营销策划

    今日:205| 主题:42907
收藏本版 (15)
网络、PC端、移动端的营销、策划实战和资讯。

[分享] 瓜子二手车融2.5亿美元 再砸10亿做广告

[复制链接]
萝莉 投递于 2016-10-17 22:59:16
141 3
  9月27日,国内最大的二手车电商平台--瓜子二手车直卖网宣布,A轮2.5亿美元融资已经全部到账,经纬中国与蓝驰创投成为新晋投资方,创下二手车电商领域单笔融资之最。国庆期间,瓜子二手车新版广告在各大电视和网络平台疯狂刷屏,实践了其CEO杨浩涌在周年新闻发布会说的"再投10亿元做广告"的"任性"宣言。
  杨浩涌透露,至少到今年底,所有日播节目都能够看到瓜子二手车的这支广告,受众视听将遭到全方位、立体式轰炸。
  目前创业领域遭遇资本寒冬氛围仍有愈演愈烈之势,对烧钱快,竞争激烈的O2O领域影响更大。对此,瓜子二手车创始人杨浩涌认为,资本不是真的寒冬,而是缺少好的项目,好的机会也不多。"任何一个万亿级的市场领域都需要持续很多年的投入,才能把这个市场做起来。"
  杨浩涌表示,下半年乃至明年一整年,瓜子二手车的广告投放量会继续增加,"这是几十年一遇的机会,(可以)将消费者行为和一个品牌划上等号"。
  今年年初开始,二手车电商平台烧钱大战即拉开帷幕。3月30日,瓜子二手车宣布获得2.045亿美元A轮,将投入10亿元进行广告投放,同日,另一家二手车网站"人人车"宣布将投入5亿元进行品牌建设。
  杨浩涌称下半年将进一步加码10亿元投入品牌层面建设,以求扩大品牌知名度。2016年,瓜子二手车大力投入广告,电视及网络视频覆盖50亿人次,户外覆盖2.13亿人,人均接触频次为100次。未来一年,瓜子二手车进一步加码广告投放,预计将覆盖主流全媒体,包括电视、主流视频网站、户外、车身广告等形式,进入全方位立体式广告轰炸季。
  瓜子二手车成立于2015年9月27日,同年11月从58赶集分拆,是原赶集网CEO杨浩涌的第二次创业。瓜子二手车的发展模式借鉴了以往赶集网发展的经验,认为电商市场具有"赢者通吃"的特点,有更多的卖家会带来更多的买家,反之亦然,"快速发展的领域,广告投入势在必行"。
  目前瓜子二手车采用每辆车抽取3%的佣金的方式经营,杨浩涌预计年底收入达1亿元的规模,"亏损就不用说了,很少有互联网公司不花钱的,但我们每个月的亏损是在不断缩小的。"
  二手车市场曾被称为"千亿级"的市场,但整体的增长速度还是较缓慢。根据中国汽车流通协会数据,今年1-7月,二手车累计交易量为559.02万辆,同比增长3.94%,电商交易目前整体占比约10%。杨浩涌认为,即使瓜子能够做到全年100万辆的目标,在整个行业的占有率也不到10%。



上一篇:我用8年经验 写好一篇文案牢记这17条!
下一篇:《冲突》——— 横向营销解决消费者冲突 ( 一 )
何小琴 投递于 2016-10-17 23:18:59
在网上碰上一群流氓并不可怕,可怕的是碰上了一堆流氓软件。
回复 支持 反对

使用道具 举报

半城柳色半声笛 投递于 2016-10-19 05:59:40
别用你的脾气来挑战我的个性!
回复 支持 反对

使用道具 举报

拼了命做自己 投递于 2016-11-14 23:24:17
看帖要回,回帖才健康
回复 支持 反对

使用道具 举报

我要投稿

推荐阅读


回页顶回复上一篇下一篇回列表
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 | 粤公网安备 44010402000842号 )

© 2001-2017 Comsenz Inc.

返回顶部 返回列表