网络科技

    今日:774| 主题:246474
收藏本版
互联网、科技极客的综合动态。

[业界] 贴作者、刷广告,头条、一点、BAT和门户们资讯大战为何拼命烧钱? ...

[复制链接]
胡笑 发表于 2016-10-17 12:10:54
235 9

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
  最近留意到,北京、上海等地的地铁公交机场等公共场所出现了大量一点资讯的广告,在我印象中这是一点资讯第一次大规模投放户外广告。来自微信公众账号“开八”的消息显示,一点资讯此番广告投放除了北上广深户外之外,还买下新京报等4家平面媒体的头版和内页广告,此轮广告金额投放将高达1个亿。

贴作者、刷广告,头条、一点、BAT和门户们资讯大战为何拼命烧钱? ...-1 (Angelababy,搜狐新闻,范冰冰,公共场所,户外广告)

  一点资讯为何要猛投广告?
  一点资讯并不是第一家大规模进行广告投放的资讯客户端。在我印象中,3月中旬开始,移动资讯客户端便已开始大规模投放广告,天天快报邀请吴亦凡、范冰冰、Angelababy等大明星传播“有料”品牌价值并铺天盖地地投放户外广告;今日头条在公车站等场所进行大量的“今天体”广告投放;搜狐新闻客户端邀请李易峰、王凯等明星拍摄“看新闻还是得用搜狐”的代言广告覆盖主流城市的重点户外场所。一点资讯是今年第四家大规模投放广告的移动资讯客户端。
  理论上来说,移动资讯客户端与传统平面媒体和户外媒体之间有一定竞争关系,他们分别在线上与线下争夺用户的眼球。为什么移动资讯客户端纷纷投放线下广告?正如我之前分析,大家都有两个共同目的:1、在用户积累到一定规模之后,通过线上营销获取用户越来越难,必须要找新的拉新手段,规模性的线下广告将带来新用户;2、加强在广告主中的印象为商业化打基础。
  不过,从广告形式看,一点资讯此次广告轰炸还有一个目的,那就是塑造全新品牌形象,其广告形式是“一点蓝打码”,引导用户下载一点资讯App并搜索订阅相关频道,意在强化其个性化推荐+搜索订阅的资讯产品差异化,其外还推出了“有品、有趣、有料、有用”的品牌理念。在此之前,一点资讯实现了与OPPO战略合作,预计将从OPPO拿到1亿预装用户,更早之前还与小米达成了类似合作,我想它也不会放过与vivo、华为等公司开展类似合作的机会。既然一点已经找到拓展新用户的有效方式,我想此次线下广告投放三个目的都有,但更多是为了强化品牌和传递理念。
  移动资讯市场上演烧钱大战
  户外广告大战在互联网行业已是司空见惯。2013年,搜狐张朝阳出山之后高调上马新闻客户端项目,就曾掀起过一场户外广告大战,彼时参与广告大战的还有网易、新浪等玩家。更早之前的团购大战、电商大战、云计算大战,都曾上演广告大战。留意户外广告甚至可以判断眼下互联网的竞争焦点,从轮番的广告轰炸来看,移动资讯市场今年已成为互联网主战场。
  移动资讯市场会像O2O、共享出行等市场一样,掀起烧钱大战吗?我认为可能性是有的。
  首先,BAT三大巨头已悉数到齐,网易搜狐新浪三大老牌门户早已行动,今日头条和一点资讯两大平台均有巨额融资,说白了大家都不缺子弹;
  其次,内容和市场两端都存在着烧钱的诉求,这个可对应到打车App的司机端和乘客端,内容端需要补贴或分成给内容创作者,市场端的应用分发和广告投放都很烧钱;
  最后有烧钱的动机,作为移动互联网的基础商业模式,移动资讯市场比门户网站更大,一个证据是今日头条估值达百亿美元,超出了搜狐等门户网站,这个市场眼下还没有形成市场支配地位的老大,这意味着大家都还有机会,烧钱有可能烧出个美好未来。
  然而互联网诸多历史事实表明,不论哪一次互联网大战,最终要胜出一定不能单靠靠烧,百团大战之后美团能够脱颖而出甚至是因为它坚持不少钱,进而挺得更久。滴滴在共享出行之战中笑到最后同样不只是靠烧钱,而是与其市场策略、资本运作和团队执行力都有着密切关系。那么,除了烧钱,移动资讯大战各家眼下又有什么不同思路?
  九大玩家逐鹿移动资讯市场
  1、腾讯:力推企鹅号,沿用双子战略
  腾讯在移动端习惯于采取“双子战略”,譬如微信与QQ、腾讯影业与企鹅影业。
  在移动资讯这件事情上,腾讯在门户时代已经形成优势地位,移动端采取了腾讯新闻与天天快报并行作战的方式,前者更像是对应到网易、搜狐的传统新闻客户端,后者则是对标今日头条和一点资讯的个性化客户端。
  腾讯在移动端的地位无需多言,天天快报等于是含着金钥匙出身。它在用户端发展可谓得心应手,其功能跟今日头条大同小异,今年还引入了视频、图集等内容形态,现在比今日头条支持的内容形态还要多,支持视频直播和图文直播。在内容端,腾讯则投资1亿进行原创补贴,吸引优质内容创作者,其公布的最新数据显示已拥有18.8万企鹅号,直逼今日头条(30万头条号),截止9月累积支出(分成+补贴)达到7620万,与今日头条分成在一个级别(单月3000万),不同的是今日头条没有贴钱做补贴,而是广告分成。除了吸引优质内容创作者之外,天天快报与微信、QQ、腾讯视频、腾讯音乐等业务还有较多结合,由此可见,坐拥腾讯多种资源,是天天快报最大优势。

