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职场创业

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[创业] 麦格尼菲传媒:建立娱乐IP孵化器,做属于年轻人的娱乐内容供应平台 ...

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haohaoyo 发表于 2016-10-18 10:38:33
309 6

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麦格尼菲传媒:建立娱乐IP孵化器,做属于年轻人的娱乐内容供应平台

麦格尼菲传媒:建立娱乐IP孵化器,做属于年轻人的娱乐内容供应平台

                                【猎云网(微信:ilieyun)北京】10月18日报道(文/沈小雪)
内容创业成就了我们这个时代的一大批人。叫兽易小星、Papi酱、同道大叔……作品和个人相互成就的例子不胜枚举。
李苗曾在在网易财经工作5年,而后在56网做了6年的总编辑,带领内容团队建立PGC+UGC内容体系,并扶持了大量的原创内容团队及创作者。
从未离开过内容的她自然感受到了内容创业的风口,因此在2014年年底创办了麦格尼菲传媒,核心创始成员均曾就职于网易和56网,在节目制作和内容营销方面已有深厚的积累。
随即,李苗获得前老板周娟的天使投资,离梦想更近了一步。今年4月,麦格尼菲获得安芙兰资本的千万元Pre-A轮投资,估值达上亿元。

麦格尼菲内图2

麦格尼菲内图2

麦格尼菲传媒的内容战略:

麦格尼菲先后推出《有梗》、《女王驾到》、《江湖小点心》、《折腾吧骚年》等多部作品,内容定位是“年轻人最喜爱的内容”,以学生、白领等有消费能力的人群为目标粉丝。
李苗向猎云网(微信:ilieyun)透露了麦格尼菲在内容方面的新计划:“第一,在内容层面上,除了泛娱乐的视频节目之外,我们会在垂直细分领域进行全新节目的开发,在已经获取的大量粉丝的基础下,再进行细分;第二,在节目形式上,会根据不同的细分人群进行调整,小至网红达人的日常节目、生活以及工作技能的教学,大至网络大电影、网络情景剧、网剧等等。”
麦格尼菲现阶段的粉丝规模在200万以上,全网点击率超10亿VV。对于如何制作出受大众喜爱的视频内容,李苗有着自己的理解。
她认为广受好评的视频内容有两个主要特征:

第一,切入笑点,现在各阶层的群体生活都非常有压力,都希望看到博君一笑的视频内容,娱乐搞笑是刚需,也是现在大众喜欢的东西,所以切入笑点是一个很重要的特征。
第二,切入痛点,现在大家都在吐槽,都在发泄,如果有一款视频内容刚好说到自己的心坎里去了,那就是非常成功的内容,目前比较成功的例子就是Papi酱,已经获取了大量的忠实粉丝,所以切入痛点,是一个必备的特征条件。
不仅在内容制作上下功夫,麦格尼菲也擅长挖掘发行渠道:

在发行渠道的挖掘上,麦格尼菲有着天然的优势。其作品在各大主流视频网站发布,例如优酷、腾讯、搜狐、爱奇艺等,同时在短视频社区美拍、秒拍、各类新闻客户端、社交媒体等都有不错的表现。还覆盖了OTT互联网电视,用户可在客厅点播他们的节目。
同时,在移动媒体方面,麦格尼菲覆盖了十几个大城市的公交地铁,如北京、广州、深圳、成都、西安、南京、厦门、武汉、长沙、郑州、长春、苏州、常州、宁波,用户可在上下班间隙看到他们的视频内容。

麦格尼菲内图1

麦格尼菲内图1

麦格尼菲是如何建立娱乐IP孵化器的?

