电子商务

    今日:283| 主题:119669
收藏本版
电子商务的最新资讯、干货交流等。

[海外动态] 电商VS实体:他们在岛国当真如此相爱相杀?

[复制链接]
kdfrd 发表于 2016-10-17 10:10:11
117 1

立即注册CoLaBug.com会员,免费获得投稿人的专业资料,享用更多功能,玩转个人品牌!

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
【编者按】电商,在日本一般用EC表示,不过还有个比较老派的“昭和式”说法叫“通信贩卖”,就是老百姓说的“网购”。最近经常听到电商业内人士谈及诸如“岛国实体面对电商依然坚挺”、“岛国电商界不够繁荣”之类的话题,所以这次小编打算让他们干一次架,或许能一窥电商在岛国的未来。
Round1:底蕴和模式哪个更有竞争力?
前些年,岛国有个老大爷火了,他的故事还被拍成了纪录片,人们叫他“寿司之神”。2014年4月,安倍晋三同学还特意请他们的奥巴马大哥领略了这位大爷的手艺。岛国实体店首先出手,这招叫“底蕴”,俗称“有历史”。
诚然,从历史这个范畴来说,日本的电商和实体经营完全不在一个量级上。作为地球上商业发达的国家之一,日本实体商业更多是仰仗着经营者的专注和坚持。
2016年年初,东京商工调查公司发表的一份调查报告显示,全日本超过150年历史的企业有21,666家,而在明年将有4850家将满150岁生日,随后的2年内,将有7568家企业满150岁生日。位于山梨县的温泉家族企业庆云馆,作为吉尼斯世界纪录中最古老的旅馆,已然是1300多岁高龄,饱含着一个家族52代人的心血。
不单是保持千年传统的小型家族企业,很多大型实体零售企业也都有着深厚的底蕴和文化。从1886年东京秋叶原站前的一家小小和服店,到今天的跨国零售集团,伊势丹可谓是历经风雨。不过从90年代开始,伊势丹也陆续关闭了一些业绩不佳的海外分店,包括伦敦、维也纳、高雄、济南、上海、沈阳的一些分店。
而90年代,正是电商的萌芽期。
1995年,那个买书的亚马逊诞生了。
1995年,为糖果盒而生的eBay也来了。
1997年,乐天市场在岛国呱呱坠地,当时,线上只有13家店铺。
1997年,天朝坐不住了,中国化工网成为了B2B的滥觞。
1998年,“爸爸”——阿里巴巴横空出世。
仿佛电商在全球各地都开始频繁进招了,想必在二十年前,那个乐天株式会社在岛国恐宛如草芥蝼蚁。这些年来,电商凭什么进击,大量吸金?大鱼吃小鱼式的并购?还是花样迭出的模式?不知道实体零售这个“老人家”看不看得懂。
其实在日本,基于互联网的电商早期并没有占到什么便宜,甚至有点“在夹缝中求生存”的窘迫。因为拥有强大健全的实体经济基础,市场资源已经得到了很好的配置,所以日本电商初期突破点不大,着实很考验从业者的毅力。
有业内人士认为,电商在日本更多是一种借助互联网整合资源、信息沟通的方案,但是在资源比较有限、实体经济又有着深厚“底蕴”的日本,电商的新模式似乎不那么有吸引力。
铛铛,第一回合结束,岛国的电商好像有点出师不利。
Round2:互联网是工具还是渠道?
按照资源比较匮乏的岛国人的行事风格,做电商也是要“深耕”的。在这一回合,日本乐天市场(Rakuten,以下简称“乐天”)作为岛国电商队的大佬,恐怕要奋起还击。
为了排除不对等的历史发展因素,这一轮的比拼,时间维度将从2013年开始。乐天在岛国电商界的发展是有目共睹的,甚至在全球范围内,也是有声有色的企业。据悉,2013年乐天方面就已向亚马逊“宣战”,争夺全球市场。
2013年3月,乐天创始人、CEO三木谷浩史(Hiroshi Mikitani)在接受《财富》杂志的专访中表示,乐天专注消费者的购物体验,“以诚待客”是乐天的工作原则,意指提供高质量和个人服务。三木谷浩史说道:“在日本,如果消费者前往一家咖啡馆、杂货店或商店,都会找到非常高质量的个人服务。互联网也应当朝着这种方向发展。”
而后的4月,乐天就收购了收购美国网络零售商Buy.com,进军美国市场,试图以不同于亚马逊的商业模式挑战后者的霸主地位。
紧接着5月,乐天深入欧洲,开设了奥地利站。至此,乐天已深入欧洲五个国家,分别是英国、法国、西班牙、德国以及奥地利。
至2013年6月,由于日本市场的渗透已近乎于饱和,乐天的海外扩张已经开始形成了“制霸全球”的态势。


