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[品牌] 安全事故不断 谁才是化妆品界的Note7?

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映阳 发表于 2016-10-17 23:02:38
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三星宣布在全球市场内停止Note7的销售,如此体量的召回在智能手机领域尚属首次。Note7被三星寄予厚望,被称为对抗苹果7的扛鼎之作。此消息一出,三星股价当天大跌8%,市值蒸发170亿美元,有专家认为,“炸机”事件将重创三星品牌形象,角逐激烈的智能机市场恐重新洗牌。
品牌在发展过程中,难免会遇到或大或小的“质量门”或公关危机。且让财妹为你捋一捋,在化妆品这一行,那些年,曾经深陷“质量门”的化妆品。
佳丽宝:10年才敢推新品 白斑事件至今余威犹在
2013年5月,陆续有消费者声称在使用佳丽宝旗下含“杜鹃醇”成分的美白化妆品后,皮肤因发炎出现白斑。7月,佳丽宝开始召回旗下共54款产品。此次白斑事件所召回的问题化妆品年销售额为50亿日元(人民币3.15亿元),使得佳丽宝当年销售额蒸发100亿日元(约人民币6.5亿元)。

安全事故不断 谁才是化妆品界的Note7?-1 (资生堂,三星品牌,智能手机,化妆品,人民币)

虽然“杜鹃醇”成分并未通过国内化妆品成分申请,此次召回也不涉及中国,但白斑事件对该品牌最大的打击在于——暂缺中国高端护肤市场。与此相对的是其老对手资生堂借高端护肤的红利攻占中国市场。2016年6月,佳丽宝宣布在9月首发定位高端的新品牌“KANEBO”,这是佳丽宝10年来第一次推新品,此次新品首发仍无缘中国。
俗话说得好,一朝被蛇咬十年怕井绳,财妹想给暂时还未攻占中国高端护肤市场的佳丽宝唱首歌“妹妹你大胆地往前走啊~往前走啊莫回头~”。再不朝前走,在瞬息万变的市场上,佳丽宝你不怕晚了吗?
SK-II:被“铬钕门”拖下神坛 靠“相亲角”挣得赞誉
因神仙水而闻名的SK-II,在2006年,因为疑似重金属超标的“铬钕门”事件和宝洁公司糟糕的公关应对,彻底激怒消费者,不得不暂时退出中国市场。虽然在一个月后,产品本身被证实是安全的,但在商界里,谣言总是比真相跑得更快。很长时间内,提起SK-II,大家都会说:“哦,是那个又贵又重金属超标的日本牌子”。
从1999年正式进驻中国以来,SK-II几年之内就确立了高端护肤市场的领导地位。“铬钕门”发生后,SK-II在宝洁财报中的地位从核心品牌跌入小份额美容品牌。


安全事故不断 谁才是化妆品界的Note7?-2 (资生堂,三星品牌,智能手机,化妆品,人民币)

随着消费升级和年轻消费群体的崛起,SK-II也近几年也做出年轻化战略调整。首先是在2010年启用汤唯替换刘嘉玲为大中华区品牌代言人,第二年其销售额便增长150%。随后又启用更年轻的倪妮,之后国民老公霍建华的加盟更是掀起热度连连。其次是在营销上紧密贴近目标消费群体,如今年初在社交网络爆火的品牌宣传微电影《她最后去了相亲角》,从鼓励女性独立和坚强的角度,切入时下“剩女”痛点,引发消费者强烈共鸣。

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gckul 发表于 2016-11-15 02:43:46
求加虫币!
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xundoucha 发表于 2016-11-16 04:59:22
煮熟的鸭子飞不了,煮熟的楼主在哪里?
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