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[其他] 如何避免内容营销的九大误区?

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Sud丶笨笨 发表于 2016-10-18 15:59:58
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作为品牌主,该如何衡量你的内容营销策略是否真的有效?或许量化内容营销的过程有些令人不知所措。但即使是高质量的内容,想必还是会想要看到成本、收入和边际等实在的结果。通过吸引新的购买者和追加销售的机会,为企业带来丰厚的ROI。
   
如何避免内容营销的九大误区?-1 (营销策略,里程碑,如何,成本,记录)

  若想要真正做好内容营销,必定要寻找最为适合的策略,但过程中必定也会遇到很多困难和诸多挑战。下面,笔者就为大家简述内容营销中经常遇到的九大误区。
  误区一:内容营销策略,确定真的不用资料化?

  根据Content Marketing和 MarketingProfs调研数据,有48%的B2B市场人员都未能将内容营销策略资料化,相比之下,只有35%的市场人员采取了资料化这一措施。事实上,具体存在的资料会对营销目标进行具体的分解和导向,从而促成内容营销目标的达成。
  而这一举措的目的,不论是从短期还是长期来看,一方面帮助市场人员对内容营销进行更好的探讨和理解,另一方面也促使相关人员清晰的了解目标所在以及该如何达成。

如何避免内容营销的九大误区?-2 (营销策略,里程碑,如何,成本,记录)

  数据来源:Content Marketing Institute
  所以,试着将内容营销过程中的目标、策略等流程中的各个细节记录下来,并为其设置里程碑和时间列表(甚至可以精确到每周和每天),将所设置的目标策略进行相应具象化的分解,并对生产出的内容进行分析和跟踪。
  简而言之,就是将其看作战略地图的轻量版。那么,什么是战略地图?即企业通过运用人力资本、信息资本和组织资本等无形资产(学习与成长),才能创新和建立战略优势和效率(内部流程),进而使公司把特定价值带给市场(客户),从而实现股东价值(财务)。
  所以,首先要设定一个总的目标,即内容营销的目的何在?通常来讲,这个大目标看起来往往是遥不可及,但你若将它逐层分解,具体到特定的时间点、部门、负责人等,关于如何达成总目标往往就会一目了然。其次是将总的目标逐层分解到各个部门,比如获得上千个新的用户转化量、提高用户参与度、还是增加邮件订阅数据、页面浏览数、页面停留时间等等。再根据这些具象化的子目标拟定一个整体的内容营销方案,然后确定最初的内容发布时间表和所需要达成的合理的关键里程碑,借调公司内的各项资源来共同推动目标的开展。
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chengbing 发表于 2016-10-18 16:19:22
有空一起交流一下
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八月未央 发表于 2016-10-18 16:37:19
众里寻他千百度,蓦然回首在这里!
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飞洒DAS 发表于 2016-10-18 16:37:26
刚起床,睁开眼就看到楼主的帖子了,顶一下!
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心情简历 发表于 2016-10-18 16:37:34
有钱,就是任性,没钱,认命!
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wx_hY2588o8 发表于 2016-10-18 16:39:59
美女未抱身先走,常使色狼泪满襟。。。。。。  
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2698598 发表于 2016-10-18 16:57:48
报告!我就是路过来看看的。。。
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32704小米 发表于 2016-10-18 17:26:03
我女友不当尼姑的原因是她四级没过,庵里不收.
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距离式メ想念 发表于 2016-10-25 07:59:03
爱妃,别急,洗完澡了我会翻牌子的.
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