贴作者、刷广告,头条、一点、BAT和门户们资讯大战为何拼命烧钱? ...-2 (Angelababy,搜狐新闻,范冰冰,公共场所,户外广告)

  总的来说,腾讯在移动资讯市场优势明显。一方面腾讯新闻稳坐综合资讯客户端老大宝座;另一方面则让天天快报负责参战个性化资讯市场,借助于腾讯在用户流量、泛娱乐内容布局等方面的优势打起了组合拳,势头还是很猛的。
  2、今日头条:内容多元化、押注短视频
  在9月份的头条号创作大会,张一鸣宣布未来一年内将投入不少于10亿元扶持短视频创作者,并宣称今日头条已成为最大的短视频平台,每日短视频平均播放量达到10亿次。短视频已成为今日头条新的重点。事实上,今年以来今日头条的一个重点方向就是“内容多元化”,其已先后支持视频、图集、趣味测试等内容形态,头条实验室还推出了“头条问答”,通过问答形式来促进内容生产消费。
123下一页
友荐云推荐




上一篇:产品爆红很难?8个经典案例告诉你产品从小众到大众的3个秘密 ...
下一篇:高德反超百度 地图行业两强格局不再?
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

qweraaa 发表于 2016-10-17 14:50:11
看这种帖子就要有种“雾里看花”的意境。
回复 支持 反对

使用道具 举报

只是逢场做戏 发表于 2016-10-17 16:19:30
此贴真乃高大上
回复 支持 反对

使用道具 举报

yuanchi2005 发表于 2016-10-17 16:19:31
路过,我是来打酱油的!
回复 支持 反对

使用道具 举报

哲瀚 发表于 2016-10-17 16:30:49
这画面太美我不敢看
回复 支持 反对

使用道具 举报

光户冠k 发表于 2016-10-24 12:53:01
楼下的接上
回复 支持 反对

使用道具 举报

陈建华 发表于 2016-10-27 13:07:25
看了这么多帖子,第一次看到这么有深度了!
回复 支持 反对

使用道具 举报

nigoujian 发表于 2016-11-13 10:00:15
吃饭与ml是第一生产力。  
回复 支持 反对

使用道具 举报

takki 发表于 2016-11-13 10:20:08
时间是最好的老师,但遗憾的是――最后他把所有的学生都弄死了.
回复 支持 反对

使用道具 举报

bapqihui 发表于 2016-11-19 23:11:33
小时候我以为自己长大后可以拯救整个世界,等长大后才发现整个世界都拯救不了我……
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表