电商VS实体:他们在岛国当真如此相爱相杀?-1 (吉尼斯世界,奥巴马,业内人士,安倍晋三,调查报告)

乐天三木谷浩史:业务更像Etsy 不惧亚马逊

(链接:http://www.ebrun.com/20130323/69991.shtml
日本电商巨头乐天进军美国 剑指亚马逊
(链接:http://www.ebrun.com/20130402/70588.shtml
乐天登陆奥地利 推其欧洲第五个电商网站
(链接:http://www.ebrun.com/20130521/73864.shtml
乐天制霸全球:最有可能成为亚马逊的电商
(链接:http://www.ebrun.com/20130613/75517.shtml
对于电商队而言,互联网正如马云爸爸所说“改变了人类生活的方方面面”。她不仅仅是作为一种新兴媒体,让信息更高效地传播,更主要的,恐怕是提供了一种新的渠道。
似乎可以说,每一个基于互联网思维的创业公司,都是整个电商行业的一次跳跃。为了吸引资本,每个创业者都在不断激发团队的头脑风暴,不断地创造新的可能性,开辟新的世界。虽不比我国电商界这般风生水起,岛国的电商也在本土和海外对互联网这块“沃土”精耕细作。
不过,互联网对于一些传统零售巨头而言,更多是一种“工具”,而非主体。日本三大电器行Yodobashi Camera、BIC Camera、山田电机均有建设自己的网购页面。三大电器行虽然以家电、数码产品为主,但也都经营各种品类的日常用品。不过其网站的功能,更多是倾向商品和线下店铺的介绍宣传,在线购买功能并不是十分便利。严格来说,这些网站并不算是真正意义上的电商平台。



电商VS实体:他们在岛国当真如此相爱相杀?-2 (吉尼斯世界,奥巴马,业内人士,安倍晋三,调查报告)

(图2:BIC Camera的官方主页,侧重于推介日本各地实体店的信息)

电商队此刻应该可以叫板了:“不是搞个网页就能和大电商拼的。”
岛国实体队也不甘示弱,他们也会还击:“看我们的贴心服务。”下面,有请2013年开幕的实体后起之秀,大阪城市综合体“Grand Front Osaka”来应战。
铛铛,第二回合结束,岛国实体好像不懂互联网的样子?
Round3:你说物美价廉,我有以人为本
曾几何时,“逛街”是个时尚的字眼儿,至少,在中国可以用“曾几何时”这个时间状语。不过在日本,“逛街”永远是属于一类人的时尚活动。逛街具体会做什么?血拼、K歌、看电影,还是永不停歇地买买买、秀秀秀……这些年来,所谓的“一站式购物”已经远远满足不了岛国广大人民群众日益增长的逛街需求了。

12下一页
友荐云推荐




上一篇:北京市海关:税收新政重构跨境电商格局
下一篇:海淘爱的蔓越莓开始收获 今年将产1300万桶
酷辣虫提示酷辣虫禁止发表任何与中华人民共和国法律有抵触的内容!所有内容由用户发布,并不代表酷辣虫的观点,酷辣虫无法对用户发布内容真实性提供任何的保证,请自行验证并承担风险与后果。如您有版权、违规等问题,请通过"联系我们"或"违规举报"告知我们处理。

景晓丽 发表于 2016-10-17 12:28:44
kdfrd的战斗力爆表!
回复 支持 反对

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

我要投稿

推荐阅读

扫码访问 @iTTTTT瑞翔 的微博
回页顶回复上一篇下一篇回列表手机版
手机版/CoLaBug.com ( 粤ICP备05003221号 | 文网文[2010]257号 )|网站地图 酷辣虫

© 2001-2016 Comsenz Inc. Design: Dean. DiscuzFans.

返回顶部 返回列表