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[电商研究] 直通车人群定向全面升级,你不懂就out啦!

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luzi24gs 发表于 2016-10-18 16:29:16
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淘宝/天猫直通车(下面简称直通车)推广的这几年,大家都能渐渐感受到,投入和原先一样的成本,拉入的流量确越来越少,PPC越来越高等推广吃力的问题。大麦电商通过今天对直通车2.0新版本玩法技巧的认识,相信会让您在遇到诸如此类问题会有一定的启发!
随着今年5月份钻展后台不断推出新功能,升级为智钻,有用钻展的商家们,都能明显感受到智钻升级带来的优质推广效果。另一方面,直通车不断推出新功能,也即将迎来了2.0版本的重磅升级。在大数据时代,海量数据的背后都可挖掘出巨大的商业价值,直通车此次升级,通过阿里妈妈数据的整合,再次升级对碎片化流量打包再次新增多个精准人群标签,对于直通车运用大数据推广的效果提升,无疑有着重要意义!
解读一:“全域搜索 + 人群定向2.0”新版本变化

直通车人群定向全面升级,你不懂就out啦!-1 (阿里妈妈,搜索引擎,关键词,淘宝,直通车)

直通车2.0的升级,一是完善了搜索引擎,实现全域覆盖,每天超百亿的流量接入大为可观;二是新增多个维度的人群定向标签,能更好的触达到我们想要投放的精准人群。在人群升级前,卖家投放的人群分别从各个搜索对应关键词的人群进行抓取集合,人群精细化标签升级后,使卖家更加快捷便利的触达到想要的目标人群,从而获取更多的精准流量,有助于达成想要的投放效果。由此,直通车推出的全域搜索和人群定向2.0新组合打法,在关键词基础上+人群的细分流量完成精细化投放,可以做到比钻展在搜索人群方面更加精准和更高转化。
解读二:“全域搜索 + 人群定向2.0”新版本功能
1.人群定向标签升级
直通车全域搜索升级后,每天都有超百亿的流量进入平台,但是我们在获取流量的时候,如果不能做到将流量精细化,是很难消化利用这么多流量的,所以配合上直通车升级后的人群定向标签圈定人群,能有效过滤掉不精细的流量进入。本次升级的人群标签由原来的优质访客人群标、自定义人群、天气人群3类人群标签扩充到优质访客人群、节日人群、同类店铺人群、付费推广/活动人群、天气人群、人口属性人群6大类人群标签,使我们在关键词+人群定向的投放组合有了更多的选择,也让流量的精细化程度有明显的提升。


直通车人群定向全面升级,你不懂就out啦!-2 (阿里妈妈,搜索引擎,关键词,淘宝,直通车)

2.新版本升级意义
直通车新版本对全域搜索关键词的人群,再匹配购物行为和人群流量细分圈定人群的方式,对卖家而言一是提升商家ROI,二是降低商家点击成本,三是赋能商家,提升收益;对买家而言,也大大提升了买家的购物体验,提升了购物效率,做到一举多得!
解读三:“全域搜索 + 人群定向2.0”新版本攻略
大家读到这里,想必对直通车新版本的更新功能都有了一定了解,但是光了解还不够,还要学会如何去运用才是硬道理!下面就给大家介绍几种典型的推广攻略。
1.直通车预算设置攻略

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sldqh 发表于 2016-10-18 16:37:59
连广告也信,读书读傻了吧
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jsqifeng 发表于 2016-10-18 16:57:51
一楼招租,租金面议!100年起租。
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奇葩也是一种有才 发表于 2016-10-18 16:59:11
现在很痛苦,等过阵子回头看看,会发现其实那都不算事。
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空中客车A380 发表于 2016-10-20 08:53:04
怪事年年有,今年特别多!
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慌乱了年华 发表于 2016-10-20 08:56:20
luzi24gs日后必成大器!
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淡雅1 发表于 2016-10-21 06:32:27
有的人,做面膜的时候,比真人好看多了。
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yunxuan1993 发表于 2016-10-26 04:58:11
别拿你的木马,挑战我的密码。
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