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[参考] Facebook和Twitter 用户大龄化趋势,为何没有出现在QQ身上?

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熊无敌 发表于 2016-10-17 08:21:55
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Facebook和Twitter 用户大龄化趋势,为何没有出现在QQ身上?-1 (Facebook,Twitter,互联网,年龄段,年轻人)

调研机构皮尤对2012年到2015年这四年里的 Twitter 用户做过一次有趣的统计:18~29岁年龄段里,在整个美国互联网用户群体中的比重分别为27%、31%、37%及32%,与此同时,30~49岁年龄段里的 Twitter 用户比重则分别为16%、19%、25%及29%。
同样的情况也出现在了 Facebook 用户中,从2012年到2015年,在18~29岁年龄段的美国互联网用户群体中,Facebook 用户的比重分别为86%、84%、87%、82%,而30~49岁年龄段的 Facebook 用户比重则73%、79%、73%、79%。
而自2012年到2015年间,在18~29岁年龄段的 Instagram 用户在全美互联网用户中的比重分别为28%、37%、53%、55%,该年龄段的 Pinterest 用户在全部用户中的比重分别为19%、27%、34%、37%。
Facebook 诞生于2004年,Twitter 在2006年问世,较之于18~29岁的年轻人,30~49岁甚至年龄更大的用户群正越来越多地成为 Facebook 和 Twitter 增长最迅猛的群体——年轻人正在抛弃 Facebook 和 Twitter;对于同样面世于 2010 年的 Instagram 和 Pinterest 的趋势却正好相反,它们的18~29岁的用户群体在过去四年间几乎增加了将近一倍。


Facebook和Twitter 用户大龄化趋势,为何没有出现在QQ身上?-2 (Facebook,Twitter,互联网,年龄段,年轻人)

千禧年世代群体 来源:Goldman Sachs

再仔细观察上述数据的话,我们会发现一个有趣的现象:在2013到2014年间,上述四家社交平台的18~29岁用户群体无一例外地出现了大幅增长,而此之后,该年龄段的用户群的增长显著放缓。
这并不是偶然,让我们来看看美国的人口分布状况。
传统上将出生于1980年到2000年间的群体定义为“千禧年一代”(Millennials)或者 Y 世代( Generation Y),这个群体相比之前的 X 时代与“婴儿潮一代”天然地更加贴近于互联网,到2015年时,该群体已经增加到9500万。回溯到2013时,这恰好是千禧年一代中人数最多的1991年生人纷纷大学毕业的时候。
从这一角度上来看的话,我们大致可以认为,在千禧年一代从学生生涯——在广义上,我们依然将他们视为未成年人——进入社会成为职业人的节点上,他们对社交的需求会更加旺盛和迫切,学生和职业人两个阶段的社交关系在此时重合叠加,从而极大地刺激了社交平台的发展和活跃。
此后,千禧年一代其他年份出生群体的数量无法和1991年相比,更加重要的原因或许在于,基于现实社交关系的 Facebook 让用户本身在网络社交平台上感受到了压力,这种压力来自父母亲友也开通了 Facebook,来自组织及组织里的同事也同样在 Facebook 上。不要忘了,互联网上的社交之所以能够吸引人,很大程度上和它的“在电脑前没人知道你是条狗”的天然隐匿特性相关,别忘了,Facebook 最初本来就是一个以给女同学打分为雏形的社交平台。
但是,当互联网和现实的社交关系无法再区隔开来的时候,这时候,Facebook 这样的线上社交关系对用户的吸引力又在哪里呢?当用户在 Facebook 上的言论行为在大家眼中就等同于他现实中的言行的话,这样的社交关系显然失去了赛博(Cyber)色彩。
从某种意义上来说,强关系的社交图谱在本质上和互联网的匿名特性是相互冲突的。于是,我们看到 Facebook 不再只是社交平台而更多地成为内容平台;而在2014年Facebook 颇有些出人意料地收购了 VR 创业公司 Oculus Rift,更是表明了 Facebook 的这种这种转型。
真实的社交关系仅仅提供一种功能性的作用,而不是互联网社交的基础和本质,它只能应用在垂直细分的社交领域,比如职业社交上。
让我们来看看 LinkedIn,早在2003年时它就已经成立,直到10年前,它的用户才超过2000万。但是,在2013年到2015年间,这家基于真实关系的职业社交平台在全美18~29岁的互联网用户群体中的占有率从15%上升到了22%,而在30~40岁群体中的占有率则从27%增加到了32%。和同样有10年以上历史的 Facebook 和 Twitter 相比较,它在18~29岁用户群中是唯一呈现增长趋势的。
而像 Pinterest 和 Instagram 这样的社交平台,我们更倾向于将其视为一种创意社交,它们并非基于真实的社交关系而构成的,而是以用户的创意作品为中心发散构成平台上的社交图谱的。但即使如年轻它们也不靠避免地陷入用户群体不再年轻的局面,从2012年到2015年间,上述两家社交平台在全美30~49岁年龄段用户中的占有率分别为19%、24%、28%、36%和14%、18%、25%、28%。

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文博 发表于 2016-10-17 09:27:01
帖子很有深度!
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ansonwuwuwu 发表于 2016-10-17 10:18:18
默默的闪走 2016-10-17的天气真不好
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崔颖 发表于 2016-10-17 10:24:09
LZ敢整点更有创意的不?兄弟们等着围观捏~
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lorrainechen 发表于 2016-10-17 10:24:14
小手一抖,一分拿走!
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海毛毛 发表于 2016-10-17 10:24:22
对牛弹琴的人越来越多了!
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浅笑年华つ 发表于 2016-10-17 12:51:10
做为一名新人,不敢在大声说话,也不敢得罪人,只能默默地顶完贴然后转身就走人。动作要快,姿势要帅,深藏功与名。
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董陈 发表于 2016-10-22 22:33:18
我女友不当尼姑的原因是她四级没过,庵里不收.
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邓达红 发表于 2016-10-28 12:32:09
小弟邓达红默默的路过贵宝地~~~
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贾品雪 发表于 2016-10-29 05:30:53
大家不要急,排队来顶贴!
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