以趣味视频内容为切入点,麦格尼菲其实是在建立娱乐IP孵化器,期望成为一个专业做年轻人娱乐内容的供应平台,能够持续不间断的打造爆款IP。
其核心基础是做互联网内容的出品方、发行方、营销方,以网络节目、网剧、大电影、线下话剧、脱口秀等内容形态,通过与视频网站、社交媒体、移动媒体、地方电视台、户外媒体等渠道的合作,希望能够持续将优质内容IP送达各类粉丝用户。
内容IP有周期,但打造IP的路途是无穷尽的。

现如今,市场上优质的娱乐IP越来越多,直接导致了IP培养周期大大缩短。可以说,这是最坏的时代,也是最好的时代。这种不确定性令李苗十分兴奋,她认为一个非常好的全民娱乐的时代已经到来。
内容创业领域的残酷现实是:即便再火的内容IP,时间久了粉丝也会腻。李苗认为:IP是有周期的,但打造IP的路途是无穷尽的。
下一步,麦格尼菲除了自己in-house的方式之外,还会以入股、购买、合作等方式去打造并形成强势的内容IP矩阵,让内容、渠道、商业变现的能量累加起来。
作为一个已经有着纯熟经验的创业者,李苗相信在任何一行都要做成产业链才有出路。所以,麦格尼菲传媒集出品、发行、营销、孵化于一身,会集合国内优秀的导演、编剧、网红,利用现有的IP打造机制,并以优质渠道形成多条线路、多产品化的IP输出,包括网络节目形态(娱乐类、垂直细分类)、网剧形态、网络大电影等。
在互联网巨大的流量入口之上建立盈利模式:

与此同时,麦格尼菲正利用互联网巨大的流量入口,实现其内容广告、电商、线上线下演出等IP商业化变现。盈利来源于视频网站贴片分成;视频节目的冠名、定制、植入;衍生品的售卖;艺人的商演;IP网络大电影的线上票房;以及IP院线电影票房。
李苗坦言:“甲方的钱是跪着赚的,我们在考虑的是如何站着把钱赚了。”为了开发粉丝经济,麦格尼菲也推出了节目周边产品、不定期举办线下粉丝见面会、落地小话剧,未来也会推出自己的院线电影等等。
在李苗的认知中,内容IP是一切商业模式的内核,她告诉猎云网:“粉丝经济其实是C2B经济,本质上属于归属感消费,带来的正是消费之上的欲望满足,具有极强的吸纳性,可以让用户付出远远超出商品价值本身的消费行为。但是,要打造用户的归属感却不是一件容易的事情,一个好的品牌可以让用户来带极强的归属感,比如苹果、LV,一个好的IP,也很容易给用户带来归属感,比如小米。打铁还需自身硬,经营模式是手段,内容IP才是本质。”

部分成员,麦格尼菲团队整体人数在20人左右

部分成员,麦格尼菲团队整体人数在20人左右

从56网总编辑到麦格尼菲CEO,李苗已经经历了巨大的角色转变,现在做的事也不同于过往。从大公司到小公司,过去经历的种种不仅仅是回忆,也是创业路上的垫脚石。
她告诉猎云网:“在大公司的经历对创业当然不能说没有帮助。比如在平台工作期间你有机会经历一些职业生涯大事,增长见识和认识一些厉害的人,为你以后创业积累人脉和资源。但其实平台出来的人去创业都需要有一段时间去自我调整,因为以前很多东西是平台赋予你的资源,它是你背后的靠山,比如你谈商务合作也会容易一些,突然有一天你变成了乙方,一切得重新来过,靠自己的实力而不是其它。我也在创业初期花了一些时间调整心态,脚踏实地做节目、谈合作、找客户一件一件的来做。”


产品:麦格尼菲传媒
公司:广州麦格尼菲文化传媒有限公司
微信:magnificent2014
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                本文来自猎云网,如若转载,请注明出处:http://www.lieyunwang.com/archives/227268



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xqwi5382 发表于 2016-10-18 10:50:11
我也顶起出售广告位
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相思劫 发表于 2016-10-18 11:13:37
为保住菊花,这个一定得回复!
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spvo 发表于 2016-10-18 11:29:20
来自水星的haohaoyo
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鼬神丨丶 发表于 2016-10-23 06:01:57
LZ表述之事与本人无关,只是本着“看贴回贴,繁荣网络、利人利己”的原则,为“保增长、扩内需、调结构,促民生”作出贡献,顺便赚点虫币。
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博海空舟 发表于 2016-10-29 06:52:34
元芳你怎么看?
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flovein 发表于 2016-11-14 13:51:45
嘘,低调。
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