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[行业解读] 延伸内容生命力的三板斧

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刘毅 发表于 2016-10-18 13:24:28
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文章来源:一品内容官(ID:content-officer)
作者:朱丽叶·高西亚
内内按:很多时候,如果你写了一篇很受欢迎的文章,除了自带传播力之外,还需要通过多个手段,让文章获得更大范围和更长时间内的生命力展现。下面看看一品内容官美国合作伙伴朱丽叶·高西亚是如何给国外内容营销者建议的。
这个时代对内容营销来说也很艰难,即使你花很长时间做了精心制作了内容。因为每秒钟有9100条的推文在滚动,而每条推文的平均寿命不超过18分钟。在我们的生活中,Twitter其实是广播电台,Facebook是直播电视。你的内容不会一直展现在那儿,它会被下一条信息迅速代替。
假如你不想让你发布的内容迅速被人遗忘乃至消失,那就利用这三种方法来加强你内容的生命力吧!
多次分享,使内容生命周期加倍
无论你给内容营销树立了什么样的目标(参与度、粉丝、流量、潜在客户甚至是收益),前提都需要你所写的内容被目标人群看到。一个不可忽略的事实是,可能你发布在社交媒体上的内容几乎没有人看到得到。因为大多数人不会在Facebook或Twitter上花一整天的时间阅读内容!
即使你通过发邮件把内容发给正确的人群,那也并不是万无一失。假如你每个邮件的信息里面包含3个帖子的内容,并且点击率达到15%,那就意味着,其中一个帖子只是被5%的订阅者看到,其他95%的订阅者并没有看到。
错过这样内容的人有很多!
Stone Temple 咨询的在线营销高级主管Mark Traphagen在几周内多次分享了相同的内容。就像他在报告中说到的那样,第一次分享后的每一次分享,所带来的流量都是第一次分享的1.5倍。如果只是分享一次的话,想要带来这样的流量,那是不可能的。

延伸内容生命力的三板斧-1 (Facebook,Twitter,阅读内容,合作伙伴,广播电台)

▲来源:Stone Temple 咨询

也许,你会认为受众想要关注是“下一件事情”,并且你也不想发一些垃圾邮件给受众,因此,你可能不会多次分享。如果你足够聪明(比如不在同一帐户中连续发布相同内容),你将会触及到一个新的细分受众群。况且,只要你的内容是优质的,没有人会怪罪你多次推广。
TIPS:如何让多次分享变得有效率?
1、自动化社交媒体推广
多次共享内容涉及大量执行并且需要时间。 为了减轻负担,需要借用软件来计划几周的推广,制定正确的推广路线,并监控每个内容产生的影响。
2、重新发送邮件给那些还没打开的人
这并不是每次有文章都需要这样。但有时你会有一个特别好的作品,你想要确保作品出现在尽可能多的人的眼前。可以在第一个文章发出后几天发送不同主题的同一个文章(和预览)送给未打开第一封电子邮件的订阅者。眼下,一周发两封邮件不算什么邮件轰炸。数据显示,人们在2016年每天平均收到90封电子邮件,这个数字在未来几年没有减少的迹象。
放大“有机”内容,使内容影响力加倍
现在你的作品已经经历了两三个星期的推广,并获得了两到三倍的流量,那你就可以把这件作品放进“抽屉”藏起来,并去准备下一件作品了吗? 你需要这样,但也不要忘记修饰你的旧内容。
比如:换个标题;使用有影响力者的引言;放一些关键数据等,这些手段结合一些精准渠道,可能带来产生两到三倍的影响。


延伸内容生命力的三板斧-2 (Facebook,Twitter,阅读内容,合作伙伴,广播电台)

精明的营销人员Jeff Bullas(译者注:澳大利亚著名内容营销专家,一品内容国际合作伙伴)自2011年以来一直使用这种放大技术。他建议到,重新分享的内容应该是“与常青内容长期相关的“。
放大内容影响力的第一步是标记值得宣传的文章;然后在自己的社交媒体上推荐文章;第三步是在你即将发出的的电子文章或者每天的内容中添加候选发布的文章,这个方法对于新增的粉丝非常有效。
运用预测手段,让内容生命力长青
通过以上的手段,你的优质文章已经短期内获得了更多的流量和粉丝,但是如果内容是有意义的和长久有效的,文章的流量是不会停止增加的。因此你还需要问问你自己:如何持续地识别有意义的和长久有效的内容?如何确保我一直推广有意义的内容?
如果要达成上面的这些目标,你需要对你发布的内容进行以下审视和分析:
▷详细分析内容带来的效果——内容如何影响你的业务指标据,不仅看流量或分享数据,还要看转化量和潜在受众。
▷ 针对如何改善内容所带来的影响或下一步做什么内容,提出可行的建议。
▷ 找出值得进一步放大的内容。
这个分析同时还能帮助高质量的文章判别最佳推广渠道,最佳投放时间和最佳核心信息。

             注:相关网站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。
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QWM 发表于 2016-10-18 14:56:04
大学就是大概学学!
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黑白颠倒 发表于 2016-10-18 15:28:57
滴答滴答,我路过的!
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小白菜a 发表于 2016-10-18 17:16:21
高端大气上档次,低调奢华有内涵!
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末路 发表于 2016-10-23 19:15:40
煮熟的鸭子飞不了,煮熟的楼主在哪里?
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