规则瞬息万变,作用在影视界,去年的“IP热”翻到今年,成就了华策影视倾力打造的“SIP”概念。“SIP”,即“Super IP”(超级IP)战略的简称,旨在打通互联网和影视娱乐接线,从IP开发的最初既对剧目、电影、网络剧、游戏,乃至电商衍生品等全产品线进行设计和一揽子运营。

读娱君解释:在某个领域一锄头挖到宝是不够的,“SIP”的概念是要把整片田都翻过来筛一遍,将能打造的热点一次用尽才算完。

《镇魂街》还没完《莽荒纪》又来了 当真得SIP者得天下?-1 (bilibili,文化产业,互联网,优酷,衍生品)

最具示范效应的一个例子当属漫画《镇魂街》,据读娱君统计数据,2010年首发的这部当红作品至今点击量超22亿,成为网友最愿为其买单的国漫。6年后的2016年4月,《镇魂街》的“SIP”效应开始得到显现,其改编的同名动画在优酷和bilibili弹幕网上线,好评如潮,使得《镇魂街》IP收获了极高的关注,这似乎也促使了业界更进一步挖掘其内在潜力。


2016年9月,《镇魂街》的乘胜追击正式开始,由优酷、奥飞剧业、雄孩子传媒、有妖气联合出品的同名大剧在横店正式开机,该剧更请来当红男神汪东城主演,汪东城还在微博上发布了一张亲手绘制的插画——曹焱兵家传兵器“十殿阎罗”,获得了原著粉的大亮点赞,“SIP”战略的快速套粉能力可见一斑。


全面开花:值得纪念的大“SIP”元年来了?


之所以获得如此多的关注,不仅仅因为《镇魂街》是风靡一时的顶级国漫IP,更重要的是,其还是首部由国漫改编的影视作品。


《镇魂街》还没完《莽荒纪》又来了 当真得SIP者得天下?-2 (bilibili,文化产业,互联网,优酷,衍生品)

在《镇魂街》成功案例的“鼓励”下,读娱君发现又有一个案例呈现。2016年10月8日,东方传奇斥资两亿推出的《莽荒纪》也在新疆克拉玛依举行开机仪式。当天也是同样的套路——导演黄祖权携著名演员刘恺威、王鸥、李威等剧中其他演员着戏服到场造势。


《莽荒纪》讲述了盘古开天辟地直至三皇五帝之后,天赋秉然的纪氏部落领主之子纪宁惨遭灭族、开启复仇之路的故事。即便口碑不如《镇魂街》那么具有统治性,3年荣登中国大陆网络小说排行榜榜首、《莽荒纪》的近亿个读者粉丝基数仍让东方传奇对其充满期待。


在成功案例的印证下,有人扬言,今年将会是全网剧、综艺、电影、游戏等全内容开发的“SIP”爆发年,大有得“SIP”者得天下之势。比如去年大火的《琅琊榜》,今年将会乘热打铁进行全产业链开发,不但要推出续集《琅琊榜2》,还将打造新一轮的电影版,希望再火一把。


而其他大热的IP如《伪装者》,今年也将推出电影版,更不用说《盗墓笔记》和《花千骨》的电影版已在跟拍,连孙红雷、黄渤、黄磊等六大明星合体火爆荧屏的综艺节目《极限挑战》,其电影版已悄然上映,挖掘市场的又一轮潜力。


强势推进:“SIP”概念背后是万亿元级别的市场


作为“SIP”概念的提出者,正在运作《锦衣夜行》的华策影视对“SIP”全面开发的市场前景可谓信心十足,以《锦衣夜行》为例,该IP除了即将面世的电视剧,华策影视还将为其配套一部页游、两部手游、三部大电影,此外还设计了现代剧情的网剧作为“番外篇”,暂定名为《潜行》。目前,其同名电视剧改编的ARPG网页游戏已经成功上线。


值得一提的是,华策影视今年已一口气发布了数十部2016超级IP片单,并提出实现超级IP的全内容开发,即以网络走红的强势IP为核心,电影、电视剧、综艺、游戏、动漫等全娱乐内容板块全面开花……


一个隐藏在“SIP”现象身后的内涵是,在娱乐过度化的年代,好的IP成为当下娱乐公司竞争发展的强推动力,以《中国好声音》、《我是歌手》等为例,各娱乐巨头的IP争夺战早已悄然打响。随着市场上沉淀下来的好IP日渐减少,其价格也急剧攀升。如此看来,拥有一个好IP后,如何能实现全产业链开发、实现利益的最大化,已成为每一个影视公司必须思考的问题。


在新媒体渠道的崛起下,年轻粉丝群正是IP消费的主体,也是推动国内IP市场火热的主要因素之一。有分析指出,上游的IP储备及交易、中游的影视制作与运营、下游的衍生品市场三者形成了完整的IP体系,未来的价值规模将分别达到百亿、千亿乃至万亿,三者互通下,将组成超万亿元的IP市场,这是国内顶级制作公司争抢SIP激烈的根本原因。


未来一种:SIP将成为一线公司运作的标准配置


业界也有这样的说法,IP的跨界运营方式已成为一线公司运作产品的标准配置。一种现象是:随着大数据时代的来临,一些影视制作公司和在线视频网站已成功通过自动化精准分析来进行SIP的开发、制作、购买及运营。


热星娱乐董事长陈轲就于最近启动了“SIP”战略,在他看来,小说、网络文学、影视、游戏、动漫等不同的内容相互跨界,互惠共赢,强大IP的关注度本身能引起所有人的情怀和共鸣,也让整个知识产权市场更加繁荣。


有业内人士也预测,未来的娱乐发展将是“SIP”的时代,以准确的大数据来实现对市场和粉丝的精准把控,定制化制作相应的影视作品,植入明星、歌曲、品牌等等,“投其所好”正是取胜之道。


从另一种概念上说,娱乐公司在精准开发SIP元素上还有很远的路要走,不仅仅是娱乐产业的内容打造,在艺人鉴别、IP包装及市场推广方面,现今的“全方面开花”距离SIP所展望的大概念还有相当的距离。


未来又一种:得SIP者未必能得天下


从漫画到动漫再到网剧,一句“全内容开花”成了时下SIP战略的所标榜的美丽蓝图。网络走红,赢家通吃,影视、娱乐业所瞄准的正在于此,畅销书+电视剧+手游+电影......几乎成为这两年泛娱乐行业跨界合作的标配。强势IP风行朋友圈,更有甚者,说此风已刮遍了整个娱乐圈。


但读娱君不得不指出一个现象是,“IP”或者被寄予厚望的“SIP”,大都出现了叫座但不叫好的尴尬场景,并不如想象中那么火爆得不行。以2015年的电影票房为例,前十中有8部国产电影,排第一的是《捉妖记》,其次是《港囧》,第三才是大IP《寻龙诀》。其他还有《夏洛特烦恼》、《战狼》、《老炮儿》等,并没有呈现IP独霸的现象,甚至应该这么说,在电影市场,原创让所谓的“IP”显得毫无意义。


而电视剧“飞天奖”共有17部作品获奖,其中也仅《琅琊榜》符合“SIP”的概念。有评论指出,说“IP”、“SIP”颠覆影视界还言之过早,过度的宣传在于吸引(或是忽悠)更多资本盲目进入影视圈,“惟IP论”应该降降温了。


- END -



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2016-10-14 18:16           |来自: 微信ID:hanguoxingyule
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