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[业界] 苹果欲持续分化 iPhone机型推高均价赚大钱?

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泡沫果汁 发表于 2016-10-17 18:17:46
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相信很多欲购 iPhone 7 系智能手机的机友应该都有发现,逛遍卖场和线上商店,买到亮黑色的 iPhone 7 Plus 相对于 iPhone 7 稍微困难一些,而 iPhone 7 大多数型号的购买基本上一点不难。目前关于 iPhone 7 Plus 相比 iPhone 7 为何相对紧缺的原因不清楚,但从表面上看,或许真的有更多的消费者今天更愿意选择 5.5 英寸大屏的 iPhone 7 Plus。
                    
苹果欲持续分化 iPhone机型推高均价赚大钱?-1 (iPhone,双摄像头,智能手机,消费者,赚大钱)

为何更多人钟意于 iPhone 7 Plus?简单地说,这款大屏机不仅有比 iPhone 7 更高 401ppi 像素密度的大屏幕,而且还有一个明显差异化的双摄像头配置,允许用户拍摄出 iPhone 7 所不能拍摄的照片,并配有光学变焦特性。 说白了,iPhone 7 Plus 是一款比 iPhone 7 更好的手机,因此越来越多愿意掏钱的消费者,下定了非最好的 iPhone 不买的决心。
若展望未来,预计苹果依然会在接下来的大尺寸机型中,刻意制造与小尺寸机型的差异,推动更丰富的产品组合,以达到更高平均售价、更高毛利率和更高利润的目的。毕竟,苹果这一次策略已经执行了三年。
苹果的多机型策略将延续
目前大小号 iPhone 的最明显主要区别有两个,屏幕和摄像头,更深入的还有内存大小等等区别。不过,从哪里看出苹果还要延续这样的策略呢?
此前凯基证券的苹果分析师郭明錤声称,苹果明年发布的下一代大号 iPhone 继续保留双镜头的配置,并且进一步加强,届时两个摄像头都将会配备光学防抖技术,提供更强大的软件功能。不过,苹果如此明智的举动,仍将只是 Plus 机型的福利。
另外,来自日媒 Nikkei 的报道指出,明年苹果可能不只发布两款 iPhone,或许增加到 3 款。除了 4.7 英寸和 5.5 英寸机型之外,还有 5.5 英寸或更大尺寸的特别屏幕机型。该报道认为,那个特别款将会提供柔性可弯曲的 OLED 显示屏,而另外两款仍坚持 LCD 液晶屏。如此决定的表面上是解决 OLED 的供货问题,但实际上是为了 iPhone 分更多档次。
经过这两三年的观察,苹果似乎已经意识到,消费者更多是为他们认为更值的机型花钱,不管是贵多少。例如手,iPhone 7 Plus 的定价,相比上一代贵了 20 美元左右,但这并不影响供不应求的结果。因此,如果真有 OLED 的特别机型,预计苹果会提供更加昂贵的定价,而且拥有区别与其他两款的重要卖点。

苹果欲持续分化 iPhone机型推高均价赚大钱?-2 (iPhone,双摄像头,智能手机,消费者,赚大钱)

一切为推高平均售价赚大钱
针对不同的价格点,苹果完全有足够的资本来开发多个版本的机型,我们不仅看到了价格最低的 iPhone SE,还看到了相对前一代更贵的 iPhone 7 Plus,而且苹果甚至还限制了亮黑版本的可选的储存空间。
在这种情况下,苹果的目的已经很明显,即通过简单分化的产品组合推动更高平均售价,最终转化为更高的毛利率和利润。此策略可能会稍微影响整体出货量,但赚到了更多钱的苹果却不认为那是坏事。不过,说到底那么多机型真的好吗?
访问